Yer markalaşmasında tipografik uygulamalar
Typographic applications in place branding
- Tez No: 648658
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DOĞAN ARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Grafik tasarımı, Görsel kimlik, Görsel tasarım, Marka iletişimi, Markalaşma, Tipografi, Ulus markalama, Şehir markası yaratma, Graphic design, Visual identity, Visual design, Brand comminication, Branding, Typography, Nation branding, Creating city brand
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yer markalaşmasında öne çıkan tipografi, hedef kitleyi harekete geçirici bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Doğru biçim ve işlev ilişkisi barındıran tasarımlar yer markalarının ulusal ve uluslararası alanlarda fark edilmesine ve diğer markalar arasından sıyrılarak öne çıkmalarına olanak sağlamaktadır. Araştırma kapsamında başta ülkeler ve şehirler olmak üzere,“yer”kapsamına giren tüm yerleşim alanlarına ait markalar ile tipografi arasındaki ilişki incelenmiştir. 9 şehir markası ile 2 ulus markasının, yer markalaşması ve grafik tasarım ilkeleri göz önünde bulundurularak analiz edildiği bu araştırmada, tipografinin yer markaları kapsamında önemi ve faydası açıklanmıştır. Birbirine benzer özellikler gösteren yer markaları, tipografik çözümleme stillerine göre 5 farklı kategoride incelenmiştir. Bunlar;“Şehrin Baş Harfi / Soyutlaştırılmış Harfler”,“Çok Dilli Tipografi”,“Sabit Tipografi, Değişken İmge”,“Hareketli Tipografi”ve“Tipografik Sloganlar”olarak belirlenmiştir. Seçilen tipografik uygulamalara dair kapsamlı literatür taraması yapılıp, tasarım ilkelerine bağlı olarak incelenmesi, örnek karşılaştırması ve uzman görüşü metedolojisi ile daha kapsamlı değerlendirilmeleri yapılarak bir referans tezi oluşturmak amaçlanmıştır. Değerlendirmelerin sonucunda; yer markalarına ait tipografik uygulamaların yapılandırılmasında ajanslara, grafik tasarımcılara ve tipograflara tasarımsal ihtiyaçları doğru bir şekilde saptamak ve değerlendirmek adına büyük görevler düşmektedir. Tezin; grafik tasarımının yanı sıra yer markalaşması, şehir markalaşması, ulus markalaşması, marka iletişimi, turizm, pazarlama gibi alanlarda araştırma yapanlar için katkı sağlayacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
Typography, which stands out in place branding is a trigger factor for the target audience. Designs with the right form and function relationship allow place brands to be noticed in national and international areas and stand out from other brands. In the scope of the research, the relationship between“place”brands and typography belonging to all residential areas, especially countries and cities, are examined. In this research, which 9 city brands and 2 nation brands are analyzed by in view of place branding and graphic design principles, the importance and benefit of typography within place brands are explained. Place brands showing similar features were examined in 5 different categories according to typographic analysis styles. These were specified as:“Initials / Abstracted Letters of the City”,“Multilingual Typography”,“Static Typography, Fluid Image”,“Dynamic Typography”and“Typographic Slogans”. To create a reference thesis, a comprehensive literature review of selected typographic applications was carried out and more comprehensive evaluation was made by examining, sample comparison and expert opinion metedology in accordance with design principles. As a result of the assessments; agencies, graphic designers and typographers have great duties in the structuring of typographic applications belonging to place brands in order to accurately identify and evaluate the design needs. Along with graphic design, it is considered that this thesis will contribute to reseachers who makes research on fields such as place branding, city branding, nation branding, brand communication, tourism and marketing.
Benzer Tezler
- Destinasyon markalaşmasında gastronomik kimlik ve gastronomik deneyimin önemi: Moda semtinde bir araştırma
The importance of gastronomic identity and gastronomic experience in destination branding: A research in Moda district
CEREN AKGÜN ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Gastronomi ve Mutfak Sanatlarıİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ERKAN
- Destinasyon markalaşmasında gastronomi turizminin etkisinin incelenmesi: İzmir ili örneği
Investigation of the effect of gastronomy tourism on destination branding: The case of Izmir province
CİHAT KARSLI
- The role of local food festivals in destination branding, Denizli example
Destinasyon markalaşmasında yerel yiyecek festivallerinin rolü, Denizli örneği
HATİCE AKTÜRK
Doktora
İngilizce
2022
Gastronomi ve Mutfak Sanatlarıİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ATİLLA AKBABA
- Şehir markalaşması bağlamında kentsel rekreasyon alanları ile şehir imajı ilişkisinin incelenmesine yönelik bir araştırma
A research on the relationship between urban recreation areas and city image in the context of city branding
COŞKU EREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmNecmettin Erbakan ÜniversitesiRekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT KOÇYİĞİT
- Şehirlerin markalaşma sürecinde bir destinasyon pazarlaması unsuru olarak sürdürülebilir gastronomi turizmi: Antalya ili örneği
Sustainable gastronomy tourism as a destination marketing element in the branding process of cities. The case of Antalya
İSA KELEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmAkdeniz ÜniversitesiTurizm Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN EREN