Destinasyon pazarlaması ve İstanbul'un turizm sektöründeki rekabet gücünün incelenmesi
Destination marketing and analysis of Istanbul's competitiveness in the tourism sector
- Tez No: 701000
- Danışmanlar: DR. ELİF DEĞİRMENCİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Turizm, Business Administration, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Destinasyon, Rekabet, Rekabet gücü, Turizm, Turizm pazarlaması, Turizm sektörü, İstanbul, Şehir markası yaratma, Destination, Competition, Competitive power, Tourism, Tourism marketing, Tourism sector, Istanbul, Creating city brand
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İbn Haldun Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Uluslararası turizm varışlarında dünya sıralamasında önemli bir konumda yer alan Türkiye'nin, turizm gelirlerinde bu yeri koruyamadığı görülmektedir. Benzer şekilde turizm rekabetine ilişkin endeks sonuçlarına göre, rekabet sıralamasında Türkiye'nin oldukça geride kaldığı da dikkat çeken bir diğer unsurdur. En önemli ihracat kalemleri arasında yer alan turizm sektörünün gelişimini sürdürülebilir kılmak büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda, çalışmada Türkiye'nin en önemli turizm destinasyonlarından olan İstanbul kentinin rekabet gücünün analizini yapmak ve elde edilecek sonuçlarla destinasyon rekabet modellerine katkı yapılması amaçlanmaktadır. Söz konusu amaç doğrultusunda, konuya ilişkin detaylı literatür taramasının ardından, gerçekleştirilen alan araştırması için anket ve mülakat teknikleri ile veriler toplanmıştır. Anket sonuçlarına göre İstanbul'un uluslararası turizm alanında en güçlü rakibinin Paris kenti olduğunu doğrulamakta, bununla birlikte kentin rekabet üstünlüğü açısından güçlü yönünün Temel Kaynak ve Çekicilikler olduğu; buna karşın Destinasyon Yönetimi, Tanıtım/Pazarlama, Eğitim, Güvenlik, Etik/Ahlak değerleri gibi alanların ise rekabet gücünü zayıflatan unsurlar olduğu görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Turkey, which is a key place in the world ranking on international tourism arrivals, seems to be unable to maintain its place in tourism revenues. Similarly, according to the index results of tourism competition, Turkey is also a noting factor in the competition ranking that is far behind. It is important to ensure the development of the tourism sector, which is one of the most important export items, is sustainable. In this context, the study aims to analyze the competitiveness of Istanbul, one of Turkey's most important touristic destinations, and to contribute to destination competition models with the results to be achieved. For this purpose, after the detailed literature screening of the subject, questionnaire and interview techniques and data were collected for the field research being carried out. According to the results of the survey, it confirms that the strongest rival of Istanbul in the area of international tourism is the city of Paris. On the other hand, it is seen that areas such as Destination Management, Promotion/Marketing, Education, Security, Ethics/Morality are the factors that weaken the competitiveness.
Benzer Tezler
- Turizmde destinasyon markalaşması ve İstanbul üzerine bir uygulama
Destination branding in tourism: an application in İstanbul
MEHMET SEDAT İPAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YUSUF AYMANKUY
- The impact of destination image, shopping value and attributes of local people on attitudes and behaviours of foreigners
Destinasyon imajı, alışveriş değeri ve yerel halk özelliklerinin yabancı turistlerin tutum ve davranışları üzerindeki etkileri
FULYA AÇIKGÖZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ESRA ARIKAN
- Etkileyici kişi pazarlaması: İstanbul'daki turistik destinasyonlara yönelik bir çalışma
Influencer marketing: A study for tourist destinations in İstanbul
BERİN KOCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM KIRÇOVA
- Destinasyonların pazarlanmasında gastronominin etkisi:İstanbul örneği
The gastronomy's impact in destination marketing: The İstanbul case
GÜLÇİN ÜNVER
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
TurizmAtılım ÜniversitesiTurizm Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NERİMAN GONCA GÜZEL ŞAHİN
- MICE (Kongre) destinasyon yönetişimi
MICE (Congress) destination governance
GÜLAY ÇAKMAK
Doktora
Türkçe
2025
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜREL ÇETİN