Do people acting like based on their intuitive of product choice? Is that possible to gaining an advantage through the use of customer's emotions and subconscious?
İnsanlar ürün seçiminde sezgilerine göre mi harket ederler? Tüketici duygularını ve bilinçaltını kullanmak avantaj sağlar mı?
- Tez No: 690791
- Danışmanlar: DR. HAKAN ASLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bilinçaltı, Duygu, Nöropazarlama, Olumlu duygulanım, Reklamlar, Satın alma kararı, Sezgi, Tüketici davranışı, Tüketici tercihleri, subconscious, marketing, misleading marketing, neuroscience, Emotion, Neuromarketing, Positive mood, Advertisements, Purchasing decision, Intuition, Consumer behavior, Consumer preferences
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlamacılar, müşterilere giderek daha fazla hizmet veya ürün satmaya çalışırlar. Günümüzde ürün ve hizmet sağlayıcılar, rakip sayısı nedeniyle bazı sıkıntılar yaşamaktadır. Gün geçtikçe fark yaratmak gerçekten zorlaşmaktadır. Bunun bir sonucu olarak, pazarlamacılar çeşitli olumlu duygusal deneyimler yaratmaya çalışırlar. Bu çalışma, farklı olumlu duyguların tüketicilerin kararlarını ve davranışlarını nasıl farklı şekilde etkileyebileceğini ele almaktadır. Ayrıca bu çalışma, manipülatif reklam tekniklerinin etik, yasal ve psikolojik etkilerine de değinmiştir. Pazarlama faaliyeti yardımı ile tüketicileri doğru yönlendirmek ile yanıltıcı yönlendirmeler arasındaki fark belirsizleşiyor. Aşırı bilgi yüklemesi dürtüsel satın alma kararlarına yol açabilir veya yanıltıcı pazarlama iletişimleri kafa karışıklığına neden olabilir ve bu da müşterilerin satın alma pişmanlığına neden olabilir. Bu araştırma makalesi, manipülatif pazarlamanın yanı sıra nöropazarlamayı analiz etmeye çalışmaktadır. Araştırma, manipülasyonun geleneksel ve yanlış reklamcılık olarak net bir şekilde farklılaştığını gösterdi.
Özet (Çeviri)
Marketers try to sell more and more service or product to the customers. Nowadays, product and service providers have some troubles because of number of competitors. It's been really getting hard to make difference day by day. As a result of this, marketers seek to create a variety of positive emotional experiences. This study deals with how different positive emotions can differentially affect consumers' decisions and behaviors. Also this study mentioned about the implications of manipulative advertising techniques: ethical, legal and psychological. The difference between leading and misleading consumers by marketing activity is becoming obscure. Information overload can lead to impulsive buying decisions or misleading marketing communications can make confusion hence customers can cause to regretful purchaise. This research paper attempts to analyze neuromarketing besides manipulative marketing The research demonstrated that there is a clear differentiation of manipulation into traditional and false advertising.
Benzer Tezler
- The role of Internally Displaced People (IDPs) in securitization in Azerbaijan's Nagorno-Karabakh policy
Azerbaycan'ın Dağlık Karabağ politikasında Yerinden Edilmiş Kişilerin (YEK) güvenlikleştirmedeki rolü
ARZU TURGUT
Doktora
İngilizce
2022
Uluslararası İlişkilerGalatasaray ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ FAİK DEMİR
- Turizm işlevinin kentsel gelişme etkileri konusunda bir araştırma-örnekleme Antalya
A Research on the impacts of tourism function on urban development Antalya sample
LAÇİN ERGENEKON
- Realisms and working women in the novels of Gaskell and Brontë
Gaskell ve Brontë'nin romanlarında gerçekçilik ve çalışan kadınlar
RANA KAHVECİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
İngiliz Dili ve EdebiyatıOrta Doğu Teknik Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MARGARET J. M. SÖNMEZ
- Osmanlı Para Sisteminin Teorik Temelleri
Theoretical Principles of the Ottoman Monetary System
OĞUZ BAL
- İstanbul tekkeleri mimarisi, eklentileri ve restorasyonu
The Architecture, annexed buildings and restoration of Istanbul tekkes
ESİN DEMİREL İŞLİ
