Demografik özelliklerin retro ürün satın alma üzerindeki etkisi
The effects of demographic characteristics on retro product purchasing
- Tez No: 602128
- Danışmanlar: PROF. DR. GÜLGÜN NAZAN GÜNAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Demografik özellikler, Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Retro, Retro pazarlama, Satınalma, Satınalma davranışı, Demographic characteristics, Marketing, Marketing strategies, Retro, Retro marketing, Purchasing, Purchasing behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde piyasadaki firmaların bir çok rakibi vardır ve sürekli bir yarış halindedirler. Rekabet üstünlüğü sağlayabilmek için farklı stratejiler geliştiren firmalar için retro pazarlama stratejileri, müşterileri kendilerine çekmek için bir seçenektir. Çalışmanın ana amacı firmaların gerçekleştirdiği retro pazarlama unsurlarının tüketicilerin satın alma davranışına etkisinin demografik özellikler bazında incelenmesidir. Veri toplama amaçlı hazırlanan anketler online ve yüzyüze görüşmeler ile toplanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, bireylerin nostalji eğilimleri ile retro ürünlerin tüketimine yönelmeleri arasında orta derecede anlamlı pozitif bir ilişki vardır. Retro üürn duyu etkilemesi ile tüketime yöneltme arasında ise yüksek dereceli pozitif bir ilişki vardır. Online form ve yüzyüze yapılan bu çalışma için 428 anket toplanmış; 12 anket eksik bilgi içerdiğinden çıkarılmıştır. Uygun bulunan 416 anket ile analizler SPSS programında yapılmıştır. Elde edilen analiz sonuçlarına göre
Özet (Çeviri)
Today, companies in the market have many competitors and are in a constant race. For companies that develop different strategies to ensure competitive advantage, retro marketing strategies are an option to attract customers. The main purpose of this study is to examine the effect of retro marketing elements performed by firms on purchasing behavior of consumers according to demographic variables. The questionnaires prepared for data collection were collected through online and face-to-face interviews. According to the results, there is a moderate significant positive relationship between nostalgic proneness and consumption of retro production. Also, there is a highly positive relationship between influence of emotions and consumption of retro production. 428 questionnaires were collected for this online form and face to face study; 12 surveys were omitted because they contain incomplete information. 416 questionnaires were used for analysis. According to the results of the analysis, comments were made; suggestions were made for future studies.
Benzer Tezler
- Giysi tasarımında geçmişe öykünme ve vintage giyim
Tendential in clothing design: Vintage clothing
BÜŞRA NUR ÜNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Arel ÜniversitesiModa ve Tekstil Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SAİM ENGİN AKDOĞAN
- Retro mekânların tüketici tercihlerine ve müşteri memnuniyetine etkisi: Mardin'deki historanlar üzerine bir araştırma
The effect of retro places on consumer preferences and customer satisfaction: A research on historaurants in Mardin
MUHYETTİN ERZEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıMardin Artuklu ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLSEREN ÖZALTAŞ SERÇEK
- Nostalji eğiliminin retro marka güveni üzerindeki etkisine yönelik bir araştırma
A study on the effect of nostalgia proneness on retro brand trust
BEYZA LOŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF YOLBULAN OKAN
- Mandibula kırıklarının etiyolojik ve epidemiyolojik özelliklerinin retrospektif olarak değerlendirilmesi
Retrospective evaluation of etiological and epidemiological characteristic of mandibular fractures
HARUN ERBEK
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2023
Plastik ve Rekonstrüktif CerrahiSağlık Bilimleri ÜniversitesiPlastik ve Rekonstrüktif Cerrahi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKER ÜSÇETİN
- Demografik özelliklerin İran jeopolitiğine etkisi
Demographic characteristics effects on İran's geopolitics
YUNUS EROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Uluslararası İlişkilerİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİHAL KIRKPINAR