Konut markalaşmasında tüketici merkezli marka konumlandırma tipolojisi için bir ölçek geliştirme
Development of a scale for customer-derived brand positioning typology in housing branding
- Tez No: 418125
- Danışmanlar: PROF. DR. AYŞE AKYOL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Konut, Marka, Marka konumlandırma, Ölçek geliştirme, Ölçekler, Dwelling house, Brand, Brand positioning, Scale development, Scales
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Trakya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma büyüyen konut pazarında tüketici merkezli bir konut marka konumlandırma ölçeği geliştirmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Konumlandırma, tüketicilerin mevcut ya da yeni ürün veya hizmetleri, özellikle markaları pazarda nereye yerleştirdiklerini göstermektedir. Çalışma, literatürde konut markalarının konumlandırılması ile ilgili bir ölçek geliştirme araştırması olmamasından ve bir ölçek geliştirme modeli sunduğundan özgündür. Çalışmada ölçek geliştirme esasları uygulanmıştır. İçerik geçerliliği kapsamında uzman görüşüne sunulan ölçek ile daha sonra yapı geçerliliği kapsamında pilot uygulama (n=100) yapılmıştır. Araştırmacının derin analiz sürecinden sonra ortaya koyduğu 7 boyutlu yapı, pilot araştırmada ve açıklayıcı faktör analizi sonuçları ile kavramsal çerçevede uyumlu olduğundan desteklenmiştir. Ölçeğin değerlendirilmesi için esas örneklem (n=701) ile basit küme örneklemesi yöntemine göre nihai araştırma çalışması yapılmıştır. Çalışmanın uygulamasında sırasıyla: 1. Her bir faktör için tek boyutluluğun paralel analiz ve açıklayıcı faktör analizi ile araştırılması, 2. Bütün faktörlere ilişkin maddelerle paralel analiz ve açıklayıcı faktör analizi uygulanması, 3. 701 birimlik nihai uygulamada örnek rastgele iki alt örneğe ayrılarak, her bir rastgele parça için doğrulayıcı faktör analizleri yapılması ve bu iki grupta ölçme değişmezliğinin araştırılması, 4. Her bir boyutun güvenirliklerinin incelenmesi aşamaları takip edilmiştir. Konut marka konumlandırmasına ilişkin 7 boyutlu (Fiyatlandırma, Binanın Yerleşimi, Bina ve Özellikleri, Konut Dış Mekan, Konut İç Mekan, Konut Markasının Yapısı ve Hizmetler) yapı kabul edilmiştir. Sonuçta modelin veri ile uyumlu, ölçeğin de geçerli ve güvenilir olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study was conducted in order to develop a scale for customer-derived brand positioning typology in housing branding. Positioning is to show where customers position existing or new products and services in the market. The study is authentic as there was no other research on development of a scale concerning brand positioning for housing and it offered a scale development method within the scope of general scale development process. The scale was presented for expert review within the scope of content validity and pilot implementation was conducted under construct validity (n=100). The construct with 7 dimensions suggested by the researcher following an in-depth analysis process was supported with the results of explanatory factor analysis, demonstrating good conceptual framework. In order to assess the scale, final research was conducted through sampling (n=701) and simple cluster sampling. For each factor the following stages were conducted: 1. Parallel analysis and explanatory factor analysis of unidimensionality for each factor, 2. Application of parallel analysis and explanatory factor analysis with the items related to all factors, 3. To conduct confirmatory factor analysis for each random part by dividing a 701 unit into two random sub-samples and exploring invariance in both groups, 4. Reliability review of each dimension. The construct with 7 dimensions (Pricing, Location, Building and Properties, Exterior and Interior of Building, Nature of Housing Brand and Services) concerning housing branding was confirmed by iterative explanatory factor analysis. In conclusion, it was established that the model was consistent with the data and therefore the scale is reliable and valid.
Benzer Tezler
- Şehirlerin markalaşması sürecinde üniversite öğrencilerinin rolü
The role of university students in the city branding process
İLKNUR AKPINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Kamu YönetimiAbant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. RUZİYE COP
- Şehir markası oluşturma süreci ve Nevşehir'in markalaşmasının değerlendirilmesi
The process of building a destination brand and evaluation of Nevşehir's branding
İREM BOZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DUYGU EREN
- City branding / image building as a new paradigm: Tthe case of Eskisehir
Yeni bir paradigma olarak kent markalaşması / imaj yaratma: Eskişehir örneği
EVRİM KOÇ
Doktora
İngilizce
2018
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDA ERAYDIN
- Futbol endüstrisinde markalaşma ve bir ulusal futbol takımı analizi
Branding in football industry and analysis of a football team
EBRU GÖZCÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK