Y kuşağı tüketicilerinin, retro ürün satın alma ve kullanma davranışları üzerine bir araştırma
A research on the behavior of Y generation consumers, purchaing and using retro products
- Tez No: 615641
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Tüketim Toplumu, Retro Pazarlama, Nostaljik Pazarlama, Kuşaklar, Retro Ürün Tüketimi, Nostalji, Pazarlama, Retro, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Tüketim kültürü, Y kuşağı, Consumer Society, Retro Marketing, Nostalgia Marketing, Generations, Retro Product Consuming, Nostalgia, Marketing, Retro, Purchasing behavior, Consumer behavior, Consumers, Consumption culture, Generation Y
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketim kavramı tarih boyunca belirli dönüşümler geçirmiş ve hayatımızın her alanında farklı etkileri olan multi disipliner bir kavram haline gelmiştir. Özellikle postmodernizm sonrasında değişen tüketim kültürünün her kuşak duygu ve davranışlarında farklı etkileri olmuştur. Teknolojiye tam geçiş sağlanmadan önce ki son kuşak olan Y kuşağı eski ve yeni arasında sıkışmış, X ve Z kuşaklarının benzer özellikleri bünyesinde barındırmaktadır. Bunlardan yola çıkarak bu tez de tüketim kültürü, retro ürün ve deneyim satın alma davranışları, Y kuşağı kitlesi üzerinden retro ve nostalji kavramları çerçevesinde incelenmiş ve motivasyonları araştırılmıştır. Çıkan sonuçlarla birlikte hem literatüre katkı sağlanması hem de retro üretim ve deneyim satan markalara bazı öneriler sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The concept of consumption has undergone certain transformations throughout the history and has become a multi- disciplinary concept with different effects in every aspect of our lives. Especially after postmodernism, the changing culture of consumption has different influencers on each generations' emotions and behaviors. Before the full transition to technology, generation Y which is the last generation stuck between old and new, carries similar features of both X and Z generationsin its structure. In this thesis, consumption culture, retro product and experience buying behaviors and motivations were examined in the context of retro and nostalgia concept through generation Y. Along with the results, some suggestions were made both to contribute to the literature and to brands selling retro production and experience.
Benzer Tezler
- 1985-1986 yıllarında Polatlı Devlet Hastanesine kaza nedeniyle başvuranların incelenmesi
Başlık çevirisi yok
FERHAN ŞENOL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İlk ve Acil YardımGazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. HİKMET PEKCAN
- Bazı sert çekirdekli meyve türlerinde döllenme biyolojisi üzerinde yöntem çalışmaları
Başlık çevirisi yok
ATBİMOĞLU ADALET
- Sivas-Kangal yöresinde kırsal gelişme ve pazara açılma sürecindeki farklılaşmalar (bir örnek olay incelemesi)
Başlık çevirisi yok
FAHRİ ERCEM
Yüksek Lisans
Türkçe
1984
SosyolojiCumhuriyet ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. A. VAHAP SAĞ
- Osilaskoplar için dijital hafıza ünitesi sentezi
Başlık çevirisi yok
ZİHNİ LİMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiUludağ ÜniversitesiElektronik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERGÜR TÜTÜNCÜOĞLU
- Sivas yöresinde akraba evliliği yapan ve yapmayan çiftlerde dermatoglifik benzerlikler
Similarities of dermataoglyphies among individval of married relatives and married couples not related to each other in Sivas region
Y. SELMA SÜNGÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
1984
Tıbbi BiyolojiCumhuriyet ÜniversitesiTıbbi Biyoloji ve Genetik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İLHAN SEZGİN