Reklamlarda ünlü kullanımının marka güveni ve marka itibarına etkisi üzerine bir araştırma
A research on the effect of using celebrities in advertisements on brand trust and brand reputation
- Tez No: 476941
- Danışmanlar: PROF. DR. FATMA MÜGE ARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kurumsal itibar, Marka, Marka güveni, Pazarlama, Reklam araçları, Reklam politikası, Reklamlar, Ünlüler, İtibar, Corporate reputation, Brand, Brand trust, Marketing, Advertising instruments, Advertising policy, Advertisements, Celebrities, Reputation
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, reklamlarda ünlü kullanımının marka güveni ve marka itibarı üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bu amaçla ünlü kullanımı (kaynak (ünlü) güvenilirlik ölçeği), marka güveni ve marka itibarı için üç farklı ölçek kullanılmıştır. Anketler Marmara Üniversitesi İşletme Fakültesi öğrencilerine uygulanmıştır. Anket sonucunda elde edilen bulgular IBM SPSS 23.0 programında analiz edilerek yorumlanmıştır. Sonuç olarak reklamlarda kullanılan ünlülerin güvenilirliklerinin marka güveni ve marka itibarı üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca marka güveni ve marka itibarı arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişkinin olduğu da bulunan bulgular arasındadır.
Özet (Çeviri)
In this study, the effect of using celebrities in advertisements on brand trust and brand reputation is examined. For this purpose, three different scales were used for celebrity usage in advertisements, (source (endorser) credibility scale),brand trust and brand reputation. The questionnaires were applied to Marmara University Business School students. The findings of the survey were analyzed and interpreted with the use ofIBM SPSS 23.0 program. As a result, it has been determined that the use ofcelebrities in advertisements(endorser credibility) has an effect on brand trust and brand reputation. Also it was found that there is a statistically significant relationship between brand trust and brand reputation.
Benzer Tezler
- Yeni ekonomi, dinamikleri, etkileri, araçları bu çerçevede Türkiye örneği
New economy, its dynamics and tools, and in this cope, Turkey
GENCAY COŞKUN
- Dijital reklamlarda ünlü kullanımının tüketici temelli marka değerine etkisi
The effect of famous use in digital advertisements on consumer based brand value
NUMAN AKDERE
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATİCE SEÇİL FETTAHLIOĞLU
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı ve marka üzerindeki rolü
The role of celebrity use in brand building processes for television commercials
CANAN ÖZSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul Medipol ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
DOÇ. DR. BİLGE KARAMEHMET ALTUNTAŞ
- Ünlü oyuncuların giyim markalarının televizyon reklam yüzü olmalarının Z kuşağındaki gençlerin marka tercihi ve satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of famous actors being the faces of television advertisements of clothing brands on brand preference and purchasing behavior of young generation Z
ELİF AYTÜRK TOLUÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı ve y kuşağı tüketicilerinin satın alma niyetlerine etkisi: Mavi jeans örneği
The celebrity endorsement on television advertisements and the effect of y generation consumers' purchasing intentions: Mavi̇ jeans case
ZEYNEP BERİL YOLAÇAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY