Etki pazarlamasının satın alma davranışına etkisi: Twıtch TV yayıncıları üzerine bir araştırma
The impact of influencer marketing on purchase behavior: A study on Twitch TV streamers
- Tez No: 834633
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AHMET TARIK TÜRKMENOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Public Relations, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Dijital etkileyenler, E-spor oyunları, Satın alma davranışı, Digital influencers, E-sports organization, Purchasing behavior
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Necmettin Erbakan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, etki pazarlamasının Twitch TV kullanıcılarının satın alma davranışları üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Twitch TV, canlı yayın yapılan bir platform olup, özellikle video oyunlarıyla ilişkili içeriklerin paylaşıldığı ve izlendiği bir ortamdır. Bu çalışmada, Twitch TV kullanıcılarına odaklanılarak, platformun bu kullanıcıların satın alma tercihleri ve davranışları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırmanın veri toplama süreci, çevrimiçi anketler aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Katılımcılar, çeşitli demografik özelliklere sahip, genç Twitch TV kullanıcıları arasından seçilmiştir. Anketlerde, katılımcıların Twitch TV'yi ne sıklıkla kullandığı, hangi tür içerikleri tercih ettiği, platformda etkileşimde bulunduğu yayıncılar ve satın alma davranışlarıyla ilgili sorular yer almıştır. Araştırmanın sonuçları, etki pazarlaması kullanımının kullanıcıların satın alma davranışları üzerinde belirgin bir etkisi olduğunu göstermektedir. Katılımcıların çoğunluğu, platformda aktif olarak yayın yapan ve takip ettikleri yayıncıların ürün veya hizmet önerileri üzerinde etkili olduğunu belirtmiştir. Ayrıca, yayıncıların ürün incelemeleri, önerileri veya sponsorlukları aracılığıyla satın alma kararlarını etkiledikleri ortaya çıkmıştır. Sonuç olarak, etki pazarlamasının kullanıcıların satın alma davranışları üzerinde önemli bir etkisi olduğu sonucuna varılmıştır. Yayıncılar aracılığıyla sunulan ürün veya hizmet önerileri, platformun etkileşim ve topluluk hissiyatıyla birleşerek, kullanıcıların satın alma tercihlerini etkilemektedir. Bu bulgular, markaların Twitch TV'de varlık göstererek, genç tüketici kitlesini etkileme ve satışlarını artırma potansiyeline sahip olduklarını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
This research aims to examine the influence of influencer marketing on the purchase behavior of Twitch TV users. Twitch TV is a live streaming platform where content, especially related to video games, is shared and watched. This study focuses on Twitch TV users to investigate the platform's impact on their purchasing preferences and behavior. The data collection process for the research was conducted through online surveys. Participants were selected from young Twitch TV users with various demographic characteristics. The surveys included questions about how frequently participants use Twitch TV, their content preferences, interactions with streamers, and purchasing behavior. The results of the research indicate a significant impact of influencer marketing on users' purchase behavior. The majority of participants mentioned that active streamers they follow on the platform have an influence on their product or service choices. Moreover, it was found that streamers influence purchasing decisions through product reviews, recommendations, or sponsorships. As a result, it has been concluded that influencer marketing has a significant impact on users' purchase behavior. Product or service recommendations delivered through streamers, combined with platform interactions and the sense of community, play a role in influencing users' purchasing preferences. These findings demonstrate that brands can leverage their presence on Twitch TV to influence and potentially increase sales among the young consumer audience.
Benzer Tezler
- Kokunun tüketicilerin satın alma davranışına etkisi: Konya ili örneği
The effect of scent on consumers' buying behavior: The example of Konya province
BÜŞRA SARIŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerSivas Cumhuriyet ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT TOKSARI
- Sosyal medya pazarlamasının elektronik ağızdan ağıza iletişim ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Trendyol, Hepsiburada ve Amazon kullanıcılarına ilişkin bir uygulama
The effect of social media marketing on electronic word of mouth communication and purchase intention: A study related with Trendyol, Hepsiburada and Amazon users
MUSTAFA KEREM YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeManisa Celal Bayar ÜniversitesiÜretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURCU MUCAN ÖZCAN
- Sosyal pazarlama yaklaşımının organ bağışına etkisi: Abant İzzet Baysal Üniversitesi öğrencileri üzerinde bir tutum araştırması
Social marketing approach for organ effect: An attitude survey on students of Abant İzzet Baysal University
NURCAN DOĞRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Sağlık Kurumları YönetimiTürk Hava Kurumu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET EMİN SERİN
- Tüketici satın alma davranışını etkileyen faktörler: Emlak sektöründe bir araştırma
Factors affecting consumer purchasing behavior: A research in the real estate sector
UĞUR BERKAY HABİBOĞLU
- Analyzing customer engagement through customer experience in health care industry
Sağlık sektöründe müşteri deneyimi ve müşteri katılımı analizi
AYŞE BENGİ ÖZÇELİK
Doktora
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ