Influencer sözleşmesinde tarafların hakları ve borçları
Influencer contracts: Rights and obligations of the parties
- Tez No: 1020867
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLŞAH SİNEM AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Hukuk, Law
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Tekirdağ Namık Kemal Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Özel Hukuk Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde sosyal medyanın ticari hayat üzerindeki etkisinin hızla artmasıyla birlikte influencer pazarlaması, markalar ve firmalar tarafından en sık başvurulan pazarlama yöntemleri arasına girmiş; bu durum influencer ile reklam veren arasındaki ilişkinin sözleşmesel bir zemine oturmasını zorunlu kılmıştır. Uygulamada sıklıkla akdedilen bu sözleşme türüne ilişkin Türk mevzuatında açık bir yasal düzenleme mevcut olmayıp tarafların hak ve yükümlülükleri TBK'nın genel hükümleri çerçevesinde değerlendirilmektedir. Bu çalışmada; influencer sözleşmesinin hukuki niteliği, diğer sözleşme türleriyle —hizmet, eser, vekalet, satış, pazarlamacılık ve sponsorluk sözleşmeleri— karşılaştırılması ve tarafların karşılıklı hak ile borçları Türk özel hukuku çerçevesinde incelenmiştir. Influencer açısından; içerik oluşturma, özen, sadakat, zamanında ifa, yasal mevzuata uygunluk ve gizlilik yükümlülükleri ele alınmış; bununla birlikte influencerın ücrete hak kazanma, fikri mülkiyet hakları, yaratıcı özgürlük ve kişilik haklarının korunması gibi hakları da incelenmiştir. Reklam veren açısından ise ücret ödeme, giderleri karşılama, içeriğe müdahale etmeme, marka temsiline ilişkin açıklık sağlama, onay süreçlerine uyma ve fesih hükümlerine riayet yükümlülükleri ile içeriği onaylama ve kullanma, talimat verme ve fesih hakları değerlendirilmiştir. Çalışma kapsamında ulaşılan sonuçlar değerlendirildiğinde; influencer sözleşmesinin karma nitelik taşıdığı ve mevcut sözleşme tiplerine tam olarak uymadığı görülmektedir. Bu doğrultuda tarafların hak ve yükümlülüklerinin sözleşme kurulurken açık ve ayrıntılı biçimde düzenlenmesinin büyük önem taşıdığı; influencer sözleşmesine özgü yasal düzenlemelerin hayata geçirilmesinin ise hem tarafların hukuki güvenliğini sağlamak hem de uygulamada giderek artan uyuşmazlıkların çözümünü kolaylaştırmak adına kaçınılmaz bir ihtiyaç olduğu sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
With the rapid increase of social media's impact on commercial life, influencer pazarlaması has become one of the most frequently preferred pazarlaması methods by brands and companies, making it necessary for the relationship between influencers and advertisers to be placed on a contractual basis. Despite being widely used in practice, there is no explicit statutory regulation governing this type of contract under Turkish law, and the rights and obligations of the parties are evaluated within the framework of the general provisions of the Turkish Code of Obligations. This study examines the legal nature of the influencer contract, its comparison with other contract types —namely employment, work, mandate, sales and sponsorship contracts— and the mutual rights and obligations of the parties within the framework of Turkish private law. From the influencer's perspective, obligations such as content creation, due diligence, loyalty, timely performance, compliance with applicable legislation and confidentiality are addressed; alongside rights including entitlement to remuneration, intellectual property rights, creative freedom and the protection of personality rights. From the advertiser's perspective, obligations such as payment of fees, covering expenses, refraining from interfering with content, providing transparency regarding brand representation, complying with approval processes and adhering to termination provisions are examined, as well as rights including content approval and use, issuing instructions and termination.The findings of the study indicate that the influencer contract is of a mixed nature and does not fully correspond to any existing contract type under Turkish law. Accordingly, it is concluded that clearly and comprehensively regulating the rights and obligations of the parties at the time of contracting is of critical importance, and that the introduction of legislation specifically governing influencer contracts is an inevitable necessity both for ensuring the legal security of the parties and for facilitating the resolution of the growing number of disputes arising in practice.
Benzer Tezler
- Anonim ortaklıklar hukukunda pay satış sözleşmeleri ekseninde satıcının beyan ve tekeffülleri
Representation and warranties of the seller within the scope of share purchase agreements under joint stock companies law
İSMAİL TÜRKYILMAZ
- Mesafeli sözleşmelerde tüketicinin korunması: Ön bilgilendirme yükümlülüğü ve cayma hakkı
Consumer protection on distance contracts: Pre-contractual information obligation and right to withdraw
ATA SITKI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE TUBA AKÇURA KARAMAN
- İşçinin işverenin talimatlarına uyma yükümlülüğü
The obligation of the employee to obey the employer's instructions
GÖZDE SEVİL YAŞAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
HukukBaşkent ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE TUNCAY KAPLAN
- Avrupa İnsan Hakları Sözleşmesi ve Avrupa İnsan Hakları Mahkemesi kararları ışığında Türk Medeni Usul Hukuku açısından adil yargılanma hakkı
Right to a fair trial regarding Turkish Law of Civil Procedure in consideration of European Convention of Human Rights and the Desicions of European Court of Human Rights
SEZİN AKTEPE ARTIK
Doktora
Türkçe
2014
HukukGalatasaray ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YAŞAR HAKAN PEKCANITEZ