Tematik reklam ajansları ve Türkiye'de gastronomi üzerine ilk tematik reklam ajansı deneyimi: Gastronomista örneği
Thematic advertising agencies and the first thematic advertising experience on gastronomy in turkey: Example of gastronomista
- Tez No: 592012
- Danışmanlar: DR. OKTAY DEMİRTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Gastronomi, Reklam ajansları, Reklamcılık, Tematik inceleme, Gastronomy, Advertisement agencies, Advertising, Thematic analysis
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, gastronomi ve reklamcılık arasındaki ilişki incelenmiştir. Çalışmanın temel konusu satış-pazarlamanın temelini oluşturan ve önemli bir iletişim kanalı olan reklamcılık temelinde 'Geleneksel Reklam Ajansları ve özel olarak Tematik Reklam Ajansları'dır. Bu tezde, Tematik Reklam Ajansları ile Geleneksel Reklam Ajansları arasındaki farklar ve benzerliklerin incelenmesinin yanı sıra bu iki yapının olumlu ve olumsuz yönleri analiz edilmiştir. Araştırma yöntemi olarak nitel araştırma benimsenmiş ve örnek çalışma olarak Türkiye'nin Gastronomi alanında ilk tematik reklam ajansı olan Gastronomista seçilmiştir. Bu bağlamda, Gastronomista'nın yöneticileri ve bu ajansa reklamveren firmalarla yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiş ve hipotezler sınanmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, the relationship between gastronomy and advertising was examined. The main subject of the study is the 'Traditional Advertising Agencies and specially Thematic Advertising Agencies' based on advertising, which is the basis of sales-marketing and is an important communication channel. In this thesis, the study of differences and similarities between Thematic Advertising Agencies and Traditional Advertising Agencies, as well as the positive and negative aspects of these two structures were analyzed. Qualitative research was adopted as research method and Gastronomista which was the first Thematic Advertising Agency in Turkey, was selected as the case study. In this context, face to face interviews were held with the administrators of Gastronomista and the firms which work with Gastronomista and hypotheses were tested.
Benzer Tezler
- Dijital medya çağında ürün yerleştirme kavramının nüfuz pazarlamasına evrilmesi
The evolution of the concept of product placement into influencer marketing in the digital media era
AYŞE BETÜL ESER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBeykent ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASUMAN KUTLU
- Toplumsal sorunların çözümüne yönelik hazırlanan reklam kampanyaları: Anlatısal ve tematik ileti çözümleme örnekleri
The advertising campaigns that are prepared fort he solution of social problems: Narrative and thematic analysis
BEGÜM AYLİN GÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Güzel Sanatlarİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
- Medya ekonomisinde reklam: Çocuk kanalları örneği
Adverti̇si̇ng i̇n medi̇a economy: Examples of chi̇ldren's channels
AYSEL DEMİRCİ
- Anti ütopik ideolojinin üretilmesinde reklam çekiciliklerinin rolü: reklamlara yönelik bir çözümleme
The role of advertising appeals for generating dystopic ideology: an analysis on commercials
CİHAN BECAN
Doktora
Türkçe
2014
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDA MENGÜ
- İhap Hulusi Görey'in reklam afişlerinin göstergebilimsel bir analizi
A semiotic analysis of Ihap Hulusi Gorey's ads
HANDE ATA GÜREŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESRA İLKAY İŞLER