Spor sponsorluğunun tüketici algısı üzerine uygulamalı bir çalışma
A practial study on consumer perception of sport sponsorship
- Tez No: 575641
- Danışmanlar: PROF. DR. KADİR CANÖZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Spor, Public Relations, Sports
- Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Fenerbahçe, Futbol kulüpleri, Spor, Tüketici algısı, Sponsorship, Sports sponsorship, Fenerbahçe, Football clubs, Sports, Consumer perception
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sponsorluk, kuruluşun amaçlarına ulaşması için spor, sanat, kültür, eğitim, sağlık, sosyal sorumluluk alanlarında hem kişi hem de organizasyonu destekleyerek yeri gelince ayni yeri gelince nakdi olarak destek verilmesi, planlama yapılması, organizasyon oluşturulması ve bunların yürütülmesidir. Sponsorluğun bir çok türleri vardır, bunların içerisinde en çok tercih edilen tür spor sponsorluğudur. Tabi ki tercih edilmesinin pek çok sebepleri bulunmakta fakat bunların başında büyük kitlelere hitap etme özelliğinin bulunması en büyük avantaj olarak firmalarca kabul görmektedir. Spor organizasyonları yapmak isteyen şirketler kurumsal hedefleri doğrultusunda mesajlarını, ürünlerini ve hizmetleri kısa zamanda doğru ve etkili bir araçla hedef kitleye kendilerini tanıtmak isterler. Böylelikle hem sponsora hem de sponsor olunan tarafa karşılıklı bir fayda sağlayabilme söz konusudur. Araştırmanın konusu spor sponsorluğunun tüketici algısı üzerine Sakarya ilinde yaşayan Fenerbahçe futbol kulübü taraftarlarının takımlarının sponsorluğu hakkındaki bilinirlik düzeylerinin belirlenmesini ifade eden uygulamalı bir çalışmayı kapsar. Bu çalışmayla taraftarların takımlarını destekleyen sponsor markalara karşı farkındalığının yüksek olduğu ve takımlarını da yakından takip edip tanıdıkları görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Sponsorship is to support both individuals and organizations in the fields of sports, arts, culture, education, health, and social responsibility in order to achieve the objectives of the organization and to provide cash support, planning, organization and conducting these activities when and where. There are many types of sponsorship, among which sports sponsorship is the most preferred type. Of course, there are many reasons why it is preferred, but it is accepted by companies that it has the ability to appeal to large masses. Companies wanting to make sports organizations want to introduce themselves to the target audience in a short time with an accurate and effective tool in line with their corporate goals, products, products and services. Thus, it is possible to provide mutual benefit to both the sponsor and the sponsor. The subject of the research is a practical study on the perception of consumer sponsorship of sports sponsorship and determination of the awareness level of sponsorship of Fenerbahçe football club fans living in Sakarya. With this study, it is seen that the fans are aware of the sponsor brands that support their teams and they closely follow and know their teams.
Benzer Tezler
- Tüketicilerdeki spor sponsorluğu algısının marka değeri üzerine etkisi ve bir uygulama
Effect of sport sponsorshp perception of consumers onto the brand value and an application
ALİ KOSAT
- İstanbul maratonu isim sponsoru vodafone markasının, tüketici bakış açısı ile değerlendirilmesi
Evaluation of the vodafone brand, the name sponsor of the istanbul marathon, with the consumer view
VEDAT COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN ESKİLER
- The effects of sport sponsorship on attitudes of consumers and purchase intention
Spor sponsorluğunun tüketici tutumu ve satın alma üzerindeki etkileri
ABDULLAH DEMİREL
- Spor sponsorluklarında markaların sponsor olma kriterlerinin takım sponsorluğu, bireysel sponsorluk ve turnuva sponsorluğu bağlamında incelenmesi
Investigation of sponsorship criteria of brands in sports sponsorships in the context of team sponsorship, individual sponsorship and tournament sponsorship
EYLÜL SENEM GÖKÇEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞÜKRÜ GÜLER
- Tüketicilerin spor sponsorluğu algıları ve sponsorluğun tüketici davranışlarına etkileri (Sakaryaspor Kulübü örneği)
The sports sponsorship perception of consumers and the effect of sponsorship on consumer behavior
ÖZLEM BEBEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
SporSakarya ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Öğretimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİKRET SOYER
