Türkiye'nin moda sektöründe uluslararası pazarlarda söz sahibi olabilmesi açısından marka imajı yaratmanın önemi
The Importance of creating a global brand image from the aspect of Turkish fashion sector to be superior in the international market
- Tez No: 71749
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MUSTAFA DURMAZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Giyim Endüstrisi, Halkla İlişkiler, İşletme, Clothing Industry, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka imajı, Moda sektörü, Pazarlama, Tasarım, Türkiye, Uluslararası pazarlar, İletişim, İmaj, Brand image, Fashion sector, Marketing, Design, Turkey, International markets, Communication, Image
- Yıl: 1998
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET 30 yıllık bir teknolojik ve dışsatım deneyimine sahip olan Türk moda endüstrisi, uluslararası marka yaratma sürecine girmiştir.Dış pazarlarda söz sahibi olabilmek ve iç pazarda rekabet edebilmek için sektörün öncü firmaları tarafından moda marka imajı yaratma ve pazarlamaya yönelik kadrolaşma arayışı içine girilmiştir.Bu çalışmada bunun nasıl gerçekleştirilebileceği incelenmiştir. İlk bölümde Türk modasının tüketim alanı, kadın,erkek,çocuk ve genç hedef pazar bölümleri açısından ince!enmiştir..İkinci bölümde modanın kapsamı çralmiş,tüketim kalıplan açısından moda ürünü incelenmiş ve endüstrisinin asıl hedefi olan moda tüketicisi açısından,modanın benimsenme süreci ve tüketici davranışları incelenmiştir. Üçüncü bölümde moda pazarlama konsepti,tanımı ve endüstriyel açıdan önemi vurgulanmıştır..Bu doğrultuda belirlenen hedef kitle açısından, pazarlama araştırması, pazar bölümleme temelleri ve pazara yönelik markayı konumlandırma süreçleri üzerinde durulmuştur. Dördüncü bölümde endüstriyel Ölçek ve moda üretim süreci aydınlatılmış ve pazarlama kararlarıyla ilgili bağlantıları belirlenmiştir.Pazarlama konsepti doğrultusunda moda ürünün tasarım ve ürün geliştirme süreçleri incelenmiş/ve sözkonusu pazar açısından fiyat araştırmalarına yer verilmiştir. Beşinci bölüm pazarlama konsepti doğrultusunda moda ürünlerinin ticari aktivitelerini içerir. Bu süreçte, moda pazarlama karmasında ürün ve hizmetlerin dağıtımı, ve tüketiciye ulaştırılma yollan araştırılmıştır. Perakende organizasyonlar ve moda sahnalma konsepti incelenmiştir. Altıncı ve yedinci bölümler, pazarlama iletişim kalmasıyla ilgilidir.Kurumsal kimlik, marka kimliği ve marka imajı konseptlerine açıklık kazandırılmış, iletişim süreci ve niteliği vurgulanmış ve satış noktası aracılığıyla marka iletişimine yönelik öneriler getirilmiştir. Son bölümde moda marka iletişiminin en önemli süreçlerinden olan moda reklamcılığı, moda halkla ilişkiler ve tanıtım etkinliklerinin önemi vurgulanmış, tanıtım etkinlikleri kapsamında editörel tanıtım,moda basını ve moda gösterileri üzerinde durulmuştur. 324
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Türk uluslararası nakliye sektörünün uluslararası rekabet gücü
The International competition power of Turkish intrenational transportation sector
MURAT TELEK
- Hazır giyim sektöründe mevsim sonu indirimli satışların tüketici satınalma tercihleri üzerindeki etkileri ve bir uygulama
The Effect of the end season cut-price sales, on the preference in consumers purchasing at ready made clothing sector and an application
ÖZLEM IŞIK
- Türkiye'de turizm yatırımlarının yönetimi
Başlık çevirisi yok
DENİZ GÜN ENÖN
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Turizmİstanbul ÜniversitesiYönetim ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN FUAT ÇELEBİOĞLU
- Strategic planning of Turkish textile sector
Türk tekstil sektörünün stratejik planlaması
ÜMİT DANE
Yüksek Lisans
İngilizce
1999
İşletmeBoğaziçi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM ÖZER ERTUNA
- Architecture and fashion: Indices of the Turkish westernization process throught the study of the fashionable in hotel architecture
Mimarlık ve moda: Türkiye`nin batılılaşma sürecinde mimarlıkta moda olgusunun otel mimarisi çerçevesinde incelenmesi
ERKMEN SAVAŞKAN