Establishing an own brand locally and bring it to an international / global brand
Ulusal düzlemde kurduğunuz markanızı uluslararası/global marka haline getirmek
- Tez No: 555798
- Danışmanlar: DR. İSMET BURÇAK VATANSEVER DURMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Marka, Marka konumlandırma, Marka yönetimi, Uluslararası marka birliktelikleri, Uluslararası marka tescili, Uluslararasılaşma, Globalization, Brand, Brand positioning, Brand management, International brand alliances, International trade marks, Internationalization
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İnovasyon, Girişimcilik ve Yönetim Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde bilgi teknolojisindeki hızlı gelişmeler ve yeni ekonomik düzen nedeniyle her alandaki değişiklikler sonucunda küresel pazarlarının ve dış ticaretin gelişmesi, tüketici taleplerinin doğrultusunda ürün çeşitliliğinin artmasını sağlamaktadır. İşletmelerin reka-bet ortamında, yalnızca ülke içinde ulusal düzlemde sınırlı kalmayıp uluslararasında da rakiplerine karşı ayakta durması için en önemli yollarından biri kendi markalarını oluş-turmalarıdır. İşletmeler marka kimliği, markanın konumlandırılması ve markanın pazar-lama iletişimi faaliyetleri gibi marka oluşturma süreci ile ürünlerinde farklılık oluşturarak tüketicilerin bağlılığını sağlayabilmektedirler. Bu bağlamdan yola çıkılarak araştırmanın amacı, ulusal düzlemde kurulan markanın uluslararası global marka haline getirilme süre-cinin incelenmesidir. Araştırmanın yöntemi, nitel araştırma yöntemlerinden doküman incelemesi tekniği olup, araştırmanın amacı kapsamında ele alınan ulusal düzlemde yer alan işletmenin uluslararası global marka haline gelme sürecinin yansımaları incelenerek değerlendirilmiştir. Fabricca Design markasının yerel bir seviyeden küresel bir düzeye taşınması literatür kapsamında incelenmiş ve araştırma sonucunda literatürde uygulanan yöntemlerin büyüme sürecinde etkili olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Nowadays, due to the rapid developments on information technology and new econo-mic order, the development of global markets and foreign trade as a result of the chan-ges in every field, increase the product variety in line with consumer demands. One of the most important ways for enterprises to stand against their rivals in the national envi-ronment to not only in the national level, but also in the international arena is that they form their own brands. Businesses; brand identity, brand positioning and brand marke-ting communication activities, brand creation process by creating a difference in their products, consumers can provide loyalty. In this context, the aim of the study is to examine the process of making brand into a global brand. The method of the study is a document review technique which is one of the qualitative research methods. Moving the Fabricca Design brand from a local level to a global level has been examined within the scope of the literature, and as a result of the research, it has been observed that the methods app-lied in the literature are effective in the growth process of the brand.
Benzer Tezler
- Celebritylerin adını taşıyan markalarda marka yönetim süreci ve Eda Taşpınar markası örneği
Brand management process in celebrities brands and an Eda Taşpınar brand sample
ATACAN BAŞELLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM
- Hizmet seköründe marka sadakati ve TEB üzerine bir uygulama
Brand loyalty in service sektor and an implementation in TEB
GAYE ONAN
- The role of city brand image in attracting young adults based on their entrepreneurial orientation: Comparison of Izmir and Antalya
Şehir marka imajının girişimcilik eğilimlerine göre genç yetişkinleri çekmedeki rolü: İzmir ve Antalya karşılaştırılması
PELİN SOKULLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU
- Algılanan marka imajı ve marka sadakatinin, yolcu satın alma kararına etkileri: İç turizme katılan kişiler üzerine bir araştırma
The effects of perceived brand image and brand loyalty on passenger purchase decision: A research on domestic tourism participants
ABDULKADİR URAS DİLEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALUK TANRIVERDİ
- Türk hazır giyim ürünlerinin Uluslararası pazarlarda yer almasında marka imajı yaratmanın önemi ve sarar giyim A.Ş`ye ait uygulama
The Signifance of creating brand image in positioning the Turkish ready-wear products in international markets and Sarar apparel inc. case
SELMA ÖZÇOBAN