Marka kimliği algılarının tüketicilerin çevrimiçi marka ile ilgili faaliyetleri üzerindeki etkisinde marka özdeşleşmesinin aracılık rolünün incelenmesine yönelik bir araştırma
A research on the mediating role of brand identification in the effect of brand identity perceptions on the consumers' online brand related activities
- Tez No: 655677
- Danışmanlar: PROF. DR. AYSEL ERCİŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka kimliği, Marka prestiji, Marka özdeşleşmesi, Sosyal medya, Tüketici algısı, Tüketiciler, Brand, Brabd identity, Brand prestige, Brand identification, Social media, Consumer perception, Consumers
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzün rekabet koşullarında markalar kendilerini diğer markalara nazaran ön plana çıkaracak stratejiler geliştirmek durumundadırlar. Bu bağlamda kimlikli bir yapıya sahip olunması ve tüketicilerle geliştirilen olumlu ilişkiler markalar için önemli rekabet fırsatları yaratabilmektedir. Bununla birlikte sosyal medya, gerek markanın kimlikli yapısının tüketicilere sunulması noktasında gerek tüketicilerle olumlu ilişkiler kurulmasına olanak sağlamasıyla etkili bir zemin oluşturmaktadır. Aynı zamanda sosyal medya, sunduğu yüksek etkileşimli doğasının yanı sıra bugünün markaları için tüketici davranışlarının ölçümlenmesi için de önemli bir araç görevi görmektedir. Bu bağlamda araştırmanın temel amacı, marka kimliği bileşenlerinden marka prestiji, marka kişiliği ve marka ayırt ediciliği değişkenlerinin tüketicilerin çevrimiçi marka ile ilgili faaliyetleri olan katkıda bulunma, yaratma ve tüketme üzerindeki etkisinde marka özdeşleşmesinin aracılık rolünün rolünün tespit edilmesi olarak belirlenmiştir. Yapılan analizler neticesinde marka prestiji, marka kişiliği ve marka ayırt ediciliğinin katkıda bulunma, yaratma ve tüketmeyi hem doğrudan hem de marka özdeşleşmesi üzerinden dolaylı olarak etkilediği ortaya konulmuştur. Bununla birlikte marka prestiji, marka kişiliği ve marka ayırt ediciliğinin katkıda bulunma, yaratma ve tüketmeyi anlamlı bir şekilde etkilediği bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
Brands must develop strategies that will make them stand out compared to other brands in today's competitive conditions. In this context, having an identity and positive relationships with consumers can create important competitive opportunities for brands. In addition, social media creates an effective ground that allows both the presentation of the brand's identity to consumers and establishing positive relationships with consumers. Social media, also, serves as an important tool for the measurement of consumer behavior for today's brands as well as its highly interactive nature. In this context, the main purpose of the research is to determine the mediating role of brand identification in the effects of brand prestige, brand personality and brand distinctiveness variables among brand identity components on the consumers' online brand activities which can be listed as contributing, creating and consuming. As a result of the analyses, it has been revealed that brand prestige, brand personality and brand distinctiveness affect both contributing, creating and consuming both directly and indirectly with the mediating role of brand identification. In addition, brand prestige, brand personality and brand distinctiveness have been found to significantly affect contributing, creating and consuming.
Benzer Tezler
- Kıtlık algısı ve FOMO'nun dürtüsel satın alma üzerindeki etkisi
The effect of perceived scarcity and fear of missing out on impulsive buying behavior
MELİS GÜVENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Halkla İlişkilerİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESER LEVİ
- Consumer Responses to Sustainability Campaigns and the Role of Moral Identity:A Study on Patagonia
Sürdürülebilirlik Kampanyalarına Tüketici Tepkileri ve Ahlaki Kimliğin Rolü : Patagonia Üzerine Bir İnceleme
AZRA HAZAR CEYHUN
- Turizm endüstrisinde marka kimliğinin satın alma davranışlarına etkileri
The effects of brand identity on purchasing behavior in tourism industry
CEYHUN KEDİKLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
TurizmSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİDAR SARI ÇALLI
- Uluslararası ikon markaların kişilik arketiplerinin algılanmasında kurum renkleri
Institutional colors in the perception of personality archeties of international icon brands
NAZLI ORTAN ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Aydın ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. ELANUR PİLİCİ
- Marka aşıklarının tüketici-marka ilişkisi bağlamında sevdikleri markalar konusundaki algılamaları: Marka özdeşleşmesi çerçevesinden nitel bir araştırma
Brand lovers' perception of the brands they love in the context of consumer brand relationship: A qualitative study from the aspect of brand identification
GÜLCE KARAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
