Kurumsal kimlik oluşumunda kültürün etkisi; Arçelik'in kurum kimliği
Impact of the social culture on formation of corporate and brand identities; Arçeli̇k brand identity
- Tez No: 443246
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MURAT MENGÜ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Toplumsal Kültür, Marka Kimliği, Kurumsal Kimlik, Kurumsal Kültür, Kurumsal İmaj, Arçelik, Kimlik oluşumu, Kurum imajı, Kültür, Marka, Sosyokültür, Arçelik, Identity construction, Corporation image, Corporate identity, Corporate culture, Culture, Brand, Brabd identity, Socio-culture
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kültür, kurumsal iletişim çalışmalarının tamamlayıcısı durumundadır. Özellikle kurumsal kimlik çalışmaları ve sonrasında oluşturulacak imaj faaliyetleri toplumsal kültür dikkate alınmadan yapıldığında kurum için istenilen sonuçları vermeyebilmektedir. Toplumsal hayatımızın belirleyicisi konumundaki kültür, kurumları ve çalışanları doğrudan etkilenmektedir. Çalışanlarda bu toplumsal koşullardan etkilenir, bu etkileşimi kurumlarına iş yapış ve kurumsal davranış olarak aktarırlar. Kurumsal kimlik ve toplumsal kültürün markayla olan ilişkilerini ortaya koymayı amaçladığımız bu çalışmada; kültür ve kültürel boyutlarla ilgili genel bir girişten sonra kurumsal kimlik ve marka kimliği üzerinde derinlemesine durulmuş, sonrasında kurumsal kimliğin oluşum aşamaları ve ilişkili olduğu kurumsal imaj ve kurumsal kültür üzerine derinlemesine bir çalışma yapılmıştır. Literatürde ele alınan konular 'Arçelik' markasının içerik analizi ile çözümlenmiştir. Günümüzde teknolojide yaşanan hızlı gelişmeler ve değişen rekabet koşullarında markalar, ayakta kalabilmek adına kurumsal kimlik çalışmalarına önem vermektedir. Bunun yanında kültürel öğeler dikkate alınarak hazırlanan kurumsal kimlik çalışmaları, imaj yaratma gayretinde, markaların farklılaşma stratejisinin de temelini oluşturmaktadır.
Özet (Çeviri)
Culture is a complementary asset for the corporate communication processes. In particular, corporate identity building and following this, image creation activities may produce undesired results when social culture is not taken into account. As a determiner of position of our social life, culture may affect corporations as well as their staff directly. The staff are also influenced by social conditions and transfer this interaction as business practices and behavior to their corporations. This study is aimed to put forward the relation between social culture, corporate identity and brand identity. In this study, after a general introduction to culture and cultural dimensions, cultural aspects have been discussed, then, corporate and brand identities have been analyzed in detail. Then, the formation stages of corporations and brand identities and their related corporate image and culture are analyzed deeply. The topics discussed in the literature are analyzed with content analysis method with regard to Arçelik Brand. Today, as a result of the rapid developments taking place in technology and ever changing competitive conditions, brands give importance to corporate identity in order to survive. Besides, the works on corporate identity prepared by taking cultural elements into consideration are the foundations of differentiation strategy of the brands that striving to create images.
Benzer Tezler
- Analysis of the corporate image dimensions: An empirical study on the dimensions used by Marmara University business students to evaluate corporate image
Kurum imajı boyutlarının analizi: Marmara Üniversitesi işletme öğrencilerinin kurum imajını değerlendirirken kullandıkları boyutlar üzerine bir araştırma
KOÇEL İNCİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2006
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA GÜLRUH GÜRBÜZ
- Kurumsal kimlik oluşumunda kültürün etkisi: İskenderun Teknik Üniversitesi örneği
The effect of culture on the formation of corporate identity: The case of İskenderun Technical University
MEHMET KARTAL BİLEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerÜsküdar ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR
- Marka oluşumunda kimlik ve kültürün etkisi: ?Goldaş? markası üzerine bir inceleme
The effect of identitiy and culture in the way of being a brand: Analysing the brand of Goldaş
SİBEL SELVİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YILDIZ DİLEK ERTÜRK
- Kurumsal kimlik, kurumsal imaj ve marka değeri arasındaki ilişki: Bir havayolu işletmesi üzerinde araştırma
The relationship between corporate image identity, corporate i̇mage and brand value: Research on an airway company
SİNEM ATILGAN ÖNDER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞİMAL ÇELİKKOL
- Otel işletmelerinde kurumsal kimlik üzerine keşifsel bir çalışma, İzmir örneği
An exploratory study on corporate identity in hotels, the case of İzmir
PINAR IŞILDAR
Doktora
Türkçe
2018
TurizmDokuz Eylül ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OSMAN AVŞAR KURGUN