İnstagram ile Youtube etkileyicilerinin marka bilinirliğini artırmak yönünden karşılaştırılması
Comparison of Instagram and Youtube influencers in terms of increasing brand awareness
- Tez No: 753075
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka bilinirliği, Sosyal medya, YouTube, İnstagram, Brand, Brand awareness, Social media, YouTube, Instagram
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Afyon Kocatepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijitalleşmenin artan önemiyle birlikte markalar, pazarlama ve reklam stratejilerinde sosyal medyayı aktif olarak kullanmaya başlamıştır. Markalar, bilinirliğini artırmak ve potansiyel tüketiciyi satın alma davranışına yöneltmek amacıyla takipçi ve aboneleriyle doğal bir bağ oluşturup, fikirleri bir toplululuğu etkisi altına alabilen kişilerle marka-etkileyici işbirlikleri yapmaktadır. Bu bağlamda en popüler sosyal medya platformlarından Instagram ile Youtube karşılaştırılmıştır. Markalar ve bu alanda hizmet veren işletmeler için konu üzerine yapılan tüm çalışmalar faydalı olacaktır. Çalışmanın amacı iki farklı sosyal medya platformunda yapılan işbirliklerini karşılaştırarak markayı bilinir kılmak konusunda hangisinin daha başarılı olduğunu saptamaktır. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden netnografi kullanılmış ve veriler sosyal medya platformları olan Youtube ve Instagram'dan toplanmıştır. Araştırmanın örneklemini 5 Instagram ve 5 Youtube olmak üzere 10 adet marka-etkileyici işbirliği oluştururken paylaşılan içeriklere bırakılan toplam 1622 adet yorum değerlendirmeye alınmıştır. Toplanan veriler Maxqda 2020 programına aktarılmış; tek-vaka modeli (kod hiyerarşisi), kod matris tarayıcısı ve son olarak belge portreleri görselleştirilerek analizler tamamlanmıştır. Elde edilen bulgulara göre Instagram ve Youtube'da yapılan etkileyici-marka işbirlikleri markanın bilinirliğini artırmak yönünden karşılaştırıldığında Instagram sosyal medya platformu bu alanda daha başarılı bulunmuştur. Markaya eğilim gösteren kitlenin daha fazla olmasıyla bu sosyal platformda gerçekleşen işbirliklerinin markayı daha bilinir kıldığı sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Brand have started to use social media actively in their marketing and advertising strategies with the increasing importance of digitalization. In order to increase awareness and to lead potential consumers to purchasing behavior, brands create brand-influencing collaborations with people whom they can create a natural relation with their followers and subscribers and whose ideas can influence a community. In this connext, one of the most popular social media platforms Instagram and Youtube were compared. All studies on the subject will be beneficial for brands and businesses providing services in this field. The aim of the study is to compare the collaborations made on two different social media platforms and to determine which one is more successful in making the brand known. One of the qualitative research methods Netnography was used in the research and the data were collected from social media platforms Youtube and Instagram. While the sample of the research consisted of 10 brand-influential collaborations, including 5 Instagram and 5 Youtube, a total of 1622 comments left on the shared content were evaluated. The data collected were transferred to the Maxqda 2020 program; analyzes were completed by single-case model (code hierarchy), code matrix scanner and finally document portraits were visualized. According to the findings, when influencer-brand collaborations on Instagram and Youtube are compared in terms of increasing brand awareness, Instagram social media platform has been found more successful in this area. It has been concluded that the collaborations on this social platform make the brand more known, as the audience tends to the brand more.
Benzer Tezler
- The impact of influencer marketing on different generations in the tourism industry
Turizm endüstrisinde farklı kuşaklar üzerindeki influencer pazarlamasının etkisi
TAMASHA YUSIFOVA
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Reklamcılıkİzmir Ekonomi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLGÜN GÜRKAYNAK
- “Dijital ınfluencer”Miquela Sousa'yı“Takiplemek”: Sosyal medyada kadın beden temsili üzerine düşünmek
“Following”the“Digital influencer”Miquela Sousa: Reflecting on female body representation on social media
GÜLCAN UYSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiKadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. NİLÜFER TİMİSİ NALÇAOĞLU
- Gençlerin Youtube ve Instagram kullanımları ile narsistik ve yalnızlık düzeyleri arasındaki ilişki: Sivas Cumhuriyet Üniversitesi örneği
The relationship between Youtube and Instagram use and the levels of narsistic and lonely: The case of Sivas Cumhuriyet University
ÖZGE GENÇTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriSivas Cumhuriyet ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ONUR TAYDAŞ
- Sosyal etki pazarlaması (influencer marketing) bağlamında Instagram ve Youtube influencerlarının (fenomenlerinin) gençlerin marka algısına etkisi
The effects of Instagram and Youtube influencers on young people's brand perception in the context of influencer marketing
SERHAN ALBAYRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU
- Tüketim kültürünün oluşumunda sosyal medyanın etkileri: Instagram ve Youtube kullanan bireylerin tüketim davranışlarının incelenmesi
The effects of social media on the formation of consumption culture: Examining the consumption behaviors of individuals using Instagram and Youtube
ÜMMİYE HELVACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU