The impact of influencer marketing on consumer behavior: A study on luxury consumption
Nüfuz pazarlamasının tüketici davranışına etkisi: Lüks tüketim üzerine bir çalışma
- Tez No: 635774
- Danışmanlar: DOÇ. DR. PELİN HÜRMERİÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lüks, Lüks tüketim, Nüfuz pazarlaması, Tüketici davranışı, Tüketim değeri, Luxury, Luxury consumption, Influencer marketing, Consumer behavior, Consumption value
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma ile son dönemlerin en sık kullanılan dijital pazarlama yöntemlerinden biri olan influencer pazarlamasının, lüks tüketim üzerindeki etkisi ölçülmektedir. Literatür taramasında anlatıldığı gibi influencer pazarlaması son zamanların en dikkat çeken konusu olmuştur ve lüks tüketim Türkiye pazarında gelişme göstermektedir. Ancak influencer pazarlamasının lüks tüketicilerin üzerinde yarattığı değerler konusunda çok fazla araştırma yapılmamıştır. Bu nedenle bu çalışma influencer pazarlamasının lüks tüketim üzerindeki etkisini pazarlama ve tüketici davranışları alanlarını temel alarak ölçmektedir. Influencer etkisini ölçmek için gelir düzeyi yüksek kişiler üzerinde iki farklı ölçek kullanılarak araştırma tamamlanmıştır. Ölçeklerden bir tanesi influencer pazarlamasının lüks tüketici üzerinde yarattığı değer işlevselliğini, diğeri ise influencerların tüketiciler ile aralarında yarattığı bağlılık düzeyini ölçmektedir. Çalışma, influencer pazarlamasını, lüks tüketim alanında kullanan profesyonellerin stratejilerini oluşturmalarında ve Türkiye'deki lüks marka tüketicisi ile yarattığı ilişki boyutunu saptayarak literatüre yeni bir katkı sağlamaktadır.
Özet (Çeviri)
This study aims to measure the effect of influencer marketing, one of the most frequently used digital marketing methods of recent times, on luxury consumption. As stated in the conceptual framework, influencer marketing is the most remarkable study today and the luxury market is growing in Turkey. However, there has not been much research on the values that influencer marketing creates on luxury consumers. Therefore, this study measures the effect of influencer marketing on luxury consumption by blending it with marketing and consumer behaviour. To measure the influencer effect, the research was completed using two different scales on target consumers with high income. One of the scales measures the value functionality created by influencer marketing on the luxury consumer, and the other measures the level of loyalty created by influencers with consumers. Study aims to contribute to the creation of strategies for professional use in the field of luxury consumption as well as to the literature who are working on the creation of relationships by influencer marketing on luxury brand consumers.
Benzer Tezler
- The impact of influencer marketing as a new strategy for brands: A survey on consumers
Markalara yönelik yeni bir strateji olarak etkileyici pazarlamanın etkisi: Tüketicilere yönelik anket çalışması
IBTISSAM GHAZI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeIşık Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI TUNCAY ÇELİKEL
- Etki pazarlamasının satın alma davranışına etkisi: Twıtch TV yayıncıları üzerine bir araştırma
The impact of influencer marketing on purchase behavior: A study on Twitch TV streamers
MUHAMMET HASAN KÜÇÜK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET TARIK TÜRKMENOĞLU
- Sosyal medya bağımlılığı ve ınfluencer etkisi: Moda ve makyaj içeriklerinin tüketici davranışları üzerindeki rolünün nöromarketing perspektifinden ı̇ncelenmesi
An examination of social media addiction and influencer impact: A neuromarketing perspective on the role of fashion and makeup content in consumer behavior
TUBA ÇIRPICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. SELAMİ VAROL ÜLKER
- The impact of consumer buying behavior on beauty products through celebrity & influencer endorsement marketing in subcontinent
Tüketici satın alma davranışının alt kıtadaki ünlü ve etkileyici onay pazarlaması yoluyla güzellik ürünleri üzerindeki etkisi
BEHSHTARUKHSAR ABBASY
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- İkna edici pazarlamanın kozmetik ürünlerle ilgili tüketici davranışı üzerindeki etkisi
The impact of influencer marketing on consumer behavior regarding cosmetic products
KENZA BENBRIK