Lüks marka tüketimine yönelik tutumları etkileyen faktörlerin marka bağlılığı moderasyon etkisinin incelenmesi
The examination of the factors that affecting the attitudestowards luxury brand consumption with brand loyalty moderation effect
- Tez No: 655705
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BURCU EKER AKGÖZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Advertising, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Lüks, Lüks Marka, Marka Bağlılığı, Moderasyon Etkisi, Chow Testi, Lüks tüketim, Marka, Marka bağımlılığı, Marka sadakati, Moderasyon teknikleri, Tutum ölçekleri, Tüketici tutumları, Ölçekler, Luxury, Luxury Brand, Brand Loyalty, Moderation Effect, Chow Test, Luxury consumption, Brand, Moderation techniques, Attitude scales, Consumer attitudes, Scales
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
“Lüks Marka Tüketimine Yönelik Tutumları Etkileyen Faktörlerin Marka Bağlılığı Moderasyon Etkisinin İncelenmesi”tezi kapsamında lüks, lüks marka ve marka bağlılığı kavramları ele alınmıştır. Bu doğrultuda bireylerin lüks marka tüketimini etkileyen tutumları belirleyebilmek amacıyla literatürde bu konu ile ilgili yapılmış çalışmalar, 1980'den günümüze kadar detaylı olarak incelenmiştir. Yapılan detaylı analize göre seçilen konu başlıkları; benlik, hazcılık, kalite, materyalizm, snob (enderlik), gösterişçilik, bandwagon (sosyal uyum) ve kültür değişkenleridir. Bunun yanısıra, influencer (sosyal etkili kişi), sosyal medya ve kullanılabilirlik değişkenleri de ayrı başlık altında lüks marka satın alma tutumunu etkileyen faktörlere öneriler olarak tartışılmıştır. Tezin araştırma çerçevesinde ise, tüketicilerin lüks markaya yönelik tutumlarını etkileyen faktörlerin ölçümlenmesi hedeflenmiştir. Tez çerçevesinde geliştirilen araştırma modelinde ise, benlik, hazcılık, snob, gösterişçilik ve bandwagon değişkenlerinin lüks marka tutumuna yönelik etkisi incelenmiştir. Marka bağlılığının lüks markaya yönelik etkisi ise, moderasyon (düzenleyici) etkisi bağlamında irdelenmiş olup, her bir faktörün lüks markaya yönelik tutumdaki ilişkisi 'Chow Analizi' ile ölçümlenmiştir. Analiz sonucuna göre, belirlenen değişkenlerin tüketicilerin marka bağlılığı yüksek olduğunda istatistiki olarak anlamlı bir şekilde lüks tüketimini tutumunu etkilediğini göstermiştir. Bu bağlamda marka bağlılığı değişkeninin, tüketicilerin lüks marka satın alma tutumlarının oluşumunda benlik, hazcılık, enderlik, gösterişçilik ve sosyal uyum değişkenleri ile ilişkisinde moderator bir etkisinin olduğu ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
In the scope of the“The Examination Of The Factors That Affecting The Attitudes Towards Luxury Brand Consumption With Brand Loyalty Moderation Effect”thesis, the concepts of luxury, luxury brand and brand loyalty were examined in detail. In terms of better examination of attitudes that affecting of luxury brands consumers, the scholars' researches about luxury brand buying factors in the literature have been examined from 1980 to the present day. According to detailed analysis; self, hedonism, quality, materialism, snob, veblen, bandwagon, and culture are the factors that effect luxury brand buying of consumers. In addition, influencer, social media and usability factors were also examined as suggestions for affecting luxury brand buying attitude under separate headings. In the research framework of the thesis, it is aimed to measure the overall attitudes of consumers towards the luxury brand. According to research model of thesis; self, hedonism, snob, veblen and bandwagon factors' was examined. The effect of brand loyalty on the luxury brand is examined in the context of the moderation (regulatory) effect, and the relationship between each factor in the attitude towards the luxury brand is examined with 'Chow Analysis'. According to the results of the analysis, it has been shown that when the brand loyalty is high, the determined variables affect consumers' attitude of luxury consumption statistically significant. In the context of the hypotheses of the research, it has been revealed that the brand loyalty variable is a moderator effect on the relationship of self, hedonism, snob, conspicuous value and bandwagon factors variables in the formation of luxury brand purchasing attitudes of consumers.
Benzer Tezler
- Sürdürülebilir yeni lüks markaların, Y ve Z kuşaklarında tüketici algıları ve satın alma üzerindeki etkisi
The impact of sustainable new luxury brands on consumer perceptions and purchase intentions among generation Y and Z
BURCU KUNAY
Doktora
Türkçe
2025
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HİLAL ÖZDEN ÖZDEMİR ÇAKIR
- Bornova (İzmir) koşullarında çeşitli kültür bitkilerinde zarar yapan Dolycoris baccarum (L.) (Heteroptera: Pentatomidae)'un biyolojisi ve ekolojisi üzerinde araştırmalar
Investigations on the biology and ecology of Dolycoris baccarum (L.) (Heteroptera: Pentatomidae) which attacks to various plants of economic importance at Bornova (İzmir)
YUSUF KARSAVURAN
- Kayseri yöresinde halıcılık ve yöre ekonomisine katkısı üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
KASIM KARAHAN
- Türkiye'de meyve suyu endüstrisinin bugünkü durumu ve ihracatın meyve suyu endüstrisine etkilerinin araştırılması
Başlık çevirisi yok
ALİ RIZA KURANEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gıda MühendisliğiHacettepe ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜROL ERGİN
- Gelişen ülkelerin 1973 sonrası dış borç sorunları ve çözüm önerileri
Başlık çevirisi yok
BURHAN AYDEMİR