Kent markalaşması sürecinde iletişim temelli faaliyetlerinin analizi: İstanbul 2010 Avrupa kültür başkenti
The analysis of communication based activities in the process of city: İstanbul 2010 European capital of culture
- Tez No: 289406
- Danışmanlar: DOÇ. DR. PINAR ERASLAN YAYINOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Kent Markalaşması, Marka Kent, Bütünleşik Marka İletişimi, İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti, Avrupa kültür başkenti, Marka, Marka yaratma, Marka yönetimi, İstanbul, Şehir markası yaratma, City Branding, Branding, Integrated Brand Communications, Istanbul 2010 European Capital of Culture, European capital of culture, Brand, Brand creating, Brand management, Istanbul, Creating city brand
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kent markalaşması, kentin rakiplerinden farklılaşabilmesi için önemli bir araçtır. Çalışmada, kentlerin markalaşması konusunda yapılan bilimsel çalışmalara, kent markalaşma süreçlerine, markalaşma stratejilerine değinilmiştir. Bu bağlamda dünyadan ve Türkiye'den örnek marka kentlere ve bu kentlerin markalaşma çalışmalarına yer verilmiştir. Bu çalışmanın temel amacı, kentlerin markalaşma sürecinde bütünleşik marka iletişimi etkinliklerin önemini ortaya koymaktır.Tezin araştırma bölümünde 2010 Avrupa Kültür Başkenti İstanbul'un markalaşma süreci ele alınmıştır. İstanbul'un markalaşma sürecinde, iletişim temelli faaliyetlerin analizine yönelik bu çalışma için, nitel araştırma yöntemlerinden yararlanılmıştır. Gözlem, doküman analizi gibi nitel veri toplama yöntemlerinin kullanıldığı araştırmada, yarı-yapılandırılmış görüşme tekniği yöntemi tercih edilmiştir. Görüşme, İstanbul 2010 Kültür başkenti faaliyetlerini yürüten İstanbul Kültür Başkenti Ajansı ile yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
City branding is an important tool to differentiate city from competitors. Study is about the scientific studies on branding issues and branding strategies, city branding process destination image models are mentioned for the city. In this context, examples takes place from the famous cities around the world and in Turkey, about their brand communication strategies The main purpose of this study is to reveal the importance of integrated brand communication activities of the city branding process.In the research section of the thesis, city branding process of 2010 European Capital of Culture is approached. In city branding process of İstanbul, for basen on communication, is benefit by qualitative research. In this research, which is used qualatative methods as an observation, document analysis, was prefered interwiev method. Interwiev is made with 2010 European Capital of Culture Agency which conducts İstanbul 2010 Capital of Culture activities.
Benzer Tezler
- Kentsel markalaşma sürecinde reklamın rolü: 2010 İstanbul Kültür Başkenti Projesinin değerlendirilmesi
The significance of advertising at the process of being brand as a city: The analsis of 2010 İstanbul The European Capital of Culture Project
FATMA KAMİLOĞLU
Doktora
Türkçe
2010
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Kurum kimliği ve kentlerin markalaşma süreçleri (Antalya örneği)
Institutional identity and branding processes of cities (Antalya example)
YUSUF GÖRGÜLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEVAHİR SİNAN ALTUNDAĞ
- Kentin markalaşma sürecinde çağdaş sanat müzelerinin rolü: Kent markalaşması ve küresel landmark
Role of contemporary art museums in branding process of city: City branding and global landmark
AFİFE ESRA PEKER
- Kent markalaşması çerçevesinde“Yavaş kentler”: Taraklı örneği
Cıttaslow in the framework of the city branding: Taraklı example
GÜLCAN DURSUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURAY YILMAZ SERT
- İş geliştirme alanları (İGA) aracılığı ile kent merkezleri pazarlaması: Toronto semtini tanı iletişim kampanyası üzerine bir inceleme
Pleace marketing with the business improvement areas approach: Case study, toronto get to know your neighbor project
ÖZGÜR ERSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RASİME AYHAN YILMAZ