Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma kararı üzerindeki yansımaları ve bir araştırma
Reflections about consumer purchasing decision on social media advertisements
- Tez No: 550207
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklamlar, Satın alma kararı, Satınalma, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Advertisements, Purchasing decision, Purchasing, Social media, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde iletişim ve bilişim teknolojileri büyük bir hızla gelişmektedir. Bu gelişmeler kişilerin gündelik hayatlarında İnternet kullanım oranını ve sosyal ağlarda geçirdiği süreyi de etkilemektedir. Sosyal medya; kullanıcıların kendilerini diğer kullanıcılara ifade etmek ve onlarla iletişimde kalmak için kullanılan yegâne sanal mecradır. Buna ek olarak sosyal medya platformları son yıllarda pazarlama ve reklam faaliyetlerinin en yoğun kullanıldığı alanlardan birini oluşturmaktadır. Bu durum ise tüketici davranışlarının yeni bir başlık altında incelenmesi ihtiyacını doğurmaktadır. Bu noktadan hareket edilerek hazırlanan çalışmada, sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma kararı üzerindeki etkisi incelenmektedir. Çalışmanın uygulama bölümünde İstanbul'da Marmara Üniversitesinde öğrenim gören 446 öğrenci ile yapılan anket çalışması sonucunda elde edilen veriler SPSS 20.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada sosyal medya reklamları ile satın alma kararı incelenmiş, yapılan araştırma sonucunda tüketicilerin satın alma karar sürecinde sosyal medya reklamlarından etkilendiği ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, communication and information technologies are developing rapidly. These developments also affect the rate of İnternet usage of people in their daily lives and the time spent in social networks. Social media; it is the only virtual medium used by users to express themselves to other users and to stay in touch with them. Moreover, social media platforms have become one of the most intensively used areas of marketing and advertising in recent years. This situation, there was a need to examine under a new heading of consumer behaviour. In this study, examined the effect of social media advertising on consumer buying decision. In the application part of the study, the data obtained from the 446 students at Marmara University in Istanbul were analyzed using SPSS 20.0 program. In the research were examined social media advertising and purchasing decision. As a result of the research, it has been revealed that consumers are affected by social media advertisements in purchasing decision process.
Benzer Tezler
- The impact of social media advertising on consumer buying behavior (Applied on automotive industry in Erbil)
Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi
IEAD TARIK MAHMOOD AL-GHAMAZI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- İnternet reklamlarının tüketici davranışlarına etkisi
Effect of internet advertising on consumer behaviours
AYŞE NAZLIHAN COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. NURHAN TOSUN
- The impact of social media advertising on consumers buying decision: A case study on university students
Sosyal medya reklamlarının tüketiciler üzerindeki karar alma etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir durum çalışması
MHD ANAS AL KABBANE
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERGİNBAY UĞURLU
- Irkçı reklamlara yönelik tüketici tutumunun satın alma karar süreci üzerindeki rolüne ilişkin bir araştırma
A research on the role of consumer attitude for racistic advertisements on the purchase decision process
DUDU ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerUşak ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM DUĞAN
- Popüler kültür içerisinde çocukların tüketime yönlendirilme süreçleri
Children's consumption of popular culture in the routing process
TUĞBA AKPINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞEYDA AKYOL