Kullanımlar ve doyumlar kuramı kapsamında sosyal medya kullanımının marka bağlılığına etkisi
Influence of social media over brand addiction focussing by uses and gratifications theory
- Tez No: 749763
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET GÖKERİK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kullanımlar ve doyumlar, Marka bağımlılığı, Sosyal medya, Uses and gratifications, Brand loyalty, Social media
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karabük Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı kullanımlar ve doyumlar kuramı kapsamında sosyal medya kullanımının marka bağlılığına etkisinin ortaya konmasıdır. Bu amaç doğrultusunda yargısal örnekleme tekniği ile seçilen 402 kişi ile anket uygulaması yapılmıştır. Anket formu demografik form,“Kullanımlar ve Doyumlar”ve“Marka Bağlılığı”ölçekleri olmak üzere üç bölümden oluşmaktadır. Toplanan veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Yapılan analiz sonucunda katılımcıların kullanımlar ve doyumlar ve marka bağlılığı düzeylerinin genel olarak yüksek olduğu görülmüştür. Buna karşın kullanımlar ve doyumlar ile marka bağlılığı arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olmadığı belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to reveal the effect of social media use on brand loyalty within the scope of the uses and gratifications theory. For this purpose, a survey was conducted with 402 people selected by the judicial sampling technique. The questionnaire form consists of three parts: demographic form,“Uses and Gratification”and“Brand Loyalty”scales. The collected data were analyzed with the SPSS software. As a result of the analysis, it was seen that the uses and gratification and the brand loyalty levels of the participants were generally high. On the other hand, it was determined that there was no statistically significant correlation between the uses and gratification and the brand loyalty.
Benzer Tezler
- Televizyon üzerinden dindar/mütedeyyin kadınları anlamak: Dindar kadınların televizyonu alımlama ve kullanım biçimleri
Understanding religious/pious women through television: Religious women's reception and usage of television
ERGEN DEVRİM KARAGÖZ
Doktora
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
- Kullanımlar ve doyumlar kuramı bağlamında Z kuşağının TikTok kullanım alışkanlıkları
TikTok usage habits of generation Z within the framework of the uses and gratifications theory
NURDAN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriUşak ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE VADİ BALCI
- Türkiye'deki Z Kuşağı üzerinde TikTok kullanımının dijital yalnızlık hissi üzerindeki etkisi
The effect of TikTok usage on the sense of digital loneliness among Generation Z in Türki̇ye
GASIM PIRALIYEV
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiRadyo, Sinema ve Televizyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜMİT SARI
- İş ve yaşam tatmini arasındaki ilişkide sosyal medya kullanımı ve doyumunun etkisi
The effect of social media use and satisfaction in the relationship between work and life satisfaction
KADRİYE KUBAT
- Türkiye'deki geçici koruma kapsamındaki Suriyelilerin sosyal medya kullanım pratiklerinin kullanımlar ve doyumlar kuramı çerçevesinde incelenmesi
An examination of social media usage practices of Syrians under temporary protection in Türkiye within the framework of the uses and gratifications theory
MEMET ARSLAN
Doktora
Türkçe
2026
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELTEM ÜNALERZEN