Geri Dön

Kişilik tiplerinin marka bağlılığı üzerine etkileri: bir uygulama

Effects of types of personality on brand loyalty: an application

PDF İndir

  1. Tez No: 578550
  2. Yazar: GİZEM MELİS CÖMERT
  3. Danışmanlar: PROF. DR. GÜLGÜN NAZAN GÜNAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka bağlılığı, A Tipi Kişilik, B Tipi Kişilik, Kişilik profilleri, Kişilik tiplemeleri, Kişilik özellikleri, Marka, Marka bağımlılığı, Brand loyalty, A types of personality, B types of personality, Personality profiles, Personality types, Personality traits, Brand
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Marka bağlılığı kavramı onlarca yıldır araştırmalara konu olmuştur ve olmaya da devam etmektedir. Günümüz tüketim toplumunda, sosyal medya ve internet kullanımlarının artması ile birlikte markalara ulaşım kolaylaşmakta dolayısıyla marka bağlılığı konusu araştırmalarda güncelliğini korumaktadır. Marka bağlılığı tekrarlanan alımları ifade etmektedir. A tipi ve B tipi kişilik özelliği kavramları ise, insan psikolojisi ile ilgili araştırmalarda sıklıkla karşımıza çıkan iki kavramdır. 1960'lı yıllarda dönemlerinde Friedman ve Rosenman tarafından stres ile bağlantı kurularak ortaya atılan A tipi ve B tipi kişilik kavramlarına pazarlama araştırmalarında az rastlanmaktadır. Yaptıkları çalışmalarda kişilikleri A ve B tipi olarak iki sınıfa ayıran Friedman ve Rosenman bu kişilik tiplerine ait birtakım özellikler ortaya koymuşlardır. Buna göre, A tipi ve B tipi kişilik yapıları birbirinden kesin farklarla ayrılmaktadır. A tipi kişilik tipine sahip insanlar sabırsız, atılgan, rekabet etmeyi seven, övünmeyi seven gibi özelliklerle ifade edilirken, B tipi kişilik tipine sahip insanlar sabırlı, övünmeyen, sıcakkanlı gibi özelliklerle ifade edilir ve birbirinden zıt karakterlere sahiptir. Bu çalışmada farklı kişilik tiplerinin marka bağlılığı oluşmasındaki etkisi araştırılacak olup, pazarlama araştırmalarına farklı bir bakış açısı getirmek amaçlanmıştır.

Özet (Çeviri)

The concept of brand loyalty has mentioned on research for decades and continue to be mention. In modern day's consumption society, acessing to brands is getting easier by increase of the usage of social media and internet. Therefore, the concept of brand loyalty keeps it's current situation at researches. The brand loyalty expresses to repeated purchasing behaviour. The conceptes of A and B types of personalities often encounter at the research of human psychology. At 1960's, A and B types of personalities connected with the stress are revealed by Friedman and Rosenman. They found the different kinds of properties regarding to A and B types of personalities. According to this, A and B types of personalities sturucture, they have seperated with exact differences. The properties of A type of personalities are, impatient, brash, competitive, and bloated. On the other hand, the properties of B type of personalities are, patient, humble and friendly. This study will research the effets of different types of personalities upon brand loyalty. The purpose of the study is add diffent perspective to marketing literature.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    802006

    Sporda marka değer ve marka kişilik ilişkisi: Türk futbol taraftarı örneği

    Brand equity and brand personality relationship in sports: The example of Turkish football fans

    TUBA DENİZCİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    SporHitit Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RABİA HÜRREM ÖZDURAK SINGIN

  2. Tez No

    483162

    Trabzon-Maçka Altındere vadisi milli parkının rekreasyonel potansiyelinin belirlenmesi ve turizm etkinliklerine katılan kişilerin kişilik tiplerine göre memnuniyet düzeylerinin ölçülmesi

    To determine the recreational potential of Trabzon – Maçka Altındere valley national park and measurement of satisfaction levels of people who participate in tourism activities according to personalty types

    MEHMET MERT PASLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    TurizmGazi Üniversitesi

    Rekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EVREN GÜÇER

  3. Tez No

    346860

    Kontrollü overyan hiperstimülasyon uygulandığında iyi cevap veren (Good responder) ve zayıf cevap veren (Poor responder) infertil hastalardaki fsh reseptör polimorfizmlerinin, fertil kadınlardaki fsh reseptör polimorfizmleri ile karşılaştırılması

    Comparison of fsh reseptor polymorphismis between infertile women (Poor responders and good responders after controlled ovarian hyperstimulation) and fertile women

    BARIŞ SEVER

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Kadın Hastalıkları ve DoğumAkdeniz Üniversitesi

    Kadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET ŞİMŞEK

  4. Tez No

    713997

    The effect of advertisements on consumer buying behaviors: A field study on bank employees

    Reklamların tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Banka çalışanları üzerinde bir saha araştırması

    MUTAZ NAZZAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Bankacılıkİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMİNE KAMBUR

  5. Tez No

    1020867

    Influencer sözleşmesinde tarafların hakları ve borçları

    Influencer contracts: Rights and obligations of the parties

    GÜLFEM RANA ÖZBEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    HukukTekirdağ Namık Kemal Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLŞAH SİNEM AYDIN

Geri Dön