Geri Dön

Transmedya markalama kampanyalarının marka farkındalığı oluşturmadaki rolü

Role of transmedia branding campaigns on creating brand awareness

PDF İndir

  1. Tez No: 572240
  2. Yazar: MELİH CEM KILIÇ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İşletme, Public Relations, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Bütünleşik pazarlama, Dijital öyküleme, Kampanya, Marka farkındalığı, Markalama, Pazarlama iletişimi, Retro pazarlama, Transmedya hikayeciliği, Özel marka, İnternet reklamları, Integrated marketing, Digital storytelling, Campaign, Brand awareness, Marking, Marketing communication, Retro marketing, Transmedia storytelling, Private brand, Internet advertisings
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Pazarlama İletişimi çalışmalarının ilk adımı olarak değerlendirilen marka farkındalığı oluşturma hedefi, yoğunlaşan pazar rekabeti içerisindeki tüketicinin gittikçe daha fazla marka kaynaklı mesaja maruz kalmasına bağlı olarak zorlaşmaktadır. İşletmeler bu zorluğu aşabilmek için daima yeni ve proaktif çözümler aramakta ve çeşitli pazarlama stratejilerini tercih etmektedirler. Bu stratejilerden birisi olarak Transmedya Markalama Kampanyalarının, bir marka farkındalığı oluşturma aracı olarak kullanımının işletmelere ne ölçüde fayda sağladığı ve bir başka popüler pazarlama stratejisi olan Bütünleşik Pazarlama Kampanyalarından ne ölçüde farklılaştığı bu tezin araştırma konusudur. Konuyla ilgili olarak veri toplamak için bir çevrimiçi deney tasarımı oluşturulmuş ve transmedya markalama kampanyalarının marka farkındalığı oluşturmak için hangi düzeylerde fayda sağladığı araştırılmıştır. Çalışma sonunda transmedya markalama tasarımının güçlü yönlerinden olan etkileşimlilik, inovasyon ve hikaye anlatım özelliklerinin marka farkındalığı oluşumuna pozitif katkı sağladığı ancak bu yönlerde bütünleşik pazarlama kampanyalarına kıyasla anlamlı bir fark yaratamadığı tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

As the first step of marketing communication activities, goal of creating brand awareness is becoming more and more difficult. The reason behind it is the increasing exposure of brand-based messages on consumers in intensified market competition. In order to overcome this challenge, companies are always looking for new and proactive solutions and prefer various marketing strategies. This thesis will attempt to understand the benefits of Transmedia Marketing Campaigns as a brand awareness tool and the extent to which it differs from Integrated Marketing Campaigns. An online experiment design was developed to collect data on the subject and the level of benefit that transmedia branding campaigns provide for brand awareness was investigated. At the end of the study, it was found that interaction, innovation and storytelling features, which are one of the strengths of the branding design, positively contributed to brand awareness, but could not make a significant difference in these aspects compared to integrated marketing campaigns.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    547102

    Turkcell“Emocanlar”örneğiyle pazarlama halkla ilişkilerinde transmedya hikâyeciliği uygulamaları

    Transmedia storytelling applications on marketing public relations with the sample of Turkcell“Emocanlar”

    MERVE ÇALIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim BilimleriFırat Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FERİDUN NİZAM

  2. Tez No

    115696

    Hemodiyaliz ünitelerinde çalışan hemşirelerin hepatit C virüsünün bulaşma ve korunma yolları hakkındaki bilgi düzeylerinin belirlenmesi

    The infecting and protecting ways of HCV for the nurses working in the hemodialysis unit

    HAVVA SERT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    HemşirelikMarmara Üniversitesi

    İç Hastalıkları Hemşireliği Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. SEZGİ ÇINAR

  3. Tez No

    236756

    Hemodiyalizdeki resirkülasyonu önlemede hemşirenin rolü

    The role of the nurse in preventing recirculation on hemodialysis

    ARZU KARTAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    HemşirelikMarmara Üniversitesi

    İç Hastalıkları Hemşireliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SEZGİ ÇINAR

  4. Tez No

    393134

    Pazarlama iletişiminde transmedya uygulamaları: Örnek olay incelemeleri

    Transmedia applications in marketing communication: Case studies

    MEVLÜT DÖNMEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MAKBULE EVRİM GÜLSÜNLER

  5. Tez No

    393241

    Yakınsama kültürü ve transmedya hikaye anlatımı uygulamaları üzerine bir çözümleme örneği: Propp'un işlevler kuramı ve taht oyunları (Game of Thrones) dizisi

    A case study on convergence culture and transmedia storytelling: Propp's functions and Game of Thrones TV series

    FİLİZ RESULOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Radyo-TelevizyonKocaeli Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELİHA NURDAN TAŞKIRAN

Geri Dön