Geri Dön

Marka çağrışım unsurları marka uzantısı satın alma niyeti ilişkisinde duygusal tüketici marka ilişkisinin aracılık rolü

The mediating role of emotional consumer-brand relationship in the relationship between brand attribute association and brand extension purchase intention

PDF İndir

  1. Tez No: 673467
  2. Yazar: OĞUZHAN GÜNEŞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AYDIN KAYABAŞI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Duygusal pazarlama, Marka, Marka ilişki kalitesi, Marka çağrışımı, Satın alma niyeti, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Tüketim duyguları, Emotional marketing, Brand, Brand relationship quality, Brand association, Purchase intention, Consumer behavior, Consumers, Consumption emotions
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

İşletmeler rekabet avantajı kazanmak ve pazar paylarını arttırmak için çeşitli stratejiler uygulamaktadır. Bu stratejilerin başarılı ve devamlı olması markaların tüketicilerle oluşturduğu uzun süreli ilişkilerin gücüne bağlıdır. Bu ilişkiler duygusal, bilişsel ve psikolojik temelde yer alarak işletmelerin olası stratejilerine yön vermektedir. Bu çalışmanın amacı, marka çağrışım unsurları ile marka uzantısı satın alma niyeti arasındaki ilişkide duygusal tüketici marka ilişkisinin aracılık rolünü incelemektir. Ayrıca, marka çağrışım unsurları ile marka uzantısı satın alma niyeti arasındaki ilişkide algılanan uyumun düzenleyicilik rolünü incelemektir. Araştırma tasarımı, nedensel ilişkisel araştırma türündedir. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Veri toplama sürecinde, yapılandırılmış anket kullanılmıştır. Elde edilen veriler tek ve çok değişkenli istatistiksel analiz yöntemleriyle test edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre, marka çağrışım unsurları ile marka uzantısı satın alma niyeti arasındaki ilişkide duygusal tüketici marka ilişkisinin kısmi aracılık rolü olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, marka çağrışım unsurları ile marka uzantısı satın alma niyeti arasındaki ilişkide algılanan uyumun düzenleyicilik rolü desteklenmemiştir.

Özet (Çeviri)

Businesses apply various strategies to gain competitive advantage and increase their market shares. The success and continuity of these strategies depends on the strength of the long-term relationships that brands have with consumers. These relationships take place on an emotional, cognitive and psychological basis and direct the possible strategies of the businesses. The aim of this study is to examine the mediating role of emotional consumer-brand relationship in the relationship between brand attribute association and brand extension purchase intention. In addition, it is to examine the moderating role of perceived fit in the relationship between brand attribute association and brand extension purchase intention. Research design is in the causal relational research type. The convenience sampling method was used in the study. In the data collection process, a structured questionnaire was used. The data obtained were tested with univariate and multivariate statistical analysis methods. According to the results, it was determined that emotional consumer brand relationship has a partial mediating role in the relationship between brand attribute association and brand extension purchase intention. In addition, the moderating role of the perceived fit in the relationship between brand attribute association and brand extension purchase intention was not supported.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    364939

    The effect of character usage in branding on brand associationa and perception assesment

    Reklam karakteri kullanımının marka çağrışımına etkisi ve algı analizi

    TÜLAY DALĞIÇ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ

  2. Tez No

    395341

    Tüketicilerin demografik özelliklerinin ve marka tercihlerinin marka değeri üzerinde oluşturduğu farkındalığın belirlenmesi: Cep telefonu sektörü üzerine bir araştırma

    The determination of awareness formed on brand equity by demographic features and brand preferences of consumer: A study about mobile phone sector

    MUHAMMET ESAT BOLAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeNiğde Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MURAT AKIN

  3. Tez No

    357596

    Müşteri temelli marka denkliği unsurlarının tüketici satın alma niyeti üzerine etkisi: GSM sektöründe bir uygulama

    The effect of consumer oriented brand equity related dimensions to consumer purchase intentions: Astudy in the GSM sector

    MEHMET SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM

  4. Tez No

    217056

    Hizmet işletmelerinin olumsuz durum karşısındaki tepkisinin tüketicilerin marka çağrışımına etkisi

    The effect of service provider?s response against negative event on consumer brand association

    İSMAİL YALIM ÖZDİNÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeÇukurova Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. SERAP ÇABUK

  5. Tez No

    554837

    Hastanelerde marka yönetimi uygulamalarının hastaların marka denkliği algısı ve hastane tercihine etkisi

    The effect of brand management practices on brand equity perception and brand preference in hospitals

    ÖZGÜL ÖZKOÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Hastanelerİstanbul Üniversitesi

    Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMRAH CENGİZ

Geri Dön