The relationship of lovemarks with brand experience and brand equity
Aşk markalarının marka deneyimi ve marka sermayesi ile ilişkisi
- Tez No: 410325
- Danışmanlar: PROF. DR. AYŞE GÜL BAYRAKTAROĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Aşk Markası, Marka Deneyimi, Marka Sermayesi, Marka Aşkı, Marka bağımlılığı, Marka yaratma, Yapısal eşitlik modeli, Brand, Lovemarks, Brand Experience, Brand Equity, Brand Love, Brand loyalty, Brand creating, Structural equation model
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markalar, günümüz dünyasında işletmelerin sahip olduğu en değerli varlıklarıdır. İşletme sahiplerinin yanı sıra, pazarlama araştırmacıları da nasıl yüksek bilinirlik, kalite algısı, pozitif marka çağrışımları ve sadık müşterilere sahip güçlü markalar yaratılabileceğine odaklanmış durumdadır. Markalar bu hedeflere ulaşmak için, müşterilerin saygısını kazanmakla birlikte, müşterileriyle arasında aşka benzer güçlü duygusal bağlar kurmalıdır. Yüksek seviyede saygı ve aşk, markaları“aşk markaları”na dönüştürür. Müşterilerin saygı ve aşkını kazanmayı hedefleyen markalar, onlar için pozitif ve benzersiz deneyimler yaratmaya yoğunlaşmalıdır. Bu çalışmanın amacı, aşk markaları, marka deneyimi ve marka sermayesi arasındaki ilişkileri ve bu değişkenlerin boyutlarını ve boyutlarının ilişkilerini anlamaktır. Veriler, çevrimiçi anket yoluyla 388 katılımcıdan oluşan bir örneklemden toplanmıştır. Aşk markaları, marka deneyimi ve marka sermayesi arasındaki ilişkileri inceleyen kavramsal model, Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) kullanılarak test edilmiştir. Sonrasında, bu değişkenlerin boyutları arasındaki ilşkilerin korelasyonları da ayrıca hesaplanmıştır Beklenildiği gibi, aşk markaları ve marka deneyiminin arasında pozitif bir ilişki olduğu görülmüştür. Aşk markaları ayrca marka sermayesiyle de pozitif ve güçlü bir şekilde ilişkilidir. Veriler marka deneyimi ve marka sermayesinin de pozitif bir ilişkisi olduğunu desteklemiştir. Değişkenlerin boyutlarından marka aşkı ve duyusal deneyimler, marka aşkı ve duygusal deneyimler, marka saygısı ve entellektüel deneyimler, marka saygısı ve davranışsal deneyimler, marka aşkı ve marka bilinirliği, marka saygısı ve marka bilinirliği, marka aşkı ve marka çağrışımları, marka aşkı ve marka sadakati, marka saygısı ve marka sadakati arasında pozitif, anlamlı ilişkiler olduğu doğrulanmıştır.
Özet (Çeviri)
Brands are the most valuable assets of businesses in today's world. Marketing researchers as well as business owners focus on how to create strong brands with high familiarity, positive associations, high perceived quality and loyal customers. In order to achieve these goals, brands need to establish strong emotional, love-like bonds with their customers, moreover they must be respected. High respect and love by customers convert brands into“lovemarks”. Brands that aim to be loved and respected should concentrate on creating positive and unique brand experiences. The purpose of the current study is to understand the relationship among lovemarks, brand experience and brand equity, their dimensions and exploring the associations among their dimensions. Data were collected through an online survey and a snowball sample of 388 respondents. Structural Equation Model (SEM) was used to test the conceptual model which examines the relationship among brand experience, lovemarks and brand equity. Secondly, correlations among dimensions were calculated. As expected, lovemarks had a positive significant association with brand experiences. Lovemarks were positively and strongly associated with brand equity as well. Findings also supported that brand experience and brand equity had a positive relationship. Among dimensions, there are positive significant relationships between brand love and sensory experiences, brand love and affective experiences, brand respect and intellectual experiences, brand respect and behavioral experiences, brand love and brand awareness, brand respect and brand awareness, brand associations and brand love, brand respect and perceived quality, brand love and brand loyalty, brand respect and brand loyalty.
Benzer Tezler
- Lovemark kavramının marka sadakatine etkisinde marka deneyiminin şartlı değişken etkisi
The effect of brand loyalty on lovemark concept by moderating role of the brand effectiveness
CEREN ARSLAN
- İlköğretim beşinci sınıf öğrencilerinin genel başarıları, matematik başarıları, matematik dersine yönelik tutumları ve matematik kaygıları arasındaki ilişki
The relationship between 5th grade students? general achievement, mathematics achievement and attitudes toward mathematics and mathematics anxiety
BURCU ŞENTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Eğitim ve ÖğretimAfyon Kocatepe Üniversitesiİlköğretim Bölümü
YRD. DOÇ. DR. MURAT PEKER
- Savaş ve edebiyat ekseninde Erıch Marıa Remarque'ın“Batı Cephesinde Yeni Bir Şey Yok”ve Halide Edip Adıvar'ın“Ateşten Gömlek”adlı romanlarının karşılaştırılması
Comparative analysis of the novels“All Quiet on the Western Front”by Erich Maria Remarque and“The Shirt of Flame”by Halide Edip Adıvar in the context of war and literature
SELMA BİLGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Alman Dili ve EdebiyatıAtatürk ÜniversitesiAlman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜRSEL UYANIK
- Tanzimat'tan Cumhuriyet'e değişen paradigmada metafizik farklılık: Abdülhak Hâmid Tarhan
Metaphysical differences in the changing paradigms from the Tanzimat to the Republican Era: Abdulhak Hamid Tarhan
KENAN MERMER
- Edirne'de bir maziperest: Tosyavizâde Doktor Rıfat Osman
An antiquarian in Edirne: Tosyavizâde Doctor Rıfat Osman
BERİL SARISAKAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VESİLE GÜL CEPHANECİGİL