Marka bilinirliğinin ihracat performansına etkisi: Konya ilinde bir uygulama
The effect of brand awareness on export performance: An application in the province of Konya
- Tez No: 690808
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FATİH CURA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka bilinirliği, Performans, Tarım makineleri, İhracat, Brand, Brand awareness, Performance, Agricultural machinery, Export
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kto Karatay Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde değişen teknoloji ve artan rekabet ortamı ile birlikte ürünlerin kolay satılması durumu ortadan kalkmıştır. Artık markanın müşterinin zihninde yer etmesini sağlamak ve müşteri sadakati oluşturmak önemli bir hale gelmiştir. İşletmeler için sadece ulusal anlamda marka olmak yeterli gelmemektedir markasını uluslararası anlamda da popüler hale getirmek önem arz etmektedir. İşletmeler ürünlerini uluslararası pazarlara sunmadan önce kendilerinin rekabet edebileceği pazarları seçmeli ve o pazarlarda faaliyet göstererek işletmesinin ihracat performansını artırması gerekmektedir. Bu çalışmamın ilk bölümünde marka ve uluslararası marka ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Marka bilinirliği ve marka bilinirliğinin önemi, uluslararası marka geliştirme ve markalaşama da uluslararasılaşmanın neden gerekli olduğu, uluslararası markaları etkileyen faktörlere yer verilmiştir. Ayrıca Turquality programı hakkında bilgiler verilmiştir. İkinci bölümde, ihracatın tanımı, ihracatın önemi, türleri, ihracat performansının ne olduğu ve ihracat performansını etkileyen faktörlere yer verilmiştir. Son bölümde ise Konya ilinde Tarım Makineleri sektöründe faaliyet gösteren 60 firma üzerinde bir uygulama yapılmıştır. Elde edilen bulgular doğrultusunda çalışmaya konu olan işletmelerin marka bilinirliklerinin ihracat performansları üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi olduğu tespit edilmiş olup işletmelerin ihracat yetenekleri arttıkça ihracat performanslarının da arttığı ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
Today, with the changing technology and increasing competition environment, the situation of easy selling of products has disappeared. Now it has become important to ensure that the brand is in the minds of the customer and to create customer loyalty. Being a national brand is not enough for businesses, it is also important to make the brand popular internationally. Before offering their products to international markets, businesses should choose the markets in which they can compete and increase the export performance of their business by operating in those markets. In the first part of this study, a literature review about the brand and international brand was made. Brand awareness and the importance of brand awareness, why internationalization is necessary in international brand development and branding, and the factors affecting international brands are included. In addition, information about the Turquality program was given. In the second part, the definition of export, the importance of export, its types, export performance and factors affecting export performance are given. In the last part, an application was made on 60 companies operating in the Agricultural Machinery sector in Konya. In line with the findings obtained, it has been determined that the brand awareness of the enterprises that are the subject of the study has a positive and significant effect on their export performance, and it has been revealed that as the export capabilities of the enterprises increase, their export performance also increases.
Benzer Tezler
- Türk cam sanayisinde Paşabahçe'nin yeri, firmada tasarım çalışmalarının başlangıcı ve bugünü
Stating Paşabahçe in Turkish glass industry, the beginning and the evolution of design studies
ECE ESİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Customer oriented combined approach in flexibility management and an application in ready to wear sector
Esneklik yönetimine müşteri odaklı bütünleşik yaklaşım ve hazır giyim sektöründe bir uygulama
DENİZ YENSARFATİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MÜJDE EROL GENEVOİS
- Deniz lojistik firmalarında sosyal medya kullanımının firma faaliyetleri ile olan ilişkisi
The relationship of social media use in marine logistics companies with company activities
ALPER KAAN ATEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
DenizcilikMilli Savunma ÜniversitesiSavunma Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERTAN YAKICI
- Marka bilinirliğinin tüketici satın alma davranışı üzerine etkileri ve elektrikli küçük ev aletleri üzerine bir uygulama
The effect of brand knowledge on consumers' purchasing behaviours and a case study on small house appliances
ESRA ÇEVİKBAŞ
- Marka bilinirliğinin tüketici satın alma kararına etkisi; Efes`i ziyaret etmek için gelen yabancı turistlere yönelik bir araştırma
The effect of brand familiarity to consumer purchase decision-making; A research over the foreign tourists coming to visit Ephesus ancient site
DENİZ TOKATLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
TurizmAdnan Menderes ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. V.UĞUR TANDOĞAN