Geri Dön

Luxury brands and blogging: The impact of blogging on the purchase intention of luxury brands

Lüks markalar ve bloglar: Blogların lüks marka satın alma niyeti üzerındeki etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 473291
  2. Yazar: AYA EL KAHİA
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AHU ERGEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Blog, Elektronik ortam, Lüks, Marka, Pazarlama, Satın alma davranışı, Satın alma niyeti, Satınalma, İmaj yaratma, İnternet, Blog, Electronical media, Luxury, Brand, Marketing, Purchasing behavior, Purchase intention, Purchasing, Image making, Internet
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Moda endüstrisinin liderlerini lüks markalar oluşturmaktadır. Bu markaların işletme yönetimleri de kuşkusuz son derece gelenekseldir. Lüks markalar, yüksek kaliteli ürün ve hizmetler ile kar elde etmek için mücadele ederken ekonomik krizler ve bir çok lüks markanın batması bu mücadelenin oldukça zorlayıcı olduğunu göstermektedir. Bloglar, itibarı yönetmek ve internette varlılık göstermek için yaygın kullanılan bir pazarlama aracı olmaya başlamıştır. Lüks markalar, öngörülemeyen zorluklarla başa çıkabilmek için bloglara yönelmektediler. Bu araştırmanın temel amacı blogların, lüks ürünlerin tüketimine olan etkisini incelemektir. Lüks markalaşma ve bloglamayla ilgili temel kavramlar da ortaya konmaya çalışılmıştır. Farklı milletlerden Türkiye'de yaşayan cevaplayıcılarla on iki derinlenmesine mülakat yapılaran veriler toplanmıştır. Bu çalışmanın, blogların lüks müşteri segmentinde, satın alma ve imaj oluşturmadaki önemini ortaya koyması beklenmektedir.

Özet (Çeviri)

Fashion industry's leaders are behind doubt luxury brands. The business management of these brands is praiseworthy yet very traditional. Luxury brands were struggling to secure profits through high quality products and services. However, economic downturns and the huge number of submerging luxury brands has proven to be a big challenge. Blogs seem to be a widely used marketing tool lately proven effective for managing reputation and promoting online presence. Luxury brands have turned toward blogging to face the unforeseen challenges. The main purpose of this research is to study the impact of blogging on luxury products' consumption. The main topics related to luxury branding and blogging are also covered. Twelve in-depth interviews were conducted with people from different nationalities living in Turkey in order to collect data. This study has showed the importance of the impact blogging has on luxury on both forming an image about the brand and purchase decisions.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    830520

    Metaverse and luxury fashion brands: Why luxury fashion brands are expanding their business into the Metaverse?

    Metaverse ve lüks moda markaları: Neden lüks moda markaları işlerini Metaverse'ye doğru genişletiyor?

    AYA DARUICH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    Prof. Dr. FİGEN YILDIRIM

  2. Tez No

    675697

    The usage of digital channels for sales and promotion in luxury brands

    Lüks markalarda satış ve promosyon için dijital kanalların kullanımı

    HIND FAIZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

  3. Tez No

    407880

    Youth's buying behavior for lüxüry products and the origin of demands for perfüme brands

    Gençlerin lüks ürün satın alma davranışları ve parfümün markalarına olan talebin kökeni

    SALAR MOSAYEBİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    Assist. Prof. Dr. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

  4. Tez No

    793977

    Title the impact of digital marketing on customer relationships and brand equity for luxury brands the case of Morocco

    Dı̇jı̇tal pazarlamanın etkı̇sı̇ lüks markalar ı̇çı̇n müşterı̇ ı̇lı̇şkı̇lerı̇ ve marka değerı̇

    SOUKAİNA DWICHE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAltınbaş Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    Assist. Prof. GÜL ESİN DELİPINAR

  5. Tez No

    871051

    To understand how brand love can influence true brand loyalty among luxury young consumers (Millennials) & considering brand engagement constructs and brands' sustainability practices

    Marka sevgisinin lüks genç tüketiciler arasında gerçek marka sadakatini nasıl etkileyebiceğini anlamak ve marka bağlantı yapılarını ve markaların sürdürülebilirlik uygulamalarını değerlendirmek

    NAZ KOLSAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

Geri Dön