Geri Dön

The effect of social media marketing on the buying behavior of Libyan consumers

Sosyal medya pazarlamasının Libya tüketicilerinin satın alma davranışlarına etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 717494
  2. Yazar: TAWFIG ABDULRAHMAN ALFAGEEH
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN TERZİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Elektronik pazarlama, Libya, Pazarlama, Satın alma davranışı, Satın alma sonrası davranış, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Electronic marketing, Libya, Marketing, Purchasing behavior, Post-purchase behavior, Social media, Consumer behavior
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Karabük Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Sosyal medyanın son yıllarda toplumlarda ve bireylerde daha yaygın ve etkili hale gelmesi, rakip ve rakiplerle dolu pazarların ortasında farklı ve ticari konumlar elde etmek için pazarlama planlarını geliştirmek isteyen şirketler için büyük önem arz Eden bir konu. Tüketicileri satın almaya teşvik etmede ve teşvik etmede etkili bir rol oynamıştır ve çünkü Tüketici, her pazarlama faaliyetinin ana odak noktasıdır. Bu çalışma, araştırmacının sosyal medya aracılığıyla pazarlama, tüketici davranışı değişkenleri, satın alma öncesi davranış ve satın alma sonrası davranış arasındaki korelasyonu ve etkiyi ölçtüğü sosyal medya aracılığıyla pazarlamanın tüketici davranışı üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlamıştır. . Toplam 380 katılımcı. Uygulanan anket sonucunda elde edilen veriler, verilerin ve anket formlarının analizinde IBM SPSS 25.0 programı kullanılmıştır. Çalışmanın sonuçları, tüketici satın alma davranışı, satın alma öncesi davranış ve satın alma sonrası davranış arasında pozitif, orta ve anlamlı bir ilişki olduğu sonucuna varmıştır. Ayrıca, regresyon analizinin sonucu, sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışını önemli ölçüde etkilediğini ortaya koymuştur. Çalışma, sosyal medyanın Libyalı tüketiciler arasında satın alma öncesi ve satın alma sonrası davranışlar üzerinde daha az ölçüde önemli bir etkiye sahip olduğunu buldu.

Özet (Çeviri)

In recent years, social media has become more widespread and influential in societies and individuals, which is a matter of great importance for companies that seek to develop their marketing plans to achieve distinct and commercial positions in the middle of markets that are crowded with competitors and have had an effective role in wooing and urging consumers to buy, and because The consumer is the main focus of each marketing activity. This study aimed to measure the impact of marketing through social media on consumer behavior, in which the researcher measured the correlation and influence between marketing through social media, consumer behavior variables, pre-purchase behavior and post-purchase behavior on a sample of Libyan consumers. 380 respondents. The data obtained as a result of the applied questionnaire was used to analyze data and questionnaire forms, IBM SPSS 25.0 program. The results of the study concluded that there is a positive, medium and significant correlation between consumer buying behavior, pre-purchase behavior and post-purchase behavior. Moreover, the result of the regression analysis revealed that social media marketing significantly influences consumer purchasing behavior. The study found that social media has a significant impact on pre-purchase and post-purchase behavior to a lesser extent among Libyan consumers.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    764709

    Analyzing the effect of social media marketing channels on Moroccan consumer behavior for the buying decision process after the pandemic

    Pandemi sonrası satın alma karar sürecinde sosyal medya pazarlama kanallarının Fas tüketici davranışlarına etkisinin incelenmesi

    AYMAN GARTİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ

  2. Tez No

    757531

    Sosyal medya pazarlama algısı ve sosyal medya bağımlılığının plansız satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    The effect of social media marketing perception and social media addiction on the impulse buying behavior

    EMRE ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU

  3. Tez No

    866151

    Bir dijital pazarlama aracı olarak sosyal medyanın anlık satın alma davranışına etkisi

    The effect of social media as a digital marketing tool on impulse buying behavior

    GÜLAY HAZAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESMA ACAYIP

  4. Tez No

    766674

    Sosyal medya pazarlaması aktivitelerinin plansız satın alma davranışı üzerine etkisinin incelenmesi

    Investigation of the effect of social media marketing activities on impulse buying behavior

    MURAT AKSEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeBandırma Onyedi Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TÜLAY YENİÇERİ

  5. Tez No

    734401

    The role of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior: A research on consumers' online shopping habits

    Dijital ve sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışlarındaki rolü: Tüketicilerin çevrim içi giyim alışverişi alışkanlıkları üzerine bir araştırma

    CEREN KURTULAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İletişim BilimleriYeditepe Üniversitesi

    Medya ve İletişim Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU AYDIN ASLANER

Geri Dön