Sosyal medyada arama motoru reklamları
Advertisement of search engines in social media
- Tez No: 515489
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DENİZ YENĞİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Arama motorları, Reklamlar, Sosyal medya, İnternet, İnternet reklamları, Search engines, Advertisements, Social media, Internet, Internet advertisings
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İnternet kullanıcılarının aradıkları her türlü bilgiye arama motorları sayesinde ulaşması, reklamverenler için fırsat yaratarak satın almaya hazır müşterilere doğrudan ürün ve markalarını tanıtma olanağı sağlamıştır. Sosyal Medyada Arama Motoru Reklamları ise, satın almaya hazır müşterilerin arama motorlarında ihtiyaçlarına yönelik arattırdıkları ürün ve hizmetleri, o an satın alma davranışında bulunmadığı durumlarda tüketim güdüsünü harekete geçirme amacıyla inceledikleri ürün ve hizmetlerin reklamlarıyla sosyal medya platformu üzerinde tekrar karşılaşarak hatırlamalarını sağlayarak ve satın almayı etkilemesi amacıyla oluşturulan yeni bir reklam modelidir. Araştırmada kullanılan en önemli materyali, konuyla ilgili uzmanların görüşleri oluşturmaktadır. Araştırma, derinlemesine betimlemeyle katılan görüşmecilerin düşüncelerinden modelleme oluşturarak konunun kapsam ve çerçevesini ortaya çıkartarak tanımsal ve kavramsal temelinin oluşturulması ihtiyacına yönelik hazırlanmıştır. Bu doğrultuda Sosyal Medyada Arama Motoru Reklamlarının genel amaç ve kullanım nedenlerinin başında, hatırlatma sağlayarak satın almayı etkileme olduğu saptanmıştır. Satın almaya olan etkisinin ise genel olarak olumlu düzeyde olsa da sektörden sektöre değişiklik gösterebileceği her marka için olumlu etki yaratmayacağına kanaat getirilmiştir. Kampanya stratejisinin temelinde hedef kitle analizinin iyi segmente edilerek hedefleme üzerine oluşturulması gerektiği ve frekans aralıklarının iyi belirlenerek güncellenmeye önem verilmesi gerektiği sonucuna ulaşılmıştır. Büyük ölçekli kurumsal firmaların bu reklam modeliyle ilgili farkındalık düzeylerinin yüksek olduğunu ve sık sık kullandıklarını fakat küçük ölçekli işletmelerde farkındalığın oluşmadığı da araştırma bulgularında saptanarak, Sosyal Medyada Arama Motoru Reklamlarının ne olduğu ve nasıl uygulandığıyla beraber, reklam modelinin temel taşları oluşturularak kavramsal ve tanımsal olarak ortaya çıkartılmıştır.
Özet (Çeviri)
As the internet users can access any kind of information that they search through search engines, it creates opportunity for the advertisers and also provides occasion to promote directly their products and brands to the ready-to-buy customers.“Advertisements of Search Engines in Social Media”has emerged due to the necessity of a new supportive advertising model that make internet users, who are generally not ready to buy immediately, coincide with the product and brand advertisings that the users examine and visit on the social media platforms where they spend most of their time concerning the mobility of consumption motive and effecting the buying behavior in search engine advertising type which provides high profit and positive feedback for any kind of small and large scale enterprises. The most important material in this study is the opinions of the experts in social media advertising. This research created for the necessity of cognitive definition about this subject to find out all content by creating a model from the interpretations of the competent participants. Therefore, the general purpose in social media advertising is affecting the customers by acting as a reminder. This effect is variant from sector through sector but for the most part, it's positive. The basis of the campaign's strategy is segment the target audience analysis and indicate frequency range for attach importance to update. Large-scale corporate firms have high awareness in respect to this advertisement model and they use it frequently unlike the small-sized enterprises, and those findings got used in this study for trying to explain what the ads of search engines in social media is and how it is applied. It is aimed to guide the prospective researches by constituting fundamental points concerning this newly launched advertising model.
Benzer Tezler
- İnternetle değişen ticaret ve rekabet: Mikro işletmelerin dijital medya kullanımları
Trade and competition changing with internet: Use of digital media in micro enterprises
İBRAHİM SIVAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERRUH UZTUĞ
- Yeni medyada arama motoru reklamcılığının kullanıcı davranışları üzerindeki etkisi
The effects of the new media search engine advertising on user behaviors
AYDIN DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Medya ve ifade özgürlüğü bağlamında internet sansürü: Elektronik iletişim web sitelerinin incelenmesi
Internet censors in the context of media and expression freedom: Investigation of electronic communication web sites
İREM AYDOĞDU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVİM KOÇER
- Grafik tasarımında yeni iletişim kanalları olarak sosyal medya: Kurumsal tasarım önerisi
Social media as new communication in graphic design: An institutional design proposal
SERHAT KARADEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. DR. İNCİLAY YURDAKUL
- Sosyal ağlar üzerinde ontoloji tabanlı sezgi analizi için bir uygulama çatısının geliştirilmesi
Developing a framework for ontology based sentiment analysis on social media
KADİR TUTAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolEge ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LEVENT TOKER