Bir dijital pazarlama aracı olarak sosyal medyanın anlık satın alma davranışına etkisi
The effect of social media as a digital marketing tool on impulse buying behavior
- Tez No: 866151
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ESMA ACAYIP
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aydın Adnan Menderes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde tüketiciler, ürünleri ve hizmetleri araştırmak, değerlendirmek ve satın almak için sosyal medya platformlarını daha sık kullanmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı, dijital pazarlama araçları içerisinde önemli bir araç olarak kabul edilen sosyal medyanın, tüketicilerin anlık satın alma davranışlarıyla olan ilişkisini ortaya koyabilmektir. Araştırmada tesadüfi olmayan yöntemlerden kolayda örneklem yöntemi kullanılmış ve çalışma 438 katılımcıyla tamamlanmıştır. Anket formu katılımcılara online olarak ulaştırılmıştır. Araştırmada betimsel analizler, korelasyon ve çoklu regresyon analizleri kullanılmıştır. Analizler sonucunda katılımcıların büyük kısmının sosyal medyadan alışveriş yaptığı, bu alışverişlerin büyük bir kısmının moda, giyim ve aksesuar gibi kategorilerde yoğunlaştığı görülmüştür. Katılımcılar arasında Instagram en yaygın kullanılan sosyal medya platformu olurken Linkedin en az kullanılan platform olarak belirlenmiştir. Katılımcıların ağırlıklı olarak sosyal medyayı haftada 0-8 saat arasında kullandıkları görülmüştür. Araştırmanın temel hipotezleri kapsamında sosyal medya reklamlarının, kişiselleştirilmiş pazarlama mesajlarının ve sosyal medya topluluğunun online anlık satın alma eğilimine pozitif yönde etki ettiği sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
In today's world, consumers increasingly use social media platforms to research, evaluate, and make purchases of products and services. The main aim of this research is to uncover the relationship between social media, considered as a significant tool within digital marketing instruments, and consumers' instant purchase behaviors. In the research, the convenience sampling method, which is a non-probability method, was used, and the study was completed with 438 participants. The survey form was delivered to the participants online. Descriptive analyses, correlation, and multiple regression analyses were conducted in the research. The analyses revealed that a large portion of the participants engage in shopping through social media, with a significant focus on categories such as fashion, clothing, and accessories. Among the participants, Instagram emerged as the most commonly used social media platform, while Linkedin was identified as the least utilized platform. It was observed that participants predominantly use social media for 0-8 hours per week. Concerning the main hypotheses of the research, it was concluded that social media advertisements, personalized marketing messages, and social media community positively influence online instant purchase tendencies.
Benzer Tezler
- TEARS modeli kapsamında sosyal medya fenomenlerinin marka imajı ve satın alma niyetine etkisi
The impact of social media influencer features on brand image and purchase intention with the scope of the TEARS model
EBRU DİNÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLÇİN BİLGİN TURNA
- Yeni medyada etkileşimli reklam ve bir etkileşimli reklam örneği; Coca -Cola'nın Sevgililer Günü Makinası
Interactive advertising and an interactive advertising example at new media ; Coca -Cola's Valentine's Day Machine
ALİCAN KALAFATOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İletişim BilimleriBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Bütünleşik pazarlama iletişimi ve sosyal medya etkileşimleri: Çay sektörüne odaklı nitel bir inceleme
Integrated marketing communications and social media interactions: A qualitative study focused on the tea industry
BAKR AL-DULAIMI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİMGE ÜNLÜ
- Tüketicilerin giysi ve marka seçimlerinde reklam araçlarının etkisinin incelenmesi
Investigation into the effects of advertising tools on consumer preferences with clothing and brand
SENAR ÇEVİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA KOÇ
- The power of fashion in motion-exploring the impact of social media video marketing on awareness and impulsive buying behavior with the mediating role of eWOM- a case study of Turkish customers of H&M brand
Modanın hareket halı̇ndekı̇ gücü - sosyal medya vı̇deo pazarlamasının farkındalık ve dürtüsel satın alma davranışı üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇nı̇n eWOM'un aracılık rolü ı̇le araştırılması - moda markalarının Türk müşterı̇lerı̇ üzerı̇nde bı̇r vaka çalışması
AESHAH AKRAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İFFET ÖYKÜ AKYOL