Marka farkındalığı oluşumunda sosyal medyanın rolü
The role of social media in creating brand awareness
- Tez No: 566029
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, İletişim Bilimleri, Advertising, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Marka denkliği, Marka farkındalığı, Marka hatırlanabilirliği, Marka iletişimi, Marka yaratma, Markalama, Pazarlama iletişimi, Sayısal reklamcılık, Sayısal uygulamalar, Sosyal medya, Brand equity, Brand awareness, Brand recall, Brand comminication, Brand creating, Marking, Marketing communication, Digital advertising, Digital application, Social media
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya her geçen gün etkisini ve yaygınlığını arttırırken, bu kadar geniş kitlelere ulaşan bir iletişim aracının, markaların veya markalaşmak isteyen girişimcilerin etki alanından uzak kalacağını düşünmek mümkün değildir. İletişim araçlarının çeşitlendiği ama bir o kadar da hedef kitlelere erişimin karmaşıklaştığı bir ortamda, tanıtım mesajlarının kişiselleştirilebildiği, belli iletişim gruplarına özelleştirilip doğrudan belirlenen hedef kitlesine yönlendirilebildiği bir mecra olarak, zaman ve sıklığının daha etkin yönetilebildiği sosyal medya araçlarına markalar da her geçen gün daha da yoğunlaşan bir ilgi göstermektedirler. Köklü ve marka farkındalığına sahip olan markalar da bu mecrada bugün, kendilerini ortaya koyarak markalama sürecini başarıya ulaştırmak isteyen yeni markalarla rekabet halindedir. Pazarlama ve iletişimde bu yenilik, sosyal medya etkileşimlerinin tüketici kararlarının üzerinde gittikçe artan etkisi beraberinde yeni zorluklar ve fırsatlar getirmektedir. Bu araştırmada, medya farkındalığı oluşturmada sosyal medyanın oynadığı rol ele alınmaktadır. Sosyal medyanın marka farkındalığı üzerindeki etkisini ölçmek için, 345 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen anket verilerinden faydalanılmış ve bu etkinin hangi kanallar üzerinden gerçekleştiği de ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
As social media is reaching new heights in terms of its influence and reach to masses by each passing day, it is impossible to think that such a media and communication tool is going to be out of the domain of influence for brands and entrepreneurs who want to create brand equity for their respective businesses. In the context that the communication tools vary and target audiences become very sophisticated in their definitions, social media as the tool that enables the promotion messages get tailored specifically to each of these clearly defined target audiences and get delivered within pre-arranged time and frequencies garner an increasing level of attention from brands. Rooted brands who enjoy a high level of brand awareness too are in competition with new brands who aim to establish themselves and reach a level of success in their branding processes today. The innovation in marketing and communications and growing influence of social media impressions on customer choice bring along new challenges and opportunities. In this study, the role of social media in creating brand awareness The main focus of this study is to identify the role social media plays in creating brand awareness. To measure the effect of social media on brand awareness, the data from the survey conducted with the participation of 345 people is utilized and the channels through which this effect is exercised is also revealed.
Benzer Tezler
- Gençlerde marka sadakati oluşumunda sosyal medyanın rolü: Instagram örneği üzerine nicel bir araştırma
The role of social media in creating brand loyalty among young people: A quantitative research on Instagram
RIDVAN GÜNDOĞDU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NURAY YILMAZ SERT
- Kent kimliği oluşumunda yeni medyanın önemi: İzmirTube örneği
The importance of new media at uban identity building: Izmi̇rTube case
NEVİN SİLYANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET İMANÇER
- Sosyal medya, ilgilenim ve destinasyon marka denkliği arasındaki ilişki
The relationship between social media, involvement and destination brand equity
BEKİR BORA DEDEOĞLU
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeAkdeniz ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. UFUK DURNA
- Marka farkındalığı ve kredi kartı sektöründe tüketiciler üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
OSMAN ERSİN ÖZKAN
- Müşteri temelli marka denkliği unsurlarının tüketici satın alma niyeti üzerine etkisi: GSM sektöründe bir uygulama
The effect of consumer oriented brand equity related dimensions to consumer purchase intentions: Astudy in the GSM sector
MEHMET SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM