The impact of influencer marketing on different generations in the tourism industry
Turizm endüstrisinde farklı kuşaklar üzerindeki influencer pazarlamasının etkisi
- Tez No: 973720
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLGÜN GÜRKAYNAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Turizm, İşletme, Advertising, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal medya platformları, Turizm, social mediaplatforms, Tourism
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, sosyal medyadaki influencerların (sosyal medya etkileyicilerinin) farklı kuşaklardan tüketiciler üzerinde destinasyon seçimi bağlamında nasıl bir etki yarattığını anlamaktır. Çalışma ayrıca bu kuşakların platform tercihlerine de odaklanmaktadır. Çalışmada nitel bir yaklaşım benimsenmiştir. Araştırma, sosyal medya kanallarını aktif olarak kullanan ve son bir yıl içinde en az bir kez seyahat etmiş 15 Türk kadın katılımcı ile yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılarak gerçekleştirilmiştir. Bulgular, dijital platform ve içerik tercihlerinin kuşaklar arasında farklılık gösterdiğini ortaya koymaktadır. Z kuşağı, Instagram'da kısa video“reels”içeriklerini tercih etmektedir; bilgiye erişimin daha kolay olduğunu ve Instagram kullanımının onlar için daha pratik olduğunu belirtmişlerdir. Y kuşağı açısından ise YouTube platformunda daha detaylı ve uzun videolar izlemek daha tercih edilebilir bulunmuştur. Bulgular ayrıca, sosyal medyanın etkisinin kuşaklar arasında değiştiğini, Z kuşağı katılımcıların sosyal medya reklamlarına daha duyarlı olduklarını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to understand how influencers in social media impacts consumers from different generations within the context of destination choices. The study also explores these generations' platform preferences. The study adopted a qualitative approach. The research conducted by semi-structured interviews with 15 Turkish female participants who actively use social media channels and had traveled at once within the previous year. The findings reveal that digital platform and content preferences changes across generations. Gen Z prefer shorter video reels in Instagram, they noted that for them get access to information through is easier, and usage of Instagram more practical. From Millennial point of view, to watch more detailed and long videos on You-Tube platform is more preferable. Findings also suggest that the impact of social media varies across generations, Gen Z respondents being more receptive to social media ads.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamada markaların ınfluencer seçimlerinin Z kuşağı satın alma niyeti üzerindeki etkisi
Influencer of brands in digital marketing the effect of choices on generation Z purchase intention
MERVE TURHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Dijital içerik pazarlamasının marka sadakati üzerindeki etkisinin Y ve Z kuşaklarına göre analizi
An analysis of the impact of digital content marketing on brand loyalty according to generations Y and Z
MUSTAFA BUĞRA KALYON
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YİĞİT YURDER
- İnovasyonu destekleyen örgüt kültürünün inovasyon yeteneğine etkisinde kuşak farkının rolü: Adana ili imalat sanayii örneği
The role of generational diversity in innovation-supportive organizational culture's influence on innovation competence : An example from Adana province manufacturing industry
DİLER YAMAN KAHYAOĞLU
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT KOÇ
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDİNÇ BALLI
- Influencer pazarlama kapsamında tiktok platformu ve nano-ınfluencer kullanımı
In the scope of influencer marketing, tiktok and use of nano-influencer
ÇİĞDEM DİKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLSELİ AYGÜL ALAN