Futbol endüstrisinde markalaşma ve bir ulusal futbol takımı analizi
Branding in football industry and analysis of a football team
- Tez No: 291341
- Danışmanlar: PROF. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Futbol, Futbol kulüpleri, Futbol sektörü, Futbol takımları, Galatasaray, Halkla ilişkiler, Marka, Football, Football clubs, Football sector, Football teams, Galatasaray, Public relations, Brand
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada öncelikle konuyla ilgili literatür taranmış; marka kavramı, marka konumlandırma stratejileri, markalama stratejileri ve markaya yönelik iletişim stratejileri kavramları üzerinde durulmuştur. Bu kavramların içerdiği alt başlıklarda ele alınarak konu ayrıntılı olarak incelenmiştir.Daha sonra, futbol endüstrisi kavramına geçilmiş ve futbolun tarihinden konuya başlanarak tümden gelim yöntemi kullanılmıştır. Bu bölümde Avrupa ve Türkiye'de futbol ekonomisi incelenmiş ve örnekler verilmiştir. Bu bölümün en sonunda futbol endüstrisinde markalaşma kavramı incelenmiş ve üçüncü bölüme bağlantı sağlanmıştır.Üçüncü ve son bölümde ise Galatasaray'ın tarihinden giriş yapılarak markalaşmasına olanak sağlayan konular ele alınmıştır. Bu konular için Galatasaray Kurumsal İletişim Direktörü ile yüz yüze görüşme yapılarak Galatasaray Spor Kulübü'nün markalaşması incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Firstly the current literature was researched in this study, brand concept, brand positioning strategy, branding strategy and communication strategy about branding were focused. Sub-headings contained in these concepts were investigated in detail by examining the issue.Then, starting from the issue football industry. Researched the history of football and deductive method was used. In this section, in European and Turkish football's economy are examined and examples are given. At the end of this section, branding in footbal industry was examined.At the end of this study, starting from the history of Galatasaray and examined what is the subjects of providing branding process. These issues are done face to face interview with the Director of Coorporate Communications of Galatasaray Football Club.
Benzer Tezler
- Popülizmin mimarlığa etkisi bağlamında ikonik stadyum yapıları: Bursa Büyükşehir Belediyesi Stadyumu örneği
Iconic stadium structures in the context of populism's effect on architecture: Bursa Metropolitan Municipality Stadium
AYŞEGÜL ÇELTEKLİGİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
MimarlıkMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESER YAĞÇI
- Futbol endüstrisinde markalaşmanın Türkiye ve Avrupa'daki profesyonel futbol kulüplerinin ekonomik yapılarına etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of economic structure of football and Turkey in europe industry brandi̇ng on professional football clubs
OLCAY ENGİN ELBİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
SporMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HACELET MOLLAOĞULLARI
- Futbolda endüstrileşme: Dünya'da ve Türkiye'de futbol kulüplerinin küresel marka olma stratejileri
Globalization in football: Branding strategies of the football clubs both in Turkey and the World
MUSTAFA ÇAĞATAY ÇABUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEVRİYE ALTUNTUĞ
- Futbol endüstrisinde sportif başarı ile finansal performans arasındaki ilişkinin analizi ve Türkiye uygulaması
An analysis of relationship between sporting success and financial performance in football industry, the case of Turkey
AYŞEGÜL GÜNGÖR
- Maddi olmayan varlıların (entellektüel sermayenin) ölçülmesi, raporlanması ve futbol endüstrisinde bir uygulama
Measuring and reporting intangible assets (intellectual capital) and an implementation in football industry
ZEYNEP HİLAL TERZİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ENGİN DİNÇ