Büyük veri analitiğinin dijital pazarlama stratejileri üzerindeki rolü
The role of big data analytics in digital marketing strategies
- Tez No: 728024
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MUSTAFA EMRE CİVELEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Büyük veri, Pazarlama stratejileri, Pazarlama yöntemleri, Sayısal pazarlama, Sosyal medya, Veri analizi, Big data, Marketing strategies, Marketing methods, Digital marketing, Social media, Data analysis
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Dış Ticaret Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Her yıl, dijital pazarlama sürecinin gidişatını değiştiren ve pazarlamacıların işlerini yapmalarını ve zamandan sürekli tasarruf etmelerini kolaylaştıran bir dizi yeni trend ortaya çıkmaktadır. Büyük veri, dijital pazarlamayı büyük ölçüde etkileyen ve gelecekte de etkisini sürdürmesi beklenen en önemli yeni trendlerden biridir. Bu tez, potansiyel fırsatları, faydaları ve zorlukları tartışarak dijital pazarlama stratejilerinde büyük veri analitiğinin rolünü tanımlamaya amaçlamıştır. Bu tez, çalışma alanında önceki literatürü incelenerek sistematik inceleme metodolojisine dayanmaktadır. literatürden elde edilen sonuçlar,“Gartner”tarafından geliştiren“Analitik Üstünlük Modelinin”dijital pazarlamada büyük veri analitiğini uygulamak için en etkili ve kapsamlı çerçeve olduğunu göstermiştir. Literatür ayrıca, dijital pazarlamada, (müşteri deneyimini iyileştirme, rakipleri ölçme ve analiz etme, inovasyon ve ürün geliştirme...vb.) dahil olmak üzere büyük veri analitiğinin birçok uygulamasını bulunmuştur. Tez de, şirketlerin genellikle, müşteri bilgilerini geliştirmek, yüksek düzeyde özelleştirilmiş promosyon içeriği sağlamak, satışları artırmak ve dijital pazarlama kampanyalarının etkinliğini ölçmek gibi farklı pazarlama kararlarının doğruluğunu artırmak için büyük verileri kullandığını keşfetmiştir. Tez ayrıca, büyük veri kullanımının karşı karşıya olduğu birçok zorluğun olduğunu ve bu zorlukların (verilerle ilgili zorluklar, teknik zorluklar ve insani zorluklar) olarak ayrıldığını da ortaya koymuştur. Bu tez, gelecekteki araştırmacıların büyük veri analitiğini dijital pazarlamada ne ölçüde kullandıklarını görmek için Türk şirketleri üzerine bir saha çalışması yürütmeleri için teorik bir temel sağlayacaktır.
Özet (Çeviri)
Every year, a set of new trends arise that change the course of the digital marketing process and make it easier for marketers to do their work and save time continuously. One of the most critical new trends that have greatly influenced digital marketing and are expected to sustain its impact in the future is Big Data. This dissertation aimed to outline the role of big data analytics in digital marketing strategies by discussing potential opportunities, benefits, and challenges. This thesis was based on the systematic review methodology by reviewing the previous literature in the study area. The results obtained from the literature proved that the“Analytical Excellence Model”developed by“Gartner”is the most effective and comprehensive framework for applying big data analytics in digital marketing. The literature also showed various applications of big data analytics in digital marketing, including (improving customer experience, measuring and analyzing competitors, innovation and product development....etc). The thesis also discovered that companies regularly employ big data to improve the accuracy of different marketing decisions, such as enhancing customer knowledge, providing highly customized promotional content, increasing sales, and measuring the effectiveness of digital marketing campaigns. Furthermore, the thesis revealed that there are multiple challenges related to the use of big data and these challenges are divided into data-related challenges, technical challenges, and human challenges. This thesis will provide a theoretical base for future researchers to conduct a field study on Turkish companies to examine to what extent they are using big data analytics in digital marketing.
Benzer Tezler
- Analyze and compare Russia and Turkey's trade relations under digital marketing strategies and web 3.0 implementations
Rusya ve Rürkiye'nin ticari ilişkilerinin dijital pazarlama stratejileri ve web 3.0 uygulamaları kapsamında analiz edilmesi ve karşılaştırılması
YUSUF NIYAZOV
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Uluslararası Ticaretİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OKŞAN KİBRİTCİ ARTAR
- Role of software technologies in the economic development of countries: A Case study of India and Pakistan
Yazılım teknolojilerinin ülkelerin ekonomik kalkınmasındaki rolü: Hindistan ve Pakistan'a ilişkin bir vaka çalışması
HIRA JAVED
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Uluslararası İlişkilerİstanbul Medeniyet ÜniversitesiSiyaset Bilimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL ERMAĞAN
- Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach
Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı
MELTEM SANİSOĞLU
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Discovering market insights from online product reviews through sentiment analysis
Çevrimiçi müşteri yorumları ile duygu analizi ve pazar payı için bir içgörü aracı
MUHAMMET ALİ KADIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERKAN IŞIKLI
- Yapay zekâ destek sistemlerinin kişiselleştirilmiş pazarlama stratejilerine etkisi: Netnografik bir inceleme
The impact of artificial intelligence support systems on personalized marketing strategies: A netnographic analysis
CEMAL SERHOŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEDA GÖKDEMİR EKİCİ