Markalı flaş mob olgusu: Tüketici tutumlarına yönelik bir araştırma
The phenomenon of branded flash mob: The research of consumer attitude
- Tez No: 466177
- Danışmanlar: PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Halkla İlişkiler, Business Administration, Communication Sciences, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Flash mob, Marka, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sosyal medya, Tüketici tutumları, Tüketiciler, Yeni medya, İletişim modelleri, İnternet, Fash mob, Brand, Marketing, Marketing methods, Social media, Consumer attitudes, Consumers, New media, Communication models, Internet
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yeni medya pazarlaması ve ondan gelen yeni iletişim yolları açısından, pazarlamacılar için özgün ve sıra dışı olanaklar popülarite kazanmaktadır. 2009'dan itibaren kullanılmaya başlanan flaş mob, günümüzde şirkete değer katan olağandışı bir tanıtımın aracı olarak daha da ilgi görmeye başlamıştır. Artık, bu karmaşık pazarlama olgusu;“Markalı Flaş Mob”olarak tanımlanmaktadır. Başarılı marka flash mob videoları, milyonlarca görüntüleme kazanmakta ve birkaç gün içinde viral hale gelmekte ve böylece İnternet kullanıcıları ile olası tüketiciler arasında tepki oluşmaktadır. Çalışmanın amacı hem çevrimdışı hem de çevrimiçi ortamlarda yeni medya pazarlaması açısından markalı flash mob'un olgusunu keşfetmek ve anlamaktır. Flaş mob, çevrimdışı kullanım boyutuyla gerilla pazarlama uygulama yollarından biridir. Çevrimiçi alanda tüketim boyutuyla ise flaş mob, video viral pazarlama türü olarak kabul edilmektedir. Araştırma, tüketicilerin markalı flaş moblara yönelik tutumlarını, markalı flash mob videolarının beğenip beğenmediği, hangi reaksiyona neden oldukları, paylaşılmaları muhtemel olup olmadıklarını, markaya yönelik olumlu bir tutum oluşturup oluşturmadığı incelenmiştir. Bu araştırmada, odak grupları kullanarak, katılımcıların tutumlarının markalı flash mob video ve markaya yönelik duygusal deneyimlerini dikkate alarak ortaya çıkartmıştır.
Özet (Çeviri)
In terms of new media marketing and new ways of communication arousing from it, there are original and uncommon facilities gaining popularity for marketing specialists. Since 2009 up to now flash mob has become notable as uncommon way of promoting company. Today this complex marketing phenomenon is well-known as branded flash mob. Successful branded flash mob videos are gaining million views and becoming viral within few days, thereby causing reaction between the Internet users and possible consumers. The purpose of the study is to explore and understand the phenomenon of branded flash mob in the terms of new media marketing both in offline and online spaces. Flash mob in its offline dimension is one of the ways of guerrilla marketing practice. As afterwards flash mobs are consumed in online space, flash mob videos are considered as type of viral marketing. Research itself retrieves the attitude of consumers towards the branded flash mob, whether branded flash mob videos are liked, which reaction they are causing, if they are likely to be shared and whether it creates a positive attitude towards the brand. In this study, the research was conducted by means of focus groups, where the attitude of respondents was revealed considering their emotional experience towards the branded flash mob video and the brand.
Benzer Tezler
- Experimental investigation of GDI injectors
Direk benzin enjektörlerinin deneysel araştırılması
FAKHRY ABUZAHRA
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Mühendislik Bilimleriİzmir Yüksek Teknoloji EnstitüsüMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALVARO DIEZ RODRIGUEZ
PROF. DR. LUCİO POSTRİOTİ
- Derin beyin stimülasyonu cerrahileri hedef noktalarından sentromedian çekirdek mikrocerrahi ve akmadde diseksiyon anatomisi; 3 D anatomik çalışma
Microsurgery and white matter dissection anatomy of centromedian nucleus as A target point of deep brain stimulation surgeries
ARDA TOPÇAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2022
Nöroşirürjiİstanbul Medeniyet ÜniversitesiBeyin-Sinir ve Omurilik Cerrahisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAŞAK CANER
- Diyarbakır bölgesinde beta talasemi taramasında belirlenemeyen mutasyon tiplerinin dizi analizi yöntemiyle araştırılması
?-thalassemia screening in diyarbakir with series analysis method unspecified types of mutation determination
MURAT YURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Moleküler TıpDicle ÜniversitesiBiyokimya ve Klinik Biyokimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M.SABRİ BATUN
- Sık üst solunum yolu enfeksiyonu geçirme şikâyeti olan çocuklarda serum çinko ve demir düzeyleri
Serum zi̇nc and iron levels i̇n children with reccurent upper respi̇ratory tract infecti̇on
DERUN TORLAK
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2014
Çocuk Sağlığı ve Hastalıklarıİstanbul ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA OĞUZ
- Markalı ürünlerin pazarlanması ve bir uygulama
Marketing of licended products and a case study
EVRİM CEREN DERELİ