Lüks marka tüketiminde algılanan değer ve moda yaşam tarzının satınalma niyetine etkisi: Azerbaycan ve Türkiye karşılaştırılması
The effect of perceived value and fashion lifestyle tothe purchase intention on luxury brand consumption comparing Azerbaijan and Turkey
- Tez No: 593052
- Danışmanlar: PROF. DR. AYPAR USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Azerbaycan, Değer algısı, Lüks tüketim, Marka, Marka değeri, Moda, Satınalma, Satınalma niyeti, Türkiye, Yaşam tarzı, Azerbaijan, Value perception, Luxury consumption, Brand, Brand value, Fashion, Purchasing, Purchase intention, Türkiye, Life style
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada lüks tüketimde algılanan değer, moda yaşam tarzı, marka tutumu ve benzersiz olma ihtiyacının Satın Alma niyeti üzerindeki etkisinin olup olmadığının Türkiye ve Azerbaycan özelinde karşılaştırmalı olarak incelenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada lüks ürünlerin satın alım niyeti üzerindeki algılanan değer, moda yaşam tarzı, marka tutumu ve benzersiz olma ihtiyacının etkisi regresyon analizi ile incelenmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre hem Türk hem de Azerbaycanlı katılımcılarda lüks ürünlerin satın alım niyeti üzerinde algılanan değer, moda yaşam tarzı, marka tutumu ve benzersiz olma ihtiyacının pozitif etkisi bulunmaktadır. Ancak bu etki, Azerbaycanlı katılımcılarda Türk katılımcılara göre daha yüksektir.
Özet (Çeviri)
In this study, it is aimed to investigate whether the perceived value, the fashion lifestyle, the brand attitude and the need for uniqueness affect purchase intentions or not, with Turkish and Azerbaijani participants. The effect of perceived value, fashion lifestyle, brand attitude and need for uniqueness on purchase intentions was examined by regression analysis. According to the findings of the study, perceived value, fashion lifestyle, brand attitude and the need for uniqueness have a positive effects on the intention of buying luxury products of both Turkish and Azerbaijani participants. However, this effect was higher in Azerbaijani participants than in Turkish participants.
Benzer Tezler
- Lüks tüketimi etkileyen faktörler: Farklı toplumsal görünürlük düzeyindeki ürünler için bir araştırma
Factors affecting luxury consumption: A research for the products with different social visibility levels
MUSA BERKAN BAŞOĞLU
- Turning luxury from desire into necessity through advertisements: Perfume advertisements examples
Reklamlar aracılığıyla lüksü arzudan ihtiyaca çevirmek: Parfüm reklamı örnekleri
CEYDA CAMGÖZ AYDIN
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Sosyolojiİstanbul Bilgi ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ITIR ERHART
- Lüks marka tüketimine yönelik tutumları etkileyen faktörlerin marka bağlılığı moderasyon etkisinin incelenmesi
The examination of the factors that affecting the attitudestowards luxury brand consumption with brand loyalty moderation effect
SELEN BUTGEL TUNALI
Doktora
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURCU EKER AKGÖZ
- Lüks tüketim pazarında dijitalleşmenin etkileri
Effects of digitalization on luxury consumption market
CEREN KIZILÇAY YILDIZ
- Marka konumlandırma stratejileri: Lüks tüketim ürünlerine bir uygulama
Brand positioning strategies: An implementation towards luxury consumer products
FATMA MACİDE TENGİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM