Transmedya markalama ve etkileşimli reklam ilişkisi
The relation between transmedia branding and interactive advertisement
- Tez No: 464479
- Danışmanlar: PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Marka, Transmedya Markalama, Etkileşimli Reklam, Etkileşim, Markalama, Modernizm, Pazarlama yöntemleri, Reklamlar, Transmedya, Marketing, Brand, Transmedia Branding, Interactive Advertisement, Interaction, Marking, Modernism, Marketing methods, Advertisements, Transmedia
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Müşteri odaklı pazarlama yaklaşımının sonucu olarak ortaya çıkan yeni markalama anlayışında, müşteri beklentisini dikkate almak ve iki yönlü iletişimi sağlamak önem kazanmıştır. Bununla birlikte teknolojik gelişmelerin ışığında gelişen yeni medya araçlarını da kapsayacak şekilde bir medya tercihi gerekli olmuştur. İşletmelerin bu ihtiyaçlarını karşılamak üzere transmedya markalama ve etkileşimli reklam etkili çözümler olarak karşımıza çıkmaktadır. Transmedya markalama yapısı gereği birden fazla medya aracı kullanmayı gerektirmektedir ve tüketicinin katılımına ihtiyaç duymaktadır. Etkileşimli reklam ise tüketicinin marka ile iki yönlü iletişim kurabilmesine olanak tanımaktadır. Bu iki uygulama bir arada tercih edildiğinde ayrı sahip oldukları özellikler ile birbirini tamamlayıcı etki göstermektedir. Bu sayede hem yeni medyayı da kapsayan bir medya tercihi, hem de müşterinin beklentisi iletmesine izin veren bir markalama gerçekleştirilmektedir.
Özet (Çeviri)
In the new branding way, as a conclusion of customer oriented marketing approach, to care customer expectations and bilateral communication got importance. In additon, a media desicion that involves new media tools became necessary in the light of technological developments. Transmedia branding and interactive advertisement are effective solutions fort these needs of companies. Because of its structure transmedia branding needs to use more than one media channel and participation of the customer. Interactive advertisement allows brand to communicate with customer in a bilateral way. These two marketing tools can complete each other when they are used together. So it becomes possible to make a branding campaign that has a media desicion that involves new media channels and allows customers to tell their expectations.
Benzer Tezler
- Transmedya markalaşması ile marka değeri yaratmak: Elidor 'Dedim olabilir' kampanyası
Creating brand equity through transmedia branding: Elidor 'I said it's possible' campaign
BEGÜM CANBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER
- Transmedya hikâye anlatıcılığı kullanımının tüketici-marka etkileşimindeki rolü: Dijital oyun markaları üzerine bir analiz
The role of transmedia storytelling in consumer-brand interaction: An analysis on digital game brands
METİN ENES DÖNMEZ
Doktora
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- The impact of 'digitalization of music consumption' on music marketing in Turkey:“How are digital platforms converting music marketing strategies?”
'Dijitalleşen müzik tüketimi'nin Türkiye'deki müzik pazarlamasına etkisi:“Dijital platformlar, müzik pazarlama stratejilerini nasıl dönüştürüyor?”
ÖZGE YILANCI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA BİLGİÇ
- Canlandırma sinemasında transmedya hikâye anlatım örneği olarak Shrek serisi
Shrek series as an example of transmedia storytelling in animation cinema
ÖZLEM UZUN HAZNECİ
Doktora
Türkçe
2016
Sahne ve Görüntü SanatlarıMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERPİL KIREL
- Transmedya hikâyeciliği ile marka değeri yaratmak Mavi“Birlikte Çok Güzel Oluyoruz”kampanyası vaka analizi
Ceating brand equity with transmedia storytelling Mavi“Together We're Better”campaign case study
SERAP SESLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RAMAZAN AKSOY