Geri Dön

Yeşil pazarlama uygulamalarının planlı davranış teorisi bağlamında satın alma niyetine etkisi

The effect of green marketing practices on purchase intention within the context of theory of planned behavior

PDF İndir

  1. Tez No: 754740
  2. Yazar: PELİN ÖZGÜL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÖMER ERSİN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Planlı Davranış Kuramı, Satın alma niyeti, Yeşil pazarlama, Marketing, Marketing methods, Theory of Planned Behavior, Purchase intention, Green marketing
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışmada satın alma davranışı oluşurken yeşil pazarlama karmasının etkisi ile üretici ve tüketici hayatında farkındalık yaratma etkisini ortaya koymak amaçlanmıştır. İşletmeleri yeşil pazarlama uygulamalarına iten nedenler ele alınmış, planlı davranış teorisi kavramı tanımlanmış ve yeşil pazarlama uygulamaları incelenmiştir. Çevreye duyarlılığın artmasına bağlı olarak yeşil pazarlamada oluşan rekabet avantajı için küresel krizlerin yeşil ürünlere yönelimi artırıp artırmadığı incelenmiştir. Yeşil ürünlere olan yönelimden faydalanan işletmeler, yeşil ürün süreçlerini yöneterek yeşil pazarlama stratejilerini geliştirip uygulayarak rekabet üstünlüğü elde edebilir. Yapısal eşitlik modeli bağlamında çalışmada önemli bulgular elde edilmiştir. Çalışmada elde edilen bulgulara göre, tüketicilerin yeşil ürün, yeşil fiyat ve yeşil tutundurma stratejilerini dikkate aldığı, nitekim bu stratejilerin satın alma niyeti üzerinde önemli istatistiksel etkiye sahip olduğu söylenebilirken, aynı sonuç yeşil dağıtım ağları için söylenememektedir. Çalışmanın bulguları sonucunda, şirketlerin yeşil ürünlere ve pazarlama stratejilerine ilişkin elde edilen bulguları dikkate alması, bu yöndeki yatırımları arttırmasına ek olarak, yeşil dağıtım ağlarının ise Türkiye'de geliştirilmesine ilişkin yatırımlara önem verilmesi sonuçlarına ulaşılmaktadır. Bu çerçeve çalışmamızda işletmelerde yeşil sürece ilişkin stratejik öneriler geliştirilmiştir.

Özet (Çeviri)

In this study, it is aimed to reveal the effect of creating awareness in the life of producers and consumers with the effect of green marketing mix while forming purchasing behavior. The reasons that push businesses to green marketing practices are discussed, the concept of planned behavior theory is defined and green marketing practices are examined. It has been examined whether the global crisis has increased the orientation to green products for the competitive advantage in green marketing due to the increase in environmental awareness. Businesses that benefit from the orientation towards green products can gain competitive advantage by developing and implementing green marketing strategies by managing green product processes. In this context, according to the findings obtained in the study, the findings with the structural equation modelling suggested important findings. According to the results, the consumer are observed to have adequate knowledge and interest regarding the green product, price and promotion strategies of the companies which are also confirmed statistically. However, this finding cannot be stated for the green distribution channels. As a result, the empirical results reveal that the companies should further augment their green marketing strategies and this holds especially for the distribution channels so that companies should further advance their investments towards green distribution.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    510397

    Sürdürülebilir yiyecek - içecek hizmetleri: Yeşil restoran hareketi

    Sustainable food - beverage services: Green restaurant movement

    AHMET YARIŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    TurizmGazi Üniversitesi

    Gastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İRFAN YAZICIOĞLU

  2. Tez No

    626387

    The impact of green trust and ecological concern on consumers' purchase intention for eco-friendly apparels

    Ekolojik ilgi ve yeşil güvenin ekoloji dostu kıyafetlere ilişkin satınalma isteği üzerine etkisi

    ALPER AHMET YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YONCA ASLANBAY

  3. Tez No

    978002

    The effect of green marketing strategies on consumers' impulse purchase behavior based on fast-moving consumer goods (FMCG) in the food sector

    Gıda sektöründeki hızlı tüketim ürünleri (FMCG) bağlamında yeşil pazarlama stratejilerinin tüketicilerin dürtüsel satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    FEVZİ CAN ACAR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TÜLİN URAL

  4. Tez No

    595219

    Urban transformation as political and ideological intervention in space: A case study in Diyarbakır

    Mekana politik ve ideolojik bir müdahale olarak kentsel dönüşüm: Diyarbakır örneği

    DİREN TAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    SosyolojiOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BARIŞ MÜCEN

  5. Tez No

    555914

    Electricity consumption forecasting with artifical neural network for fast-moving consumer goods sector

    Hızlı tüketim sektörü için yapay sinir ağları ile elektrik tüketim talep tahmini

    GÜLFEM YEŞİL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HÜR BERSAM BOLAT

Geri Dön