A Research On Place Branding: Istanbul Case
Kent Markası Hakkında Bir Araştırma: İstanbul Örneği
- Tez No: 607389
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GRESİ SANJE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Kent Markası, Destinasyon Markası, Marka İmaj, Marka Sadakati, Marka Değeri, Marka denkliği, Marka imajı, Pazarlama iletişimi, Turizm pazarlaması, Şehir markası yaratma, Şehir pazarlaması, Place Brand, Destination Brand, Brand Image, Brand Loyalty, Brand Equity, Brand image, Marketing communication, Tourism marketing, Creating city brand, City marketing
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın temel amacı, yabancı uyruklu kişilerin İstanbul'un marka değeri konusundaki tutumlarını incelemektir. Bu bağlamda, araştırma sırasında, marka değerini oluşturan dört temel bileşenin (Marka Bilinirliği, Marka İmajı, Marka Çağrışımları ve Marka Sadakati) etki derecelerinin bir marka şehir olarak İstanbul özelinde incelenmesi planlanmıştır. Araştırma nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği ile elde edilen birincil verilerin analiz edilmesi temelinde kurgulanmıştır. Elde edilen veriler, istatistiksel olarak anlamlandırılmak üzere SPSS'in 21. sürümü ve MS Excel 2016'da analiz edilmişlerdir. Çalışma sonuçları, İstanbul'un marka değerine en büyük katkının Marka Sadakati ve Marka İmajı bileşenlerinden geldiğine dikkat çekmektedir. Öte yandan, İstanbul'a yönelik Marka Bilinirliğindeki artışın, İstanbul markası üzerine olumsuz yönde bir etkisi yordanmıştır. Yapılan bu çalışma sonucunda elde edilen veriler, İstanbul markasının güçlendirilmesi hususuna bilimsel bir yaklaşımla katkı sağlama potansiyeline sahiptir.
Özet (Çeviri)
The primary purpose of this study is to examine the attitudes of foreign nationals about the brand value of Istanbul. In this context, during the research, it is desired to examine the contribution of the four constructs (Brand Awareness, Brand Image, Brand Association, and Brand Loyalty) that constitute the city's brand equity on this Istanbul specific research. To investigate the research subject, primary data were used which was obtained by questionnaire technique from quantitative research methods. The results of this research were analysed in SPSS version 21 and MS Excel 2016. The study indicated that, the largest contribution to Overall Brand Equity of Istanbul comes from Brand Loyalty and Brand Image components of place brand. On the other hand, an increase in Brand Awareness regarding Istanbul predicted an effect on its brand in a negative way. The study has a potential to contribute the city's branding process by providing a scientific approach enhancing its brand equity.
Benzer Tezler
- İşveren markası uygulamalarının örgütsel bağlılık üzerine olan etkisi ve İstanbul'da faaliyet gösteren bir holding işletmesinde uygulama
Impact of the employer branding activities on organizational commitment: A case study in a holding that operates in İstanbul
GÜRKAN MUSTAFA ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİnsan Kaynakları Yönetimi Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. ERCAN ÖGE
- Analysing the impact of a mega-event on city image by visual methodologies: Branding Istanbul during the European capital of culture 2010
Başlık çevirisi yok
EVİNÇ DOĞAN
Doktora
İngilizce
2013
Şehircilik ve Bölge PlanlamaImt Instıtute For Advanced Studıes-Lucca (scuola Imt (ıstıtuzıonı, Mercatı, Tecnologıe)) Dı Altı Studı Dı LuccaKültür Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. STEFANO BAIA CURIONI
PROF. DR. İBRAHİM SİRKECİ
- Reklamın şehir marka imajına etkisi: İstanbul örneği
The effect of advertising on city brand image: The case of Istanbul
SELİN NAZ KANSIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPARSLAN NAS
- Urban image branding: The case of Istanbul
Kent imgesi̇ ve markalaşma: İstanbul örneği̇
MARIAME BENTAIBI
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
MimarlıkBahçeşehir ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİLAY ÜNSAL GÜLMEZ
- Küreselleşme ile gelişen paradiplomasi ve marka kent ilişkisi üzerine Türkiye açısından bir inceleme
An examination of the relationship between paradiplomacy and city branding in the context of globalization: The case of Türkiye
OĞUZHAN MANİOĞLU
Doktora
Türkçe
2026
Siyasal Bilimlerİstanbul ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AZİM ÖZTÜRK