Markaların video oyunlarında yaptıkları farklı tutundurma faaliyetlerinin Z kuşağının marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi
The effect of different promotional activities of brands in video games on the brand attitude and purchase intention of Z generation
- Tez No: 630184
- Danışmanlar: PROF. DR. AZRA BAYRAKTAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Müşteri tercihleri, Müşteri tutumu, Nüfuz pazarlaması, Satın alma niyeti, Tutumlar, Tutundurma, Tutundurma faaliyetleri, Video oyunları, Z kuşağı, Brand, Customer preferences, Customer attitude, Influencer marketing, Purchase intention, Attitudes, Promotion, Promotion activities, Video games, Generation Z
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada markaların video oyunlarını kullanarak yaptıkları farklı tutundurma faaliyetlerinin Z kuşağının marka tutumunu ve satın alma niyetini nasıl etkilediği araştırılması amaçlanmıştır. Çalışmada sponsorluğa karşı tutum, marka tutumu, marka uyumu, müşteri tercihi ve satın alma niyeti regresyon analizi ile incelenmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre video oyun oynayan veya izleyen kitlenin motivasyon, sosyal etkileşim ve rekabet duygularının marka tutumları üzerinde olumlu bir etkisi vardır. Bu sonuca bağlı olarak video oyun oynayanların veya izleyenlerin marka tutumunun ve sponsorluğa karşı tutumlarının onların müşteri tercihlerinin üzerinde olumlu bir etkisi olduğu tespit edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre video oyunlarda sponsorluk için seçilen markanın uyumunun sponsorluğa karşı tutumu olumlu etkilediği ve oyun influencer'larının güvenilirliği, hayranlık ve uzmanlık boyutları sponsorluk için seçilen markanın uyumuna olumlu bir etkisi bulunmuştur. Oyun influencer`nın hayranlık ve uzmanlık özellikleri video oyun oynayan ve izleyenlerin satın alma niyetine etkisi olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, it was aimed to investigate how different promotion activities of brands by using video games affect the brand attitude and purchase end of the Z generation. In the study, attitude towards sponsorship, brand attitude, brand congruence, customer preference and purchase intention were examined by regression analysis. According to the findings obtained from the research, motivation, social interaction and competitive emotions of the audience playing or watching video games have a positive effect on brand attitudes. Based on the results, the brand attitude and sponsorship attitudes of video game players or viewers have a positive effect on their customer preferences. According to the results of the research, the congruence of the brand chosen for sponsorship in video games has a positive effect on the attitude towards sponsorship and the trustworthiness, to be fan and expertness of the game influencers have a positive effect on the harmony of the brand selected for sponsorship. The admiration and expertise features of the game influencer have been determined to have an impact on the purchase intent of those who play and watch video games.
Benzer Tezler
- Mobil spor oyunlarda yer alan uygulama-içi reklamlara yönelik marka hatırlanırlığı ile görsel dikkat arasındaki ilişkinin incelenmesi
Investigation of relationship between brand recall and visual attention related to IN-APP advertisements in mobile sports games
ÜMİT CAN BÜYÜKAKGÜL
- Digital capsule collection design for a video game to close the gap between physical and digital fashion
Fiziksel ve dijital modayı yakınlaştırmak için bir video oyununa kapsül koleksiyon tasarlanması
ECE ŞAHİN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Güzel Sanatlarİzmir Ekonomi ÜniversitesiTasarım Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARZU VURUŞKAN GÜNDOĞAN
- Etki pazarlamasının satın alma davranışına etkisi: Twıtch TV yayıncıları üzerine bir araştırma
The impact of influencer marketing on purchase behavior: A study on Twitch TV streamers
MUHAMMET HASAN KÜÇÜK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET TARIK TÜRKMENOĞLU
- Reklamoyun kullanımının satın alma davranışına etkisi
The effect of using advergame to purchase behavior
YASMİNE ÇINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ RAFET AYKUT AKAY
- Z kuşağının dijital kanallar üzerinden satın alma tercihleri
Purchase preferences of the Z generation via digital channels
HALDUN KIVANÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM KAYHAN