İlaç sektöründe pazar yönlülük ve pazarlama stratejileri, yerli ve yabancı firmaların karşılaştırılması üzerine bir araştırma
Market orientation and marketing strategies in medicine sector, a research on comparison of national and foreign firms
- Tez No: 423100
- Danışmanlar: PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazar yönelimi, Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Yabancı firmalar, İlaç firmaları, İlaç sektörü, Market orientation, Marketing, Marketing strategies, Foreign firms, Pharmaceutical firms, Pharmaceutical sector
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazar yönlülük işletmelerin müşteri ihtiyaç ve isteklerini karşılamada onlara sunulan ürün/hizmete verilen değeri üstün kılmaya yönelik faaliyetlerin tümüdür. Pazarlama anlayışının temeli müşteri tatminini sağlamak; uygun şekilde markayı konumlandırmak ve başarıyı sağlamaktır. Modern pazarlama anlayışının tamamlayıcısı niteliğindekiki pazar yönlülüğün üç önemli bileşeni olan müşteri odaklılık, rakip odaklılık ve fonksiyonlar arası iletişim işletmelerin odaklandığı konulardır.Pazar yönlülüğün bu üç bileşeni yerli ve yabancı ilaç firmalarına yönelik nicel ve nitel araştırmayla incelenmiştir. Araştırma bulgularına göre yerli ve yabancı firmalar pazar yönlü olup stratejiler bakımından aralarında anlamlı bir farklılık bulunmamaktadır.
Özet (Çeviri)
Market orientation includes all avtivities which maximize the value of product/service presented to the customers to meet their needs and wants. The basis of marketing concept is to achieve customer satisfaction and positioning in customers' minds. Market orientation which is complementary of marketing concept has three dimensions as customer orientation, competitor orientation and integration of functions and these are the focus of the firms. In this study the three dimensions of market orientation approach are investigated in domestic and international medicine firms. According to the research findings there is no meaningful diference between domestic and international firms in market oriented strategies.
Benzer Tezler
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- İlaç sektöründe marka yönetimi ve Bilim ilaç örneği
The brand management in the field of health and an example of Bilim pharmaceuticals
DOĞUŞ KURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEFER GÜMÜŞ
- Bir ilaç firmasında pazar bölümlendirme: Yapay sinir ağları ile kümeleme analizi karşılaştırılması
Market segmentation in a pharmaceutical firm: Comparison of neural networks and cluster analysis
ÇAĞLA KESİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. CAFER ERHAN BOZDAĞ
- Eğitim programlarında yatırımın geri dönüşünün hesaplanması ilaç sektöründe bir uygulama ?Yıldızlar takımı liderlik gelişim programı?
Calculation of return on investment for training programs a practice from the pharmaceutical sector ?Stars team leadership development program?
DİLEK METE
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Eğitim ve ÖğretimBahçeşehir Üniversitesiİnsan Kaynakları Yönetimi ve Kariyer Danışmanlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUNÇ BOZBURA
- Şirket birleşme ve satın almaların marka değeri üzerine etkisi: İlaç sektöründe bir uygulama
The effect of mergers and acquisitions on brand equity: An application in the pharmaceutical industry
ÖZGE GÜVENDİK