Spor sponsorluğunun tüketici tutumuna etkisi: Futbol taraftarı üzerine bir uygulama
The impact of sports sponsorship on consumer attitude: A practice for football supporters
- Tez No: 484829
- Danışmanlar: PROF. DR. TURGAY BİÇER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Tüketici, Tüketici Tutumu, Futbol, Futbol takımları, Spor, Spor pazarlaması, Tüketici tercihleri, Tüketici tutumları, Tüketiciler, Marketing, Sponsorship, Sport Sponsorship, Consumer, Consumer Attitude, Football, Football teams, Sports, Sports marketing, Consumer preferences, Consumer attitudes, Consumers
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Spor Sponsorluğunun Tüketici Tutumuna Etkisi: Futbol Taraftarı Üzerine Bir Uygulama Bu çalışmanın amacı, Vodafone Şirketinin Beşiktaş Kulübüne olan sponsorluğunun taraftarların tutumuna olan etkisinin bazı değişkenlere göre araştırılmasıdır. Çalışmaya İstanbul İlinde bulunan 404 gönüllü Beşiktaş Jimnastik Kulübü taraftarı katılmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak Yüceer (2012) tarafından 'Sponsorlukların Tüketici Tutumuna Etkisi ve Bir Araştırma' adlı yüksek lisans tezinde kullanılan ölçeğin kendi çalışmamıza uyarlanmış ve geçerlilik- güvenilirliği araştırmacı tarafından tekrar yapılan 'Sponsorluk Algılamasının Satın Alma Niyetine Olan Etki Ölçeği' kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen veriler SPSS 20.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Katılımcıların kişisel bilgilerinin dağılımlarını belirlemek için yüzde, frekans ve çapraz tablo yöntemleri kullanılmıştır. Ölçeğin alt boyutlarının normal dağılım gösterip göstermediği test etmek amacı ile Kolmogrov-Smirnof testi yapılmış ve bunun sonunda ölçeğinin tüm alt boyutların normal dağılım göstermediği tespit edilmiştir (p<0.05). Buna göre α = 0.05 anlamlılık düzeyinde 2 değişkenli veriler için bağımsız t testi, 2'den fazla değişkenler için ise tek yönlü varyans (Anova) analizi uygulanmıştır. Son olarak ise iki değişken arasındaki ilişki denklemini belirlemek için Basit doğrusal regresyon analizi yapılmıştır. Sonuç olarak örneklem grubunun cinsiyet, yaş, aylık gelir, medeni durum, lisanslı ürün alma ve kombine sahibi olma değişkenlerine göre katıldıkları tutumları arasında anlamlı farklılık tespit edilirken, eğitim durumu değişkenine göre taraftarların arasında anlamlı farklılıklar tespit edilememiştir. Aynı zamanda taraftarların kulübe olan ilgi düzeyi, sponsora olan ilgi düzeyi ve futbola olan ilgi düzeyleri arttıkça sponsora olan tutum ve ilgi de artmaktadır.
Özet (Çeviri)
The Impact of Sports Sponsorship on Consumer Attitude: A practice for Football Supporters The aim of this study is to investigate, Vodafone group's behavior to Beşiktaş Gymnastic Club supporters according to some variants. 404 volunteers, Beşiktaş Gymnastic Club supporters, participated in the research study. 'The Impact of Sponsorship Perception for Purchasing Intent ' which was adopted from the master's thesis of Yuceer (2012) 'The Impact of Sponsors on Consumer Attitude and a Research', was used as data collection tool in the study. The data, which was obtained in the study were analyzed by the SPSS 20.0 (Statistical Package for Social Sciences) program. The range of participants' personal information were determined by percentage, frequency and cross-table methods. Kolmogrov-Smirnof test was performed to test whether the subscales of the scale showed normal distribution or not. As a result, it was determined that subscales of the scale are not distrubted normally (p<0.05). According to α = 0.05 significance level, while independent t test was applied for two variable data, single variance (ANOVA) analysis was applied for more than 2 variables. Finally, simple linear regression analysis was performed to determine the relationship equation between two variables. As a result, while the significant difference was determined for gender, age, salary, marital status, buying licensed products and combined ticket ownership, there wasn't any significant difference for their education level. Besides, when supporters interest level to club, sponsor and football increase, their attitude and interest to sponsor improve.
Benzer Tezler
- Spor kulüplerinde sponsorluğun tüketici tutumuna etkisi: BJK ve Vodafone sponsorluğu örneği
The effect of sponsorship on consumer attitude in sport clubs: The case of BJM and Vodafone sponsorship
SEDA SATIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAFAK ŞAHİN
- Sponsorlukların tüketici tutumuna etkisi ve bir araştırma
The impact of sponsorships on consumer attitude and a research
CANSU YÜCEER
- Spor sponsorluğunun tüketici algısı üzerine uygulamalı bir çalışma
A practial study on consumer perception of sport sponsorship
NURGÜN CÖMERT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- Spor sponsorluğunun satın alma niyeti ve marka değerine etkisinde tüketici etnosentrizminin rolü: Türk Hava Yolları örneği
The role of the consumer ethnocentrism upon the impact of the sport sponsorship on the purchase intention and the brand equity: The sample of Turkish Airlines
HURŞİT ZİYA TAŞKENT
- Antalya kentsel alanda spor sponsorluğunun tüketici davranışları üzerindeki rolü ve etkisi
The role and impact of spor sponsorship over consumer behavior in region of Antalya
Z. KARCAN GÖZEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
İşletmeAkdeniz ÜniversitesiSpor Bilimleri ve Teknolojisi
YRD. DOÇ. DR. SERPİL YILMAZ