Retro reklamların satın alma niyeti üzerindeki rolü
The role of retro advertisments on purchasingintention
- Tez No: 643400
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Nostalji, Reklamlar, Retro, Retro pazarlama, Satınalma niyeti, Nostalgia, Advertisements, Retro, Retro marketing, Purchase intention
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Artan rekabet ortamı ile birlikte tüketici ihtiyaçlarını karşılamada yetersiz kalan pazarlama stratejileri yeni kavramların kazanılmasına neden olmuştur. Tüketici ile duygusal bağ kurmak isteyen markalar mesajlarını hedef kitlelerine ulaştırabilmeleri için reklamlarda retro unsurlardan yararlanmaktadır. Son yıllarda artan retro reklamlar işletmelerin ve markaların tüketicilerine ulaşması noktasında popüler bir araç haline gelmiştir. Tüketicilerin ilgisini çekmek üzere oluşturulan retro reklamlarda nostalji unsurundan yararlanılmaktadır. Bu bağlamda rakiplerinden ayrışabilmek ve tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyebilmek için markalar, retro reklam ile nostaljik duyguları harekete geçirmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, retro reklamlarda yer alan retro ürünlerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektir. Çalışmanın uygulama bölümünde, araştırma Covid-19 pandemi sürecinde gerçekleştirildiği için veriler çevrimiçi sosyal medya platformları aracılığıyla toplanmıştır. 431 katılımcı ile yapılan çevrimiçi anket çalışması sonucunda elde edilen veriler SPSS 20.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan araştırma sonucunda, retro reklamlarda yer alan retro ürüne yönelik satın alma niyetinin tüketici üzerinde etkili olduğu ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
Along with the increasing competitive environment marketing strategies that are insufficient to meet consumer needs have led to the acquisition of new consepts. Brand that want to connect emotionally with the consumer use retro elements in ads so that they can deliver their messages to their target audince. In recent years, retro ads have become a popular tool for businesses and brands to reach their consumers. Retro ads created to a attract consumers benefit form the element of nostalgia. In this context, brands aimed to mobilize nostalgic emotions with retro advertising so that conpetitors can differentiate and changing consumer profile can affect their purchasing intentions. The purpose of this study is to examine the effect of retro products in retro advertisements on purchase intention. In the study's implementation section, the data was collected through online social media platforms as the research was carried out in the Covid-19 pandemic process. The data obtained as a result of an online survey study with 431 participants was analyzed using SPSS 20.0 program. In the study, the role of buying intention with retro ads was examined, as a result of the research, It was found that retro ads affect consumers buying intention.
Benzer Tezler
- Retro pazarlama ve marka iletişimi: Retro reklamlar ile ilgili tüketici görüşlerinin belirlenmesine ilişkin nitel bir araştırma
Retro marketing and brand communication: A qualitative study on determining consumers' views on retro advertising
ÇAĞLA KARAALİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
- Yaratıcı bir strateji olarak reklamlarda retro yaklaşım kullanımına yönelik bir inceleme
An analysis on using retro approach in advertising as a creative strategy
SERHAT YURDAKAVUŞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYDA UZUNÇARŞILI SOYDAŞ
- Transmedya markalama kampanyalarının marka farkındalığı oluşturmadaki rolü
Role of transmedia branding campaigns on creating brand awareness
MELİH CEM KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
- Retro pazarlama uygulamalarına tüketici tepkilerinin nöropazarlama ile incelenmesi
Investigation of reaction consumers with neuromarketing to retro marketing applications
EBUBEKİR UĞUR