Consumer behavior application in the canned tuna fish market: The case of superton
Konserve ton balığı piyasasında tüketici davranışlarına ilişkin bir uygulama: Süperton
- Tez No: 53928
- Danışmanlar: PROF. DR. ŞAYESTE DAŞER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Balık konservesi, Konserve, Ton balığı, Tüketici davranışı, Fish preserves, Canned, Tunny, Consumer behavior
- Yıl: 1996
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Koç Üniversitesi
- Enstitü: İşletme Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
oz Günümüzde tüketici davranışlarının yakından takip edilmesi, firmaların rekabet güçlerini arttırmaları yönünden çok önem kazanmıştır. Pazarlama yönü güçlü olan firmaların ortak özelliği tüketicilerine sağladıkları memnuniyettir. Bu amaçla bu tez, Türkiye'de bulunan bir firmanın pazarlama fonksiyonunun incelenmesi üzerine, dört ana bölümden oluşmuştur. İlk bölümde, Türkiye'deki konserve ton balığı pazarı, ele alınan firma (Kerevitaş) ve ürünü hakkında genel bilgi verilmiştir. İkinci bölümde, tüketici davranışlarını çeşitli yönlerden ele alan incelemeden bahsedilmiştir. Kullanılan araştırma metodolojisi, veri analizi ve bulgular sunulmuştur. Bu pazar araştırması, konserve ton balığı pazarındaki reklam, fiyat, ve dağıtım fonksiyonlarını temel almıştır. Ana amaç, genel olarak konserve ton balığı alım ve tüketim şekilleri hakkında' bilgilenmek ve tüketicilerin piyasadaki üç ana markanın çeşitli özelliklerine yaklaşımını incelemekti. Üçüncü ve dördüncü bölümler incelemenin sonuçlan ile önerilerden oluşmaktadır. IV
Özet (Çeviri)
ABSTRACT Careful monitoring of consumer behavior of the consumers has become a crucial tool for companies to gain competitive edge in this century. The common characteristic of the market-oriented companies is the satisfaction they provide to their customers. In this spirit, this thesis consists of four main chapters in which a company in Turkey and its marketing experience are examined. The first chapter consists of information about the canned tuna fish market, the company (Kerevitaş), and the canned tuna fish product of Kerevitaş (Superton). In the second chapter, a survey which intends to assess various aspects of consumer behavior is discussed. The research methodology which was used, data analysis, and the findings are presented. The survey deals with three issues that are related to the advertising, pricing, and distribution functions in the canned tuna market. The major purpose of the survey was to gain more insight about the purchasing and consumption patterns of canned tuna fish in general and perceptions of three major brands in terms of some key attributes in particular. The third and the fourth chapters contain the conclusions of the survey and the recommendations, respectively. Ill
Benzer Tezler
- Yaşam biçimi ve pazarlamada kullanımı -Otomobil sektöründe bir uygulama-
Lifestyle and its application in marketing -An examination in the automobile sector-
ALPARSLAN SÜRÜCÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEVGİ AYŞE ÖZTÜRK
- Consumer behavior analysis and marketing communications strategy development: The case of Tuborg
Tüketici davranışları analizi ve pazarlama komunikasyonu stratejisi geliştirilmesi: Tuborg
MEHMET ALİ DENİZ
Yüksek Lisans
İngilizce
1995
İşletmeİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLİZ GER
- Tüketici satınalma davranışlarında tutundurma faaliyetlerinin etkinliği: Kahramanmaraş`da yapılan bir uygulama
Efficiency of promation activities in the behaviovers of consumer purchuse. An application to Kahramanmaraş
DURDU MEHMET BİÇKES
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ONUR DENİZ
- Şirket karlılığının artırılmasında insan kaynakları ile ilgili bir model araştırması
Başlık çevirisi yok
CÜNEYT DEMİRKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
İnşaat Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiYapı İşletmesi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DOĞAN SORGUÇ
- Türkiye`de tüketici harcamalarının analizi -ideale yakın talep sistemi uygulaması-
An analysis of the consumer expendifures in Turkey -An application of almost ideal demant system-
MURAT NİŞANCI