Markaların Instagram storylerine yönelik tüketici tepkisi: Madame Coco örneği
Consumer response to brands 'instagram stories: Sample of Madame Coco
- Tez No: 628445
- Danışmanlar: PROF. DR. RASİME AYHAN YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Instagram, Instagram Story, Marka Bağlılığı, Etkiler Hiyerarşisi, Marka, Marka bağımlılığı, Tüketici tutumları, Tüketiciler, İnstagram, İnstagram story, Social Media, Instagram, Instagram Story, Brand Loyalty, Hierarchy of Effects, Brand, Consumer attitudes, Consumers
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzdeki rekabet koşullarında rakip markalardan öne çıkmak isteyen markaların sosyal medya mecralarında var olmaları ve aktif bir şekilde bu mecraları kullanmaları göz ardı edilemeyecek bir unsurdur. Markalar hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için onların bulunduğu yerde var olmaları gerekir. Bu bakımdan Instagram ve Instagram Story' lerini etkin bir şekilde kullanan markalar rakiplerinden bir adım önde olabilmektedirler. Bu tez çalışmasında, Instagram Story'leri ele alınmış ve Instagram Story' leri aracılığıyla mesajlarını hedef kitleye ileten markaların hedef kitlelerinde oluşan marka bağlılığı ve markanın Instagram Story' leri aracılığıyla hedef kitlede oluşturduğu tüketici tepkisi, etkiler hiyerarşisi bağlamında ölçülmeye çalışılmıştır. Araştırma kapsamında nicel veri toplama araçlarından anket yöntemi kullanılmıştır. Anket, Instagram Dm aracılığıyla ulaşılan kişilere online olarak uygulanmıştır. Araştırmaya 436 kişi katılım sağlamıştır.
Özet (Çeviri)
It is an indispensable factor for the brands that want to stand out from competing brands in their current competitive conditions and to use these media actively. Brands must exist where they are in order to reach their target audience. In this respect, brands that use Instagram and Instagram Stories effectively can be one step ahead of their competitors. In this thesis, Instagram Stories are discussed and the brand's loyalty in the target audiences of brands that convey their messages to their target audience through Instagram Stories and the consumer response created by the brand through Instagram Stories are measured in the context of the hierarchy of impacts. The survey method, one of the quantitative data collection tools, was used in the research. The survey was applied online to people reached via Instagram Dm. 436 people participated in the research.
Benzer Tezler
- Markaların Instagram hikâyelerinin katılım ve etkileşim yaratmadaki rolü
The role of brands in Instagram stories in creating participation and interaction
TUĞÇA ZEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. R. GÜLAY ÖZTÜRK
- Markaların kurumsal kimliğinin görsel unsurlar açısından ınstagram'a yansıması
Reflection of brands' corporate identity on instagram in terms of visual elements
KAAN SEMERCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF BUDAK
- Instagram akımlarının markaların sosyal medya stratejilerine yansımalarının yönetim seviyesinde incelenmesi
Examining the reflections of instagram trends on brands' social media strategies at the management level
GÖZDEM ÜLİÇ GÖRECİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Markaların sosyal medya kullanımı ve tüketici satın alma davranışları ilişkisi üzerine inceleme: Instagram örneği
A review of the relationship between social media use of brands and consumer behavior: Instagram case
SİNEM ÇETİNKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
- Hazır giyim sektöründeki lüks markaların sosyal medya kullanımı: Instagram üzerine karşılaştırmalı bir araştırma
Social media uses of luxury brands in clothing industry: A comparative research on instagram
ÇAĞLA CANSU TOPRAK ERŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURCU EKER AKGÖZ