The usage of digital channels for sales and promotion in luxury brands
Lüks markalarda satış ve promosyon için dijital kanalların kullanımı
- Tez No: 675697
- Danışmanlar: PROF. DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lüks, Pazarlama, Sayısal pazarlama, Luxury, Marketing, Digital marketing
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Lüks dünyası yıllar boyunca birçok dönüşüm gördü, bu büyük dönüşümlerden biri lüks markaların dijital dünyaya atılması ve lüks firmalara yeni zorluklar ve sınırlamalar yaratmasıdır. Dijitale geçiş lüks markanın imajının yanı sıra lojistiğine de bazı zararlar verebilir. Bu tez, bazı prestijli lüks markalarda satış ve tanıtımı için kullanılan tüm dijital kanalları analiz etmekten oluşmaktadır. Lüks markaların dijitalleşmede ne kadar ilerleme kaydettiğini ve tüm dönüşümleri nasıl ele aldıklarını öğrenmek için. Araştırma, lüks markaların aynı dijital stratejiyle uyumlu olmadığını ve ne kadar çok markanın mesajları insani merkezli olursa, dijital etkileşimi ve trafiği çekme olasılığının o kadar yüksek olduğunu gösterdi.
Özet (Çeviri)
The world of luxury has seen many transformation throughout the years, one of these major transformation is the emergence of luxury brands into the digital world, which created new challenges and limitations to the luxury firms. The transition to digital may cause some damages to the luxury brand's image but also logistics. This thesis consist of analysing all the digital channels for sales and promotion in some prestigious luxury brands. In order to find out how far the luxury brands went with the digitalization and how they have been handling all the transformations. The research has shown that the luxury brands are not aligned with the same digital strategy, and the more brands are being humane centric in their messaging the more likely to attract digital engagement and traffic.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK
- The influence of gamification on repurchase intention: The case of Yemeksepeti
Oyunlaştırmanın tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Yemeksepeti örneği
GİZEM ALBAYRAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Yeni nesil tutundurma aracı olan sosyal medyaya perakendeci işletmelerin yaklaşımı: Kars ilinde bir uygulama
Approach to social media as a new generation promotion tool for retailer business: A study in Kars province
NEZEFET HAVVA TAŞDEMİR
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Ödeme yöntemlerine yönelik karar modeli ve dijital cüzdan uygulamasıyla ilgili tüketici araştırması
Decision model for payment methods and consumer research on digital wallet application
SEDA ASMAZ GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU