Marka güveni bağlamında reklamda mizah kullanımı
Brand trust in the context of using humour in advertising
- Tez No: 476896
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka güveni, Mizah, Reklam filmleri, Reklamlar, Brand, Brand trust, Humour, Advertising films, Advertisements
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka güveni yaratmadaki temel amaç marka farkındalığı yaratıp tüketici satın alma davranışlarını doğrudan etkilemenin yanısıra bu güvenin, olumlu bir imaj ve marka memnuniyeti ile birlikte bir sonraki aşama olan marka sadakatine evrilmesini sağlamaktır. Günümüzde birçok markanın reklam filmlerinde tercih ettikleri mizah ögeleri tüketici algısında mizah ögeleri içermeyen reklam filmlerine göre markaların daha farklı konumlanmasına yol açmaktadır. Mizah içeren reklamlar, akılda kalıcılığın ve dikkat çekiciliğin sağlanması dışında mizahın temel işlevlerinden biri olan eğlendirme işlevi sayesinde tüketiciyi pozitif ruh haline sokarak marka hakkında olumlu tutum sergilemesine yol açabilmektedir. Bu çalışmada, reklamda mizah kullanımının marka güveni üzerindeki etkisini kültürel boyutlarda araştırmak amacıyla Türkiye ve İtalya'da faaliyet gösteren 4'er bankanın ve iki ülkede de bulunmayan 1 FMCG ürününün reklam filmleri incelenmiştir. Türkiye'den ve İtalya'dan 6'şar iletişim fakültesi mezununun katılımı ile odak grubu görüşmeleri şeklinde gerçekleşen bu çalışmada temel amaç, reklam filmlerinin ve reklam filmlerinde mizah ögeleri kullanımının bankacılık özelinde oluşturulmak istenen marka güveni üzerindeki etkinliğini araştırmaktır. Çalışmada ayrıca diğer marka güveni değişkenleri ve bir marka güveni değişkeni olan reklam filmleri arasındaki farklılıklar, Türkiye ve İtalya'da yaşayan kişilerin mizaha ve bankacılık özelinde marka güvenine yaklaşımları arasındaki farklılıklar ile birlikte, katılımcı mizah ve saldırgan mizahın öngüven ve güven sürekliliği üzerindeki etkileri araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
The main purpose in creating brand trust is to create brand awareness and consumer buying behavior as well as to evolve this trust with positive image and brand satisfaction to the next stage into brand loyalty. The humorous components that many brands now prefer in ads cause the different positioning of brands in perception of the consumer. Humorous ads—besides ease of recall and noticeability—can lead to a positive behavior towards the brand by putting the consumer into a positive mood with entertaining function which is one of the basic functions of the humor. In this study, ads of 4 banks each operating in Turkey & Italy and 1 FMCG product which is not related with two countries were examined in order to research the effects of humor usage in advertising in cultural dimensions. The main objective of this study is to investigate the effectiveness of the use of humorous contents in ads and effectiveness of the ads on brand trust that is desired to be created in banking, in the form of focus group with participation of 6 graduates each from communication faculties in Turkey & Italy. This study also investigated the differences between other brand trust variables and ads, as a brand trust variable, the differences between the approaches of humour and brand trust in banking in Turkey & Italy, the effects of affiliative humor and aggressive humour on initial trust and continuance trust.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada gerilla reklamcılık, marka imajı, plansız satın alma ve E-WOM etkileşimi
The impact of guerrilla marketing on social media on brand image, impulse buying and E-WOM interaction
ÖZGE GÜNEY
Doktora
Türkçe
2025
İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SUZAN ÇOBAN
- Sosyal medya reklam özellikleri ile tüketici satın alma niyeti arasındaki ilişki ve marka güveninin moderatör etkisinin incelenmesi
Investigating the relationship between social media advertising features and consumer purchase intention: The moderating role of brand trust
MOHAMMED ABDULRAHMAN ALI AQLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ESİN DELİPINAR
- The effect of celebrity, and brand credibility on attitudes toward ad and brand, and their influences on brand equity: A study on Nespresso
Ünlülerin, marka güvenilirliğinin reklama ve markaya yönelik tutumlar üzerindeki etkisi ve bunların marka değeri üzerindeki etkileri: Nespresso üzerine bir araştırma
ABDULRAHMAN ALSAKKA
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TEVFİK YOLDEMİR
- İletişim bağlamında televizyon reklamlarında marka güvenilirliğinin oluşumu: Eti örneği
The formation of brand reliability in television advertising in the context of communication: The Eti example
İHSAN ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerGiresun ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SAFİYE KIRLAR
- Sosyal medya reklam araçlarının tüketicilerde yarattığı güven algısı, satın alma davranışına ve marka değerine etkisi: Giyim sektörü bağlamında sosyal medya reklamları içerik analizi
Perception of trust created by social media advertising tools, its effect on purchase behavior and brand value: Social media advertisements in the context of clothing industry content analysis
MET AHMET ARIBOĞAN
Doktora
Türkçe
2023
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU