Marka bilinirliğinin tüketici satın alma davranışı üzerine etkileri ve elektrikli küçük ev aletleri üzerine bir uygulama
The effect of brand knowledge on consumers' purchasing behaviours and a case study on small house appliances
- Tez No: 209247
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. SABRİ ERDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Tüketici davranışı, Tüketici tercihleri, Brand, Consumer behavior, Consumer preferences
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yoğun rekabet ortamında başarılı olabilmek için işletmelerin pazarlama karması konusunda karar almadan önce, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarının yanı sıra onların satın alma alışkanlıkları konusuna odaklanması gerekmektedir. Marka bilinirliğinin tüketici tercihlerine olan etkisi günümüzde önem kazanmakta ve bu doğrultuda işletmeler markalarının bilinirliği için çaba göstermektedir. Bu çalışmada, elektrikli küçük ev aletleri tüketicilerinin satın alma karar aşamasında marka bilinirliğinin etkisi araştırılmıştır. Araştırma sonuçları, elektrikli küçük ev aletleri tüketicilerinin markaya karşı duyarlı olduğunu göstermektedir. Katılımcıların %70 ve üzeri oranda satın aldıkları ürünler ele alındığında, ilk akla gelen marka olan Arçelik, Arzum ve Tefal markalarının satın alınan ürünlerde büyük oranda tercih nedeni olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Due to the fact that consumer expectations increases day after day and competition conditions changes continuously, firms should focus on consumers? purchasing behaviours besides their needs and requirements before giving decisions about marketing mix. Effect of brand knowledge on consumers? decisions is becoming more important day by day and it?s clear that there is an increasing effort of firms for brand knowledge. In this thesis study academical efforts was given to emphasize the effects of brand identity on consumers? of purchasing decisions on small house appliances market. Results of this thesis indicates that the consumers? of small house appliances are sensitive to brand identity. Considering 70% of total market purchase, it?s significant that ?Arçelik?, ?Arzum? and ?Tefal? are the most known brands of the small appliances market.
Benzer Tezler
- Marka reklam ilişkisi ve endüstriyel marka oluşturmada reklamın etkisi
Relation between brand and advertise and brands effect on industrial branding
ZEYNEP OTURANÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
İletişim BilimleriSelçuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
- Tüketici davranışları açısından satış promosyonlarının tüketicilerin marka tercihi üzerindeki etkileri ve kozmetik sektöründe bir uygulama
Sales promotions; About consumer behaviour the affects of consumers brand choice and an application in cosmetics sector
DERYA DEMİREL
- Satış promosyon teknikleri ve etkin promosyon iş akış modeli ve uygulaması
Başlık çevirisi yok
SİNAN UZUNLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
İşletmeGebze Yüksek Teknoloji Enstitüsüİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. OYA ERDİL
- Markalaşma, zeytinyağı sektörü ve AB boyutu, Tariş örneği
Trademarking, olive oil sector and European Union dimension, the case of Taris
GÜLŞAH ZIRAPLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Uluslararası İlişkilerEge ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Bölümü
PROF. DR. SUAT ÖKSÜZ
- Brand extensions: The role of brand familiarity, similarity and parent brand attitude in consumer evaluation
Marka yayılması: Markanın bilinirliğinin, benzerliğin ve ana markaya karşı tutumun tüketici değerlendirmesine etkisi
GAMZE ÖZÜPAK
