Reklamlarda ünlü kullanımının X ve Y kuşağı tüketicilerinin marka değiştirme ve tekrar satın alma niyetleri üzerindeki etkisi: Spor markaları üzerine bir araştırma
The impact of celebrity endorsements in advertising on X & Y generation consumers' brand switching and repurchase intentions: A research on sport brands
- Tez No: 549844
- Danışmanlar: PROF. DR. AYPAR USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Davranışsal niyet, Marka bilinirliği, Marka tercihi, Pazarlama iletişimi, Reklamlar, Satın alma niyeti, Spor malzemeleri, X kuşağı, Y kuşağı, Ünlüler, Behavioral intention, Brand awareness, Brand preference, Marketing communication, Advertisements, Purchase intention, Sport materials, Generation X, Generation Y, Celebrities
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, reklamlarda ünlü kullanımının, X ve Y kuşağı tüketicilerinin, marka değiştirme ve tekrar satın alma niyetleri üzerindeki etkisi incelenmiştir. Spor markaları alanında yapılan çalışmada, reklamlarda kullanılan ünlü kişilerin, çekicilik, uzmanlık ve güvenilirlik özelliklerinin değiştirme ve tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkileri ayrı olarak analiz edilmiştir. Araştırma verileri, kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak, toplam 420 katılımcıdan elde edilmiştir ve SPSS 21.0 yardımıyla çözümlenmiştir. Yapılan analizler sonucunda, reklamlarda ünlü kullanımının marka değiştirme niyeti ve tekrar satın alma niyeti üzerinde istatiksel olarak anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna varılmıştır. Ancak, reklamlarda ünlü kullanımının, çekicilik, uzmanlık ve güvenilirlik alt boyutlarının etkileri kuşaklar arasında farklılık göstermiştir. X ve Y kuşağı üyesi olan tüketicilerden, ünlü çekiciliği, ünlü uzmanlığı, ünlü güvenilirliği, değiştirme niyeti ve tekrar satın alma niyeti faktörlerine ilişkin elde edilen verilerin, sosyo-demografik bulgularla ilişkilendirilerek karşılaştırmalı şekilde analizlerinin gerçekleştirildiği bu araştırma, sadece spor markaları özelinde olması ve önceki çalışmalardan farklı olarak kuşak nezdinde uygulanması sebebiyle önem taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
In this study, the effect of celebrity endorsement in advertising on X and Y generation consumers' brand switching and repurchase intention is examined. The effects of the attractiveness, expertise and trustworthiness characteristics of celebrities used in sports brand advertisements on switching and repurchase intention were analyzed separately. The data were obtained from a total of 420 participants using the convenience sampling method and were interpreted with the use of SPSS 21.0. As a result of the analyzes, it was concluded that the celebrity endorsement had a statistically significant effect on switching and repurchase intention. However, the effects of the attractiveness, expertise and trustworthiness sub-dimensios of celebrity endorsement differed between generations. This study, in which the data obtained from the concepts of celebrity attractiveness, celebrity expertise, celebrity trustworthiness, switching and repurchase intention are analyzed in relation to socio-demographic findings and analyzed in a comparative manner, is important because it is specific to sports brands and applied between generations as different from previous studies.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamlarında ünlü sporcu kullanımının tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi: X,Y ve Z kuşağı üzerine niğde ilinde bir araştırma
The effect of sports celebrities use in social media advertisements on the purchasing behavior of consumers: A research on the X, Y and Z generation in nigde province
MEHMET MÜRÜTSOY
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT TOKSARI
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı:2005 yılı televizyon reklamlarına yönelik bir içerik analizi
Celebrity endorsement in television advertising:A content analysis to the television advertising in 2005
SELEN ERSAVAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. R. AYHAN YILMAZ
- İstanbul daki üniversite öğrencilerinin tüketici davranışları açısından marka sadakatinin ölçümlenmesi üzerine bir araştırma
Measurement of the brand alliance of university students in Istanbul in terms of their consuming behaviours
SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Üniversite gençliğinin alış veriş tercihinde star kullanımın rolü
The role of star use in shopping behavioursof university students
ADA RUKİYE UZUNKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜLKÜ İLGİ ELDEM ANAR
- Reklamlarda ünlü kullanımının marka güveni ve marka itibarına etkisi üzerine bir araştırma
A research on the effect of using celebrities in advertisements on brand trust and brand reputation
GÖZDE ÖZTÜRK