Nöropazarlamanın araştırma tekniklerinin etik kurallar açısından incelenmesi
Examining of the ethical values on neuromarketing research techniques
- Tez No: 686184
- Danışmanlar: DR. ARMAĞAN CANAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Etik, Nöropazarlama, Pazarlama, Ethics, Neuromarketing, Marketing
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklam ve pazarlama, şirketlerin günümüz rekabet dünyasında en fazla üzerinde durduğu konudur. Hızla değişen ve gelişen teknoloji sayesinde reklam ve pazarlama alanlarında önemli yöntemler ortaya çıkmıştır. Bilim ve tıp alanında kullanılan nörogörüntüleme teknikleri ile insan beyninin tepkilerinin ölçümlenmesi sonucu ortaya çıkan verilerin pazarlama alanında kullanılması nöropazarlama kavramını ortaya çıkarmıştır. Nöropazarlama teknikleri ile, tüketicilerin gerçek algılarının ve eğilimlerinin ortaya çıkarılması ürün ve hizmet sunan şirketler için önemli avantajlar sağlamaktadır. Genel anlamda tüketici için herhangi bir yararı bulunmayan nöropazarlama teknikleri sayesinde şirketler, hedefe ulaşmayan büyük bütçeli reklam kampanyaları yerine tüketicinin beynindeki sırları hedef alan reklam çalışmaları yapabilmektedirler. Nörogörüntüleme tekniklerinin pazarlama alanında kullanılması, başta nörobilimciler olmak üzere pek çok çevrede kişilerin beynini okuyarak mahremiyetini ihlal ettiği ve tüketime yönlendirdiği için etik açıdan tartışma konusu olmuştur. Bu çalışma, alanyazındaki bu tartışmalar çerçevesinde nöropazarlamanın araştırma tekniklerinin etik kurallar açısından incelenmesini konu almıştır. Çalışmanın öncelikle bölümünde nöropazarlama kavramı ve nöropazarlama araştırma teknikleri incelenmiştir. Daha sonra dünyada ve Türkiye'de nöropazarlama çalışmalarına yer verilmiştir. Çalışmada son olarak nöropazarlama araştırma tekniklerinde etik kavramı incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Advertising and marketing is the most accentuated issue for companies in today's competitive world. Significant methods have emerged in the fields of advertising and marketing by the virtue of rapidly changing and developing technology. The use of the data obtained as a result of measuring the responses of the human brain with neuroimaging techniques used in the field of science and medicine in the field of marketing has created the concept of neuromarketing. Revealing the real perceptions and tendencies of consumers with neuromarketing techniques provides important advantages for companies that offer products and services. Thanks to neuromarketing techniques, which do not have any benefit for the consumer in general, companies can carry out advertising activities targeting the secrets of the consumer instead of large-budget advertising campaigns that do not reach the target. The use of neuroimaging techniques in marketing has been a subject of ethical debate in many circles, especially neuroscientists, as it violates the privacy of people by reading their brain and directs them to consumption. In conclusion, the study within the framework of these discussions in the literature, points the analyzing of neuromarketing research techniques in terms of ethical rules is the subject. In the preferential part of the study, the concept of neuromarketing and neuromarketing research techniques were examined. It is then given to the world and neuromarketing study in Turkey. Finally, the concept of ethics in neuromarketing research techniques was examined in the study.
Benzer Tezler
- Demografik özelliklere ve karar verme tarzlarına göre tüketicilerin nöropazarlamaya bakış açısı
Perspective of the consumers on neuromarketing according to their demographic characteristics and decision-making styles
LALE BABUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLÇİN BİLGİN TURNA
- Covid-19 kamu spotu görsellerinin dikkat çekme düzeylerinin eye-tracking ile incelenmesi
Examining the attention level of covid-19 public advertisement images with eye-tracking
GÖKHAN İNAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Sağlık YönetimiFırat ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
- Farmasötik ilaç reklamlarında nöropazarlama tekniklerinin tüketici satın alma kararlarındaki yeri: World Medicine örneği kapsamında değerlendirme
The place of neuromarketing techniques in pharmaceutical drug advertisements in consumer purchase decision: Evaluation within the example of world Medicine
ILGAR MUSTAFAYEV
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Tüketicilerin nöropazarlama uygulamalarına yönelik tutumları üzerine bir araştırma
A study on consumers' attitudes towards neuromarketing practices
CANAN TAŞÇI
- Do people acting like based on their intuitive of product choice? Is that possible to gaining an advantage through the use of customer's emotions and subconscious?
İnsanlar ürün seçiminde sezgilerine göre mi harket ederler? Tüketici duygularını ve bilinçaltını kullanmak avantaj sağlar mı?
MERVE KILINÇ
